隨著新一代消費群體的崛起和成長， 「悅己消費」熱度日漸升高，已成為時下的消費熱詞。在美妝賽道內卷日益嚴重的趨勢下，美發護發市場近年來有著顯著的量級增長。 頭皮被譽為人的 「第二張臉」 ，於是，人們把頭皮的護理和健康視為 「頭等大事」。「美拉德發色」、「法式燙」、「蓬松控油高顱頂」……關於「頭發」的話題占據各大社交媒體平台。據抖音平台數據顯示，2023年關於頭發的內容播放量突破1000億次，使用者分享次數同比增長39%，消費者對於 頭皮護理和健康 的關註空前高漲。
2024施華蔻專業秋冬新季風
近日，2024第十三屆施華蔻專業大中華美發大獎賽GCHA於上海世博後灘隆重舉行。這場盛典賽事在眾多行業精英、潮流先鋒與主串流媒體共同見證下，揭曉六大年度獎項，再次展現中國發藝與國際時尚視野深度融合與交流，臻獻中國美業又一高光時刻，彰顯品牌對專業技藝、美學創新和美業發展的不懈追求與承諾。
百年發展以來，施華蔻始終秉持「讓美發生」的理念，以專業視角洞悉消費者需求。堅持創新，旨在與發型師一起創造更個性、更多元的發藝美學。為鼓勵年輕發型師大膽創新，推動潮流思想的多元碰撞，施華蔻專業面向大中華區專業發型師舉辦兩年一屆的大中華美發大獎賽，專註於發型創造、發色創思、潮流創釋，讓更多消費者與發型設計師了解到臻美發藝的能量與魅力。
2024第十三屆施華蔻專業大中華美發大獎賽GCHA精彩收官
美業巔峰大秀來襲，演繹潮流多樣性
眾所周知，施華蔻專業大中華美發大獎賽是美業內具有知名度的賽事，每年吸引無數知名發型師前來參加。其在中國已舉辦20余年，起源於英國，更有「美業奧斯卡」之稱。
據悉，自2024施華蔻專業大中華美發大獎賽GCHA啟動， 上百家沙龍門店與超過500名發型師積極參與了創作 。更值得關註的是，本次大賽評委陣容 空前強大 ，施華蔻全球創意代言人Simon Ellis、英國SACO美發學院及沙龍創辦人Richard Ashforth、施華蔻國際色彩大使Lesley Jennison、馬來西亞教父級造型師 Victor Goh、【服飾與美容Vogue】編輯總監劉沖和日本星級化妝師宮崎龍等各時尚、造型、設計、藝術領域專業大師，從多元視角出發給予評選與指導。歷經數月的作品征集與專業評審評選，27名精英脫穎而出，角逐各組別冠軍；16位元國內頂尖發型師競逐年度發型師大獎，並於現場展開精彩對決。最終，經過六大獎項的角逐，全場總冠軍以及施華蔻專業終身成就獎重磅揭曉。
2024第十三屆施華蔻專業大中華美發大獎賽GCHA評委陣
容
除了獎項的激烈角逐外，本次大賽期間，四場頂尖的發藝秀在舞台上驚艷登場，上演著一場場靈感與藝術碰撞的視覺盛宴，用創意探尋美的邊界，打造引領行業的時尚風向標。眾所周知，施華蔻專業新季風融合前沿時尚與先鋒潮流，始終是發型師們關註的焦點。今年，中國團隊首次傾力打造2024國際版秋冬新季風，以全新視角詮釋前沿潮流趨勢，迎來時尚界的全新紀元。在秋冬季來臨之際，設計師們巧妙融合經典與現代，最終呈現出獨具特色的三大趨勢——「精英格調」、「綺麗遊民」和「線性先鋒」，以多元視角詮釋當代時尚的多樣性和包容性，引領人們步入中國發藝的璀璨殿堂。
漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉
在2024年GCHA現場致辭
