上海的應先生2024年年底進行家庭裝修，他想利用以舊換新政策買一台洗碗機，卻發現2024年補貼政策只覆蓋彩電、空調、冰箱、洗衣機、抽油煙機、燃氣竈、熱水器、電腦八大類電器，他希望2025年也能覆蓋洗碗機等新興家電。而廣州的吳先生平日忙於工作，2024年沒留意到以舊換新政策，他希望2025年可以享受補貼福利。
他們的新年願望將有機會實作。截至1月2日，已有超過13個省份宣布在2025年以舊換新補貼政策出台前，延續2024年政策，以繼續穩定國內家電市場的消費信心。
國務院總理李強2日在山東濟南調研時指出，消費品以舊換新對於滿足百姓高品質生活需求、釋放消費潛力、帶動產業升級、暢通經濟迴圈具有重要意義。今年要繼續實施好這一政策，進一步加大支持力度、拓寬適用範圍，做好補貼資金接續，充分發揮政策效應。要最佳化政策操作流程，提供舊產品回收、新產品安裝等一條龍服務，便利群眾消費。要加強政策宣傳解讀，讓群眾更清楚地了解政策，享受實惠。
按照2024年中央經濟工作會議的要求，2025年要大力提振消費，全方位擴大國內需求，加力擴圍實施「兩新」（消費品以舊換新和器材更新）政策。專家預測，2025年以舊換新政策將「擴容」，並建議各地適當降低參與商戶門檻、加快代墊補貼資金撥付速度。
2日，2025年首個交易日，大部份主流家電企業股價飄紅。海信家電漲超5%，美的集團、格力電器、蘇泊爾、TCL智家、老板電器、萬和電氣、飛科電器等均有不同振幅上漲。
多地宣布延續以舊換新補貼
中國家用電器商業協會常務副秘書長吳鹹建告訴第一財經，據各地商務部門2024年12月30日至2025年1月2日18點的相關公告，湖北、河北、湖南、江蘇、貴州、上海、廣東、新疆、海南、廣西、吉林、福建、內蒙古13個省份，以及陜西西安和渭南、山東青島、四川綿陽等地已宣布2025年延續以舊換新政策，其中不少地方具體的實施細則有待進一步公布。
比如，海南省商務廳的官微1月2日公告，2025年1月1日起繼續實施家電、家裝家居補貼以及汽車報廢更新、汽車置換更新、電動單車以舊換新補貼政策。2025年1月1日至2025年相關政策檔釋出之日期間，家電、家裝家居補貼品類範圍和標準按照2024年政策執行。
廣西壯族自治區商務廳的官方影片號也透露，2025年1月1日至2025年以舊換新政策出台期間，汽車、家電家居、電動單車補貼標準與2024年一致，家電（單台）最高補貼2000元，手機、平板、智能手環等3C產品的補貼政策近期將釋出。
2024年3月，國家啟動消費品以舊換新政策，並於當年下半年開始發放國家補貼，如對一級、二級能效的家電分別補貼20%和15%。商務部全國家電以舊換新數據平台顯示，2024年截至12月19日，3330萬名消費者購買八大類家電5210萬台，帶動銷售約2390.9億元，其中一級能效產品銷售額占比超90%。
中國家用電器協會副理事長徐東生對記者表示，2024年政策延續，保證了向2025年政策的平滑過渡。「從行業協會角度講，2024年政策的實施起到了很好的效果，我們擁護2025年政策繼續實施。根據中央經濟工作會議的精神，2025年以舊換新還要‘擴圍’。」
奧維雲網（AVC）總裁郭梅德認為，在「國補」政策拉動下，2024年國內家電市場的銷售額將突破9000億元，有望創歷史新高。由於部份潛在需求前置到2024年，對2025年市場會形成一定影響。2025年需求前置空間尚存，但銷售規模同比持平將有較大難度。隨著政策的持續滲透，將利好四至六級市場。由於2024年下半年國內家電市場基數較大，2025年國內家電市場增速有可能「前高後低」。
各地協會、商家做好配合
配合2025年以舊換新政策的過渡與實施，廣東省家電商會秘書長吳娟美向第一財經透露，商會正在全力協助生產企業做商品資訊入庫。
