自 1924 年首次舉辦以來，IFA已歷經百年風雨。今年，IFA高調地慶祝了自己的100歲生日，連展會名稱也被定成了「IFA100」。作為雷科技報道團成員之一，羅超Pro正在柏林對IFA展開全程報道。在持續的現場報道中，我最深刻的感受就是：中國品牌的存在感實在是太強烈了。 參加IFA的中國品牌數量眾多，他們在包攬絕大部份黃金廣告區的同時，也帶來了實力頗強的新技術、新產品，在現場收獲了滿滿的人氣。
在今年參加IFA的一眾中國家電品牌中，長虹給我留下了深刻印象。在IFA開展首日，長虹釋出了系列重磅新品，展示了頗為前衛的全屋AI家電理念，呈現出「全面煥新」的氣象。
長虹：IFA 「最AI」的家電品牌
2024年AI已成為科技產業發展的核心驅動力，其中硬件成為AI大模型落地最重要的產品形態，AI硬件成為熱門概念。除了AI手機與AI PC外，最受關註的AI硬件無疑是AI家電。
作為國產AI家電的代表玩家，長虹在IFA上釋出的技術與展示的產品，展示了AI家電的另一條路徑。長虹帶來了最新的全屋AI家電，釋出了全球首款滄海智能體AI TV和行業首個白電垂域大模型——長虹美菱智匯家AI大模型。
市面上的AI TV更多是透過AI去對軟硬件體驗進行最佳化，長虹這一次釋出的滄海智能體AI TV則能交流、能思考、會成長，就像一個「管家」一樣給使用者提供個人化服務，例如基於自研自適應喚醒技術和多通道演算法，滄海智能體AI TV的語音喚醒、語音辨識更準確、更自然、更主動，使用者與其溝通就像和家庭成員在聊天一般。
全面套用AI的不只是電視，長虹旗下冰箱、洗衣機、烘護機、空調等白色家電，也在全面擁抱AI。例如長虹在IFA100上釋出的「智匯家AI大模型」擁有80億級參數規模，可嵌入到冰箱、洗衣機、烘護機和空調等產品中，讓家電「能思考、會學習、更主動」：
搭載AI鮮凍技術、AI冰箱自服務技術的AI冰箱可針對不同食物提供保鮮方案，實作「千食千面；搭載AI凈衣技術的洗衣機和烘護機，會根據衣物材質與狀態選擇最合適的洗滌和烘護程式，實作「千衣千面」；內建大模型的空調則可根據人的習慣、需求與場景，自適應調整運作模式，提供最節能、最舒適、最健康的空氣環境，實作「千人千面」。
擁抱AI，長虹絕非「臨時抱佛腳」
在IFA上，我看到了不少為了結合AI而結合AI的產品。但長虹全面擁抱乃至引領AI家電浪潮，絕非是在大模型浪潮爆發後的「臨時抱佛腳」。
多年來，長虹都在低調地探索著AI與家電的結合。早在2011深度學習概念尚未普及時，長虹就率先釋出了全球首台語音電視，讓使用者可以脫離遙控板操作電視。2016年，AlphaGo戰勝李世石讓深度學習廣為人知，AI時代正式來臨，長虹當年就釋出了全球首款人工智能電視，並開始將人工智能技術深度融入電視、冰箱、空調等家電產品中。
此後，長虹在家電的海量真實場景中，積累經驗、打磨產品、積攢數據。厚積薄發下，2023年長虹首批釋出家電行業的垂直大模型「長虹雲帆大模型」，並在AGI時代持續探索AI家電。
其實不只是AI。長虹一直在圍繞家電核心科技深入布局，既有前瞻性，也有連續性，更重要的是做到了「面向場景創新」，沒有「為了技術而技術，為了創新而創新」。
比如在電視領域，長虹瞄準體育觀賽這一特定場景，憑借超大板、8K、高刷、MiniLED等核心技術的深耕，打造了「觀賽電視」這樣的拳頭品類，給使用者帶來更強的視聽享受，在歐洲杯、奧運會等重大賽事期間可以更好地體驗體育競賽的魅力。
硬核科技創新，是中國品牌出海的最大底氣
在IFA看了許多展區後，我認為長虹是一個被低估的家電品牌。
家電行業不論是白電還是黑電，其實都面臨著「天花板」的問題。2024年，隨著房地產這一上遊產業加速調整，家電產業增長尤其艱難。在這樣的環境中，長虹依然實作了逆勢增長。半年報顯示，上半年長虹家電業務實作收入約223.76 億元，同比增長約17.69%，其中，海外市場成為其重要增長來源。