此次大賽，施華蔻專業再次憑借其深厚的文化底蘊和前瞻性創新力，引領發色藝術趨勢。 漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉 表示，「作為有著126年深厚歷史與積澱的美發先驅，施華蔻始終肩負著引領美學潮流、促進美業交流與發展的責任，這也是我們持續20余年舉辦GCHA的動力。透過2024秋冬新季風釋出，施華蔻向行業傳遞品牌前瞻性的理念以及對美業的深入探索。我們關註的不僅僅是發型師技藝的展示，更是個性與美學之間的深度對話，讓美持續地發生。借助新季風平台，我們希望塑造美發行業潮流趨勢，匯聚行業領袖，共同探討發藝美學發展。我們在大賽設立了潮流發型總冠軍、男士風格總冠軍、前衛風格總冠軍、施華蔻專業色彩大師大中華組別總冠軍、年度沙龍、年度發型師六大獎項，潮流發型總冠軍得主丁飛先生獲得2024年度GCHA全場總冠軍，更首次頒發終身成就獎以表達施華蔻專業對行業領路人的尊敬。 同時，我們期待與每一位發型藝術家、廣大消費者和業內朋友共同探索，推動美業的廣闊未來。 」
漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉先生為施華蔻專業終身成就獎得主羅少奇先生頒獎
漢高消費品牌業務部專業線教育經理劉偉榮先生、施華蔻全球創意代言人Simon Ellis先生為全場總冠軍丁飛
漢⾼消費品牌業務部專業渠道總經理潘蕓女士、馬來西亞教父造型師Victor Goh先生為年度發型師得主謝克亮先生頒獎
漢高消費品牌業務部零售渠道總經理陳淩先生、沙宣全球創意總監Mark Hayes先生為年度沙龍得主芭曲發型機構HairCode頒獎
施華蔻專業全球色彩大師Lesley Jennison女士、中國美發美容協會會長唐德高先生為施華蔻專業色彩大師大中華組別總冠軍得主葉益嘉先生頒獎
漢高消費品牌業務部亞太區施華蔻專業線市場部總監張奕女士、英國SACO學院創始人Richard Ashforth先生為前衛風格總冠軍得主李旭冉先生頒獎
漢高消費品牌業務部專業線全國銷售經理王海先生、日本星級化妝師宮崎龍先生為男士風格總冠軍得主趙朝官先生頒獎
施華蔻品牌大使文詠珊女士、GQ代理執行編輯總監崔艷宇先生為潮流發型總冠軍得主丁飛先生頒獎
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在 鐘經偉 看來，新季風具象地展現出施華蔻專業「讓美發生」的品牌理念，也在品牌、消費者以及專業發型師之間，打造了一條獨樹一幟的完整鏈路，「與美業各界積極合作，並與造型師開展廣泛互動，不僅能挖掘造型師們創造力的潛能，同時也能啟發消費者展現自信真我的一面，追求並實作自我價值。」 鐘總將新季風喻為美發產業中的一座燈塔，一年兩次釋放出「照明的光芒」，不僅讓消費者領略到美發行業中高端前沿的潮流與精湛技藝，更為發型師們指引前行的道路，激勵他們追光逐夢，破浪前行，實作心中的夢想。
沙宣全球創意總監 Mark Hayes與沙宣秋冬集錦模特
平面攝影： 徐峰立工作室
那麽，2024 GCHA舉辦的背後，還蘊含著哪些重要的行業洞察？ 鐘經偉 頗有感觸地說道，「今年，發型師們呈現的作品更具整體性，除了發型本身，他們更聚焦時尚元素的融入與搭配，為觀眾帶來一場艷驚四座的發藝大秀，解鎖時下最潮流的‘發藝密碼’。」除此之外，恰逢沙宣70周年之際，大賽更特邀倫敦沙宣學院全球創意總監Mark Hayes來到上海，由他帶領團隊與沙宣色彩總監Eve共同呈現沙宣全新的秋冬集錦，展現秋冬季節前沿的新潮發型趨勢。
