1996年左右，當時以Intel，Ericsson和Nokia為代表的通訊巨頭都認為需要一個統一的標準來規範短距離的無線通訊傳輸，這個標準也將承擔起連線PC和無線蜂巢式網絡的艱巨使命。各大巨頭對這個市場都非常看好，並且認為需要組建一個Special Interest Group來推進這項通訊技術的發展。
但是正如其他標準制定的過程一樣，各家公司都提出了非常不同的提案，不僅如此，這項技術在各個公司內部的代號也完全不一樣，在intel內部，他們稱這個技術為「Biz-RF」，Eircsson稱此為「MC-link」，Nokia則叫「Low Power-RF」。
那代號不一樣，在SIG裏的討論也很難進行，於是Intel的代表提出了以「Bluetooth」代號來命名此SIG，等待此後再使用類似Wi-Fi的正式商標。「Bluetooth」這個代號主要來自於intel代表在加拿大的一次商務旅行中獲贈的維京人歷史書。
在維京人歷史上，有個丹麥國王名叫Haraldr Gormsson，因為有一顆藍色的死牙，所以綽號「Bluetooth」。Haraldr "Bluetooth" Gormsson的一生有兩大功績：統一了丹麥，並且將丹麥基督教化。
這正好對應當時短距無線傳輸協定的現狀，迫切需要能夠快速協商完成統一的標準，因此Bluetooth成為當時SIG內部的技術代號。
目前藍芽符號也源自於北歐盧恩符文「H」和"B」的合體（ H araldr B luetooth），（：說不定做成符文石還能有魔法效果。
在次年2月份左右，SIG的合約框架已經接近完成，但是正式名稱仍沒有確定，根據時間節點安排，SIG在5月份正式成立時必須有一個正式名稱作為商標。當時在巨頭們吵了好幾個月之後，進決賽圈的兩大競爭名是RadioWire（來自Intel）和Personal Area Network（PAN，來自IBM），只差決賽圈表決了。
4月份的時候，為正式成立SIG舉行了籌備董事會，董事會會議 以4-1決定把PAN作為正式名稱 。這個時間節點距離宣布SIG正式成立還有4周，準備名稱和商標事務的時間已經很緊迫了。
如果沒有其它阻礙，我們現在手機上可能裝載的就不再是藍芽，而是PAN了 。
可惜的是，把PAN作為正式名稱的決議並沒有被執行，因為在註冊商標時，PAN這個詞本身很偏向流行語，自身就已經在互聯網搜尋引擎中有很高的流量， 商標搜尋沒透過 。SIG董事為此重新召開了一次緊急會議，此時距離SIG正式啟動只有2周左右時間，已經沒有足夠的時間去重新審議RadioWire是否可以作為正式商標了，當時可行的選項只有原本的備胎Bluetooth一個，有現成的商標和物料。
於是大名鼎鼎的Bluetooth SIG就成立了，Bluetooth這個詞因為其傳播性較強，比Wi-Fi這種不明覺厲的詞更受新聞媒體的青睞，也有利於技術的傳播，所以一直延續至今。
這個故事告訴我們，起個名字想半年還功虧一簣就很真實（逃