官方數據顯示，2024年1-7月，長虹海外家電營收同比增長超23%，電視、冰洗、空調各產品線均實作業績突破。在美洲、亞太、歐洲等核心市場保持穩定規模且持續增長；在中東、非洲等新興市場取得重大突破。截至目前，CHiQ已進入全球40多個國家，銷售產品線涵蓋電視、冰箱、洗衣機、顯視器、空調等，實作全產品線布局。
抓住AI等技術進行產品乃至品牌的全面煥新，是長虹在海外市場大放異彩等關鍵。
隨著長虹積極擁抱AI家電浪潮，不斷強化產品力，在本屆IFA官方釋出的「全球產品技術創新大獎」（Global Product Technology Innovation Awards）中，長虹壁畫+電視ARTIST星箔拿下了「視聽臻享體驗金獎「，長虹CHiQ同時則榮獲「智慧家電品牌獎」。要知道，IFA比CES、MWC更接近消費者，被業界成為「科技大賣場」，IFA官方獎項是對長虹產品力的認可，也更利於長虹與CHiQ在海外市場的品牌形象高端化。
在品牌層面，長虹CHiQ加強海外行銷，以當地消費者喜聞樂見的形式去與其深度溝通，比如支持歐洲人鐘愛的滑雪運動。
柏林秋意漸濃，環繞阿爾卑斯山脈的滑雪勝地即將迎來全世界的滑雪愛好者，其中歐洲人尤其多——歐洲人愛度假享受生活，周日柏林街上的很多商店甚至都不開門。為了抓住愛滑雪的歐洲人，長虹CHiQ 與2023年就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）合作。
在IFA上，長虹宣布將與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協會（DSV）持續合作，雙方將在品牌推廣、產品宣傳、賽事贊助等方面展開更深合作，推動冰雪運動的發展和普及，曾獲2枚奧運金牌、2枚高台滑雪世界杯金牌的明星滑雪選手Andreas Wellinger，成為CHiQ品牌形象大使。
在戰略層面，長虹積極擁抱綠色家電浪潮，主攻能效提升，抓住當地消費者。
在IFA釋出會上，權威的綠色低碳技術服務供應商TÜV南德意誌集團給長虹美菱頒發了溫室氣體核查認證證書，同時為長虹美菱的冰箱、洗衣機產品頒發碳足跡認證證書，給長虹美菱的綠色家電和綠色低碳可持續發展理念權威背書。
簡而言之，依托AI、能效等硬核科技不斷提高產品力，同時傾聽當地使用者聲音「因地制宜」突出產品賣點、展開品牌行銷，是長虹在海外市場快速增長的根本原因。目前從在市場的表現與IFA的展示來看，長虹海外市場狀態正好，全球化也已成為長虹的第二增長曲線。
在IFA每天走幾萬步看展，我最大的感觸不是AI這樣的新技術本身，而是中國品牌特別是家電品牌的地位提升。中國品牌已占據IFA的絕對C位，這不只是體現在隨處可見的廣告中，更源自於中國家電展示的產品、技術與理念的領先性。
IFA，只是科技品牌在世界舞台競爭的對映，中國品牌唯有繼續背靠中國創造供應鏈的優勢，在硬核科技驅動下展開產品創新，不斷強化品牌的高端內容，「卷出高度」，才能在全球化中搶到市場、贏得尊重、獲得利潤，正如長虹在努力做到的一樣。
9月6日-10日，IFA（柏林國際電子消費品展）2024 盛大開幕。聯想、榮耀、TCL、海信、長虹、江波龍、時空壺、雲鯨、追覓、極米、當貝、倍思、綠聯、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國科技巨頭雲集柏林，即將在世界舞台上釋出新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報道團前往現場探展，進行全程追蹤報道，敬請關註。