瞄準精細化市場，拓寬發藝邊界
隨著人們生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求，美容美發業的消費需求旺盛，上下遊產業和新興業態快速發展。據天貓個護、TMIC快消趨勢釋出和Flywheel（前多準）共同釋出【2024美護發行業趨勢白皮書】顯示，消費者對於美發護發的態度有所改變，不僅對基礎功能要求提高，人們還開始更加註重產品的附加價值和亮點。從頭發護理到發絲養護，從日常洗護到專業造型，美發護發產品的種類和功能日益豐富，從而滿足消費者們多樣化的需求。就美發而言，在社媒上，受偶像團體的多種發色和新興染發方式等影響，時尚燙染的關註度不斷攀升，討論度超過34萬，年度增長達115%。
市場快速叠代，近年來，精細化、多元化消費訴求不斷湧現，這些均源自於消費者意識的進階。人們漸漸成為學習型消費者，開始廣泛涉獵發型技巧、成分科普和產品測評等知識型內容，這種趨勢直接影響了消費者的購買決策。從某種程度上看，消費者傾向於專業內容的消費趨勢促使品牌和企業帶來更專業、更優質的產品，從而形成良性迴圈。
施華蔻豐富的產品品類，幫助消費者應對人生每種發絲需求
那麽，在這樣的大環境之下，品牌如何打造堅實的產品壁壘？作為全球美發行業的引領者，施華蔻從未停止過創新的步伐。擁有百年歷史的施華蔻始終透過傾聽和深入了解消費者的美發需求和關註點，銳意打破零售線與專業線的壁壘，構建了全面的品牌線和產品體系，致力打造一個以「讓美發生」為核心理念的超級美發品牌，持續為消費者提供多元而專業的美發解決方案。例如，施華蔻專研修護系列聚焦頭皮及發絲健康；植系染膏怡然&怡嬗品牌強調安心染發；彩染品牌斐絲麗采用pp.5平衡鎖色和NUTRIPLEX強韌修護雙重技術，染後持久顯色，強韌修護發纖，同時以豐富多樣的色彩滿足潮流需求；專業造型品牌Osis+，憑借發絲纖塑技術深受專業造型師喜愛。透過豐富的、差異化的產品矩陣，塑造市場有利競爭的同時，將秀發理想之美化為現實。
德系美發科技傳承
不久前，漢高集團日前公布2024上半年財報，銷售額增長2.9%至108億歐元，約合人民幣852億元，利潤大漲28.4%至16.1億歐元，約合人民幣126億元。其中，美發業務銷售額增長7.3%。今年5月6日，漢高正式宣布完成對寶潔旗下沙宣品牌及其大中華區相關頭發護理業務的收購。據漢高中國官網顯示，此次收購包括洗發水、護發素、造型和護理產品，沙宣品牌在2022/2023財年在中國市場實作了超過2億歐元（折合人民幣15.6億元）的銷售額。透過這次收購，漢高旨在提升其在美發業務領域的競爭力，並加速業績增長。沙宣的加入也將與漢高現有的品牌如施華蔻、寶瑩和絲蘊等形成互補，共同構成漢高在大中華區乃至亞洲市場的消費品牌版圖。漢高表示，這次收購有助於填補其在高端頭發護理領域的空白，並且透過提供全套的美發創新產品組合，滿足中國消費者的需求。
眾多發型師推薦品牌