從企業舉動來看，京東集團宣布，2025年消費品以舊換新國家補貼拉開帷幕，京東會承接國家補貼發放工作，在各省市的相關活動正在陸續上線中。
蘇寧易購表示，2025年將依托線上、線下渠道，繼續承接以舊換新政策實施，透過「走社區、下鄉村」打造一站式以舊換新服務，希望為消費者帶來更多更好的家電與服務。
江西、甘肅、山東、內蒙等地部份商家也已啟動2025年1月1日起政策延續的宣傳。
「以舊換新政策延續，利國、益商、惠民，一舉三得。」一名華南的零售商對記者表示。一名華東地區的經銷商對記者說，希望國家加大消費補貼的力度，增強消費信心。
另一名商家也表示，希望2025年國家繼續實施以舊換新補貼政策，同時建議有關部門總結經驗，並根據市場情況有張有弛地繼續實施。「刺激政策要遵循市場規則，張弛有度」。
政策如何「擴圍」
對於以舊換新政策將如何「擴圍」，吳鹹建預計，2025年家電家居以舊換新消費補貼會擴大範圍（產品擴容、網點擴面），隨著政策細則的最佳化完善，將會有更多家電產品、生產和銷售企業加入「國補」實施陣營。
徐東生認為，「擴圍」一方面會考慮普及性，另一方面也將關註一些消費升級需求類產品。
「2025年以舊換新政策將依然以促進消費為目的，圍繞綠色、智能家電普及展開。」奧維雲網研究創新部副部長劉冀元表示，估計「擴圍」表現為在對一級、二級能效產品分別補貼20%、15%的力度不變的情況下，擴大統一補貼的品類範圍，補貼總金額將比2024年提升，2025年中國家電市場的趨勢將是中高端產品驅動的結構升級。
奧維雲網大家電事業部副總經理裴東敏分析稱，2024年「國補」政策在渠道上存在較高的規模門檻，受資質限制，中小規模的經銷商很難享受到政策帶來的市場紅利。建議新一期政策可在「國補」渠道範圍上做更細致的規定，維護行業穩定的競爭秩序。相應地，中小經銷商所覆蓋的使用者尤其是低線市場使用者，也將因此有更大機會同步享受到政策帶來的消費紅利。
吳鹹建也建議，各地應進一步增強政策透明度，適當降低參與商戶門檻，給個體戶等小微經營主體提供公平參與政策實施的機會；各地還要進一步加快代墊補貼資金撥付速度，切實減輕企業墊資壓力，提升參與企業的獲得感。
此外，業內專家還從維護補貼秩序等角度提出了諸多建議。
裴東敏建議，為維護補貼秩序，避免價格欺詐、虛假交易等行為，需要生產企業和銷售渠道自我約束；也需要國家及地方政府提出明確的行為規範和管理制度，在資金核銷層面強化管理。
吳鹹建提醒各地在執行過程中，加強聯合執法檢查，規範價格、宣傳、產品質素等市場管理；同時，利用升級的補貼系統，簡化補貼流程，最佳化核銷手續，並構建全國統一的線上線下身份核驗和補貼核銷的大數據平台，利用大數據嚴查騙補套補、竄貨牟利等違法違規行為。
中信證券預計，2025年以舊換新的資金額度將提高到3000億元左右，手機以及更多家居家裝品類有可能會納入補貼範圍。中金公司曾預計，以舊換新政策如果財政補貼總額每增加1000億元，將有可能額外拉動社零總額2600億元，貢獻社零總額增速0.5個百分點。
「希望2025年家電廠商透過產品更新換代，促進消費升級，實作提質增效。」吳鹹建表示。
上海交電家電商業行業協會副會長韓建華稱，2025年除了繼續利用好國家政策，家電企業持續成長還可從幾方面發力：布局物聯網、人工智能等技術，推動產品高端化轉型，透過智能制造提升效率；覆蓋下沈市場，加強海外市場本土化營運能力，布局新品類與新場景，開拓新興市場；打造智能家居生態體系，與年輕群體建立情感連線，提升品牌活力等。
劉冀元認為，家電生意不再是簡單售賣電器，已進入使用者經營階段。家電需求挖掘一是在於對沈默和搖擺使用者的啟用，不斷沈澱自己的使用者資產；二是在於堅持產品創新，以高端、智能的產品不斷提升使用者價值。前者使用者的總量是有限的，但後者產品的價值是可創造的。
(本文來自第一財經)
