今年的雙十一購物節，在延續了16年的傳統基礎上，展現出了諸多新的變化與機遇。與往年相比，今年的時間跨度更長，從10月初便拉開序幕，各大電商平台紛紛提前布局，在大促前夕，阿裏、京東、騰訊深入開放，在支付和物流方面互聯互通，這一聯合無疑為本次大促增添了新的動力。
在史上最長的雙十一期間，電商平台不再單純追求低價競爭，而是更加註重服務升級和消費者體驗。淘天等平台宣布投入數百億資金促增長、降成本，推出了一系列優惠政策幫助商家降本增效。這些舉措不僅減輕了商家的經營壓力，也為消費者帶來了更優質的購物體驗。
政府補貼的加入成為了一大亮點。多地政府出台「以舊換新」方案，家電家居品牌因此受益匪淺。在平台促銷優惠與政府補貼的雙重加持下，家電家居品類的成交額增速可觀。這不僅促進了消費市場的回暖，也推動了綠色消費和迴圈經濟的發展。
在政府、平台與消費者的共同努力下，雙十一呈現出新亮點，推動了電商行業的轉型升級和消費市場的持續向好。
接下來，我們將透過詳細的數據來為您呈現這場電商盛宴的戰況。
星圖數據連續多年以第三方平台身份監測、釋出雙十一銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角。
綜合電商監測平台： 天貓、京東、拼多多等
數據監測周期： 2024年10月14日-2024年11月11日
直播電商監測平台： 抖音、快手、點淘等
數據監測周期： 2024年10月8日-11月11日
（具體監測周期隨平台活動策略進行變動）
數據來源： 星圖數據 SYNTUN
根據星圖數據監測顯示，2024年雙十一期間，綜合電商平台、直播電商平台累積銷售額為14418億元。
分渠道來看，綜合電商平台銷售總額達11093億元，天貓占據綜合電商平台榜首位置，京東緊隨其後，拼多多位居第三。直播電商平台表現不俗，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達3325億元，抖音仍排名直播電商平台榜首。即時零售渠道銷售額為281億元，美團閃購排名即時零售平台第一，京東秒送和餓了麽分別位列二、三名。社區團購整體銷售額為138億元，多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三。
熱門銷售品類中，家用電器為1930億元，美容護膚715億元，洗護清潔315億元，糧油調味為266億元，香水彩妝237億元，營養保健為164億元，休閑零食134億元，寵物食品59億。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
本文章/報告中圖文為星圖數據原創。本文章/報告中所含數據均來源於星圖數據自主研發的大數據系統。該系統對互聯網電商平台的公開頁面資訊進行監測、收集、處理及整合。數據經過星圖數據的人工智能統計模型校驗後釋出，且在計算過程中嚴格遵循了相關統計標準。需要聲明的是，所有數據尚未經過獨立審計。
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