時間回溯到2021年，施華蔻提出了「超級品牌（MEGABRAND）」的願景。超級品牌，意味著站在消費者的立場，看品牌力如何滲透到他們真正具有需求和消費痛點的品類產品中。在鐘經偉看來，施華蔻不僅僅是一個洗護或造型品牌，而是一個可以「讓美發生」的品牌，更是解決時尚潮流方案的引領者。「施華蔻提出‘超級品牌’的概念，除了幫助品牌自身發展邁向新高度外，更要成為一個具有高度行業責任感的品牌，推動整個行業未來可持續的長期發展。我們將借由新季風這類的趨勢釋出活動，讓更多熱愛品牌、熱愛施華蔻產品的大眾消費者也能夠從不同維度了解品牌，愛上品牌。當然，我們也將繼續夯實品牌力，堅持創造品牌價值，並致力於消費者心智教育，擁抱長期主義和可持續發展。」
將施華蔻打造成超級品牌，一方面是為了幫助品牌自身發展邁向新高度，另一方面也希望透過品牌的力量，讓整個行業裏更多的人將社會責任考慮到消費鏈中去。這不單單是消費者對於產品可持續的追求，也應該是圈內人對於行業發展可持續的追求。「社會責任並不是一種短期訴求，而是需要很長的時間線，是一種內心的責任感和態度。」
2024施華蔻專業秋冬新季風
「精英格調」趨勢釋出
施華蔻專業大中華美發大賽（GCHA）已持續舉辦了十三屆，即使是2022年充滿不確定性的情況下，GCHA依舊沒有「缺席」。作為一家擁有百年歷史的德國品牌，施華蔻用自身行動向市場展示了打造超級品牌的範例。「對我們而言，這是一種責任。」鐘經偉強調，「一方面，是我們所肩負和承擔行業責任，踐行和助推全行業的高質發展；另一方面也讓發藝從業者們看到這個行業的‘溫度’，以美發大賽為名，伴隨他們共同成長，從而實作個人價值最大化。」
2022年，美發藝術機構璞觀PROVI成立，不同維度夯實了施華蔻對於美發師以及整個美發行業的燈塔作用。與傳統的美發培訓機構不同，璞觀PROVI的理念更接近於在藝術設計史上產生深遠影響的包浩斯藝術學院：其獨特的教育體系旨在培養具備時尚、藝術、音樂和發型美感的發型師，使他們成為行業的領導者，促進美業的進一步發展。
璞觀PROVI聯手英國大師級人物Richard Ashforth呈現「Wind Swept風痕」集錦
「璞觀PROVI作為高端的美發藝術機構，我們希望透過它去定義標準，將技術與時尚、潮流趨勢相結合，打造整個行業的標桿。」這是鐘經偉心中的願景。「我們一年兩次舉辦新季風的意義就在此。從去年開始，我們在此基礎上，又融入了璞觀PROVI所推出的獨特視覺元素。」他補充說道。在2024 GCHA上，壓軸亮相的璞觀PROVI導師攜手國際頂級造型師Richard Ashforth，呈現全新「Wind Swept風痕」集錦，在光影與聲效的疊加中營造出了先鋒前衛的時尚效果，打造了一場獨特的視覺盛宴。
英國大師級人物Richard Ashforth、馬來西亞教父級造型師Victor Goh、璞觀PROVI導師拉斐Raf & 楊則康Casper及模特
平面攝影： 徐峰立工作室
隨著消費者對美的需求持續增長，美發市場的潛力也在不斷擴大。人們不僅需要基本的美發服務，還追求個人化、客製化的美發體驗。更值得關註的是，男性使用者在這方面的增長趨勢日趨明顯。鐘經偉透露，明年沙宣的獨特視覺也將帶來不少值得期待的亮點，「希望未來能讓大家看到更多樣性的趨勢沈澱，同時趨勢演變發展的表現形式會呈現出不同變化。」
美力進階，開創「破卷」新路徑
在當下資訊快速發展的時代，越來越多的品牌陷入追求短期效益的行銷狂熱中，消費者的決策力日漸下降，對品牌的信任度也逐漸下滑。而在鐘經偉看來，以短期的投機來換取銷量的增長，這對於品牌長遠發展是不利的。一直以來，施華蔻追求和堅持長期主義，透過持續的投資和努力，逐步建立品牌忠誠度和口碑，從而實作品牌的長期成功和價值積累。
