（一）
山東，最近又幹了一件大事。
我指的大事，還不是落成某個重大工程，投資某個重大專案，或GDP取得重大突破，而是更重要的，口碑宣傳！
金杯銀杯，不如老百姓的口碑。
讓人刮目相看的，是漸入高潮的「好客山東 好品山東」推介活動！
別小看這個推介活動。
這可以說是一個傳播的經典案例。
新媒體時代，我們肯定不能唯流量論，但坦率地說，我們也必須重視流量，沒有流量，就沒有什麽影響力，正能量如果不是大流量，那其實就不算是真正的正能量。
「好客山東 好品山東」，這八個字，現在是既叫好又叫座。
正是透過這八個字，很多人對山東有了更直觀的印象、更深入的了解、更親近的感覺。
（二）
「好客山東歡迎您」 ，相信很多朋友都耳熟能詳。
山東人的好客，有數據為證：今年前三季度，山東接待國內遊客6.7億人次，國內旅遊收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。
為什麽那麽多人青睞山東？
首先，山東有極大豐富的旅遊資源。
對外地遊客來說，山東有壯美山川—— 「泰山在這裏屹立、黃河從這裏入海、沂蒙山間雲霧繚繞、青島海面帆影點點」 ；山東更有厚重文化——泰山、「三孔」、齊長城、大運河等等，讓人目不暇接，又生發思古之幽情。
我剛才又查了一下，山東擁有泰山等世界遺產就有5處，「人類非遺代表作名錄」專案8個，國家級專案186項，國家級傳承人104名。
全國重點文保單位，山東就有226處；省級文保單位，則達到1968處，數量居全國第一；各類博物館812家，總數和上等級數，均居全國第一。
此外，圖書館一級館128個，文化館一級館133個，都居全國第一。
其次，更因為山東人骨子裏的急公好義。
我們很熟悉的「有朋自遠方來，不亦樂乎」，在哪裏說的？
2000多年前，孔老夫子在山東說的。
我看到，有一篇文章就這樣說： 「好客山東」，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質，蘊含了齊魯文化共有的文化基因，體現了「有朋自遠方來，不亦樂乎」的君子情懷。
說得好！
作為文化、旅遊、文物大省，山東是「孔孟之鄉、禮儀之邦」，是中華文明重要發祥地、是儒家文化發源地，也是沂蒙精神誕生地。
過去幾年，從「跟著孔子遊山東」到逛「黃河大集」，從「進淄趕烤」到「日出東方」……山東文旅，一個專案接一個，活力滿滿，熱氣騰騰，確實讓人眼前一亮。
但從文旅出發，山東卻不止步於文旅。
從大力建設自貿試驗區、上合示範區等重大平台，到持續舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領導人青島峰會、國際孔子文化節等品牌活動，可以說，山東楞是將「好客山東」打造成了中國的一張靚麗名片。
（三）
在「好客山東」基礎上，我們更看到，山東人乘勢而上，提出了「好品山東」。
為什麽是品？
我總覺得，山東人看到了品牌的力量。
品牌是知名度、美譽度和誠信度的統一。沒有好的品牌，再好的商品，也未必能賣出好價錢；而有了品牌的助力，故事往往更好講，價值、附加值也更大。
過去三年，山東擇優遴選出了427個「好品山東」品牌，其中，既有代表優秀傳統文化的山東老字號，比如東阿阿膠、德州扒雞等，也有代表山東智造實力的家電、發動機等。
「好品山東」的魅力，可以說，既在大國重器裏，也在尋常餐桌上。
而仔細觀察這些好品，我們更可以看到山東經濟的活力，看到山東高質素發展的方向。
用山東朋友的話說， 「好品山東」，堅持的是卓越品質，承載的是科技創新，秉持的是綠色發展理念，傳承的是深厚文化底蘊。
當然，這背後，更是山東整體經濟的實力和底氣。
以前三季度為例，山東實作GDP71981億元，按不變價格計算，同比增長5.6%，快於全國平均水平，穩居全國第三。
尤其是第二產業，2023年全省規上工業增加值增長7.1%，比全國高2.5個百分點，走在工業大省前列，拉動全省 GDP 增長 2個百分點。
這裏面就有品牌的力量。
看數據統計，三批427個「好品山東」品牌，累計主導或參與制修定國際標準和國家標準2500多項，134個產品屬突破「卡脖子」技術或填補國內空白，223個產品市場占有率國內第一。
這是工業， 在農業領域，山東更是一馬當先。
山東糧食總產量，已連續9年穩定在千億斤以上，糧菜果、肉蛋奶、水產品等產量，山東一直居全國前列。
農林牧漁業總產值，山東也在全國率先突破萬億元、達到1.2萬億元以上、全國第一。
這就是山東，物阜民豐的山東，可不僅僅只有大蔥哦。
（四）
從「好客山東」，到「好品山東」，怎麽看？
還是粗淺三點吧。
第一，山東，闖出了一條新路。
文化搭台，經濟唱戲，打好共情牌，講好中國故事，內宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路。
可以說，從「好客山東」到「好品山東」，充分展現了山東的傳播水平糊傳播能力，也是山東謀求向上發展的精心布局，更是山東勇挑大梁的自信表達。
我看到有文章就這樣評價：
如果說「好客山東」是一張展現山東禮儀精神的服務名片，那麽「好品山東」則是一張凸顯山東產業實力的產品名片。
以「好品山東」成全「好客山東」，以「好客山東」賦能「好品山東」，這是山東將資源轉變成產品的創新實踐，是山東推動人文與經濟交融共進的路徑探索。
第二，關鍵，還是要練好內功。
好客山東+好品中國，最終必然是好評山東。
口碑，才是最大的豐碑。
這就是傳播的獨到之處，講實力，更講技巧。或者說，這就是文化軟實力+經濟硬實力。
但關鍵，還是要練好內功。正如有句廣告詞所說的：XX廣告做得好，比如XX產品好。
去年的山東，淄博燒烤，火爆全國，讓人看到到了山東作風之變、營商化境之變；今年國慶，我特意去了趟曲阜，更切身感受到山東朋友的熱情和文旅的火熱。
不容易，不簡單，這才是真正的出圈，這才是「好客山東 好品山東」能叫得開叫得響的關鍵所在。
第三，山東，還要更加努力。
當然，我們也不用回避，山東這麽大一個地方，也時不時曝出一些無厘頭的事情，讓人搖頭，讓人嘆氣。
這樣的事情，肯定是少數。
但哪怕是少數，也不能掉以輕心。這要求我們在自信同時，必須更加清醒，清醒還存在的短板，努力彌補自己的不足，久久為功，開拓創新，才能走得更快，走得更遠。
好客山東，好客是真情；好品山東，好品憑厚道。
這就是山東。
不得不說，山東人做事，確實很有一套。