回顧近年來美發業的消費市場， 鐘經偉 表示，由於市場存在太多不確定因素，無論是美發從業者、美發產品的供應商，還是美發沙龍門店，都面臨了巨大的挑戰。由於迅猛發展的數碼媒體導致了資訊愈加泛濫，從而使得消費者的註意力更加分散，如何在眾多資訊中脫穎而出成為了每一個美發從業人員面臨的新時代挑戰。此外，時下的消費者需求日趨多元化，他們在選擇美發服務時，不再單純地只關註發型本身， 更希望透過這一服務獲得個人化的多維體驗。洞悉這些變化，漢高消費品牌業務部在一年多前創立了前文提及的璞觀PROVI，致力為中國發型設計師提升更廣闊的國際視野，創作出能夠引領時代潮流、啟發靈感的發型藝術作品。而不久前沙宣的加入，與施華蔻、施華蔻專業、資生堂專業攜手，進一步夯實了集團創新美發產品組合的實力，同時也給整個行業釋放了積極訊號。
入行並深耕美發領域多年來， 鐘經偉 已與很多業內大咖成為了好友，他深知發型師是走在時代前沿的思想者和觀察者，他們的工作深受潮流影響，也影響著潮流。在他的推動下，璞觀PROVI定期開設潮流、藝術、音樂、服裝、發型等不同領域的課程，導師陣容涵蓋中國美業教父、馬來西亞時裝界大咖和英國NOISE發型秀創始人等。
「相較於往屆，今年GCHA的整體規格有很大程度的提高，在策略上擁抱多元化，參賽的群體不僅僅是施華蔻產品的使用者，除了目前的客戶和合作夥伴，我們更放眼於整個行業，去招募透過各種渠道被吸引而來的GCHA夥伴，群體的多元化在某種程度上也讓賽事的市場地位不斷提高。」
一直以來，施華蔻堅持以幫助發型師圓夢為己任。在鐘經偉看來，這是一個長期的沈澱過程。「發型師的服務形態是人與人之間的溝通，需要經過長時間磨合，從而真正建立起與消費者之間的信任。」他繼續說道，「因此，為發型師們構建階梯式發展是當務之急。」
他透露，今年，施華蔻將與政府機構建立更深入的聯系，共同商討如何在人才培養上貢獻力量，「我們特別期望未來能在大學生課堂中融入美發及與發藝相關的專業知識，包含我們的老師、產品設計，讓我們可以在前端就開始培養高學歷的優質生源，為行業註入強心劑。當然，我們也深知，這是一個需要持續不斷推動向前的事業。」所以我常說，「我們並不是讓大家看到某一件事做對就可以了，而是看到我們這幾十年都在做一件對的事情。」
在不確定的市場環境下，保持創新，得以驅動品牌在殘酷的市場競爭環境中獲得破卷新生。正如鐘經偉曾說，「一個品牌能夠依舊發揮青春活力，是它所秉持的不變初心和創新精神，源源不斷的創新可以讓品牌保持生命的活力。正如施華蔻這個有著126年歷史的百年品牌，始終緊扣美業核心的專業訴求，保持勃勃生機。」
在超級品牌成長和發展的不同階段，常常會面臨接連不斷、具有挑戰的選擇題。如何做對每個決策，走向一個又一個勝利和成功？品牌理念、品牌使命和品牌價值觀是解題的關鍵所在。未來，施華蔻將繼續踐行「讓美發生」的品牌理念，攜手行業合作夥伴與發藝設計師，為消費者呈獻豐富美發解決方案與前沿發藝美學的同時，煥起美業的新生力量，推動美業實作質的飛躍，引領人們步入進階版美發2.0新時代。
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