9月26日，在一眾白酒股高歌猛進之時，京東超市也交出了酒類中秋消費的「成績單」。
雖然中秋節前，市場對於白酒行業的普遍感受是「旺季不旺」，但從線上表現來看，受中秋節禮贈需求影響，酒類消費也明顯升溫。
數據顯示，今年中秋期間，京東超市酒類業務部成交額同比增長25%，其中老酒成交額同比增長3.5倍，名莊酒成交額同比增長22%。受中秋節禮贈需求影響，酒類禮盒成交額占比增長5個百分點。
在這個中秋，更具有知名度的酒業品牌明顯更受青睞。在今年中秋京東超市美酒節期間，茅台、五糧液、汾酒位列白酒品牌銷售榜前三。其中，茅台成交額同比增長110%；山西汾酒、習酒、金沙、水井坊、舍得等品牌成交額同比增長均超30%。
具體到爆款大單品上，2018年飛天茅台、2016年第七代五糧液成交額分別同比增長35倍、20倍；瀘州老窖國窖1573、53度汾酒青花20成交額均同比增長200%或以上；而2023年飛天茅台、第八代五糧液成交額也分別同比增長76%、40%。
白酒之外，在中秋節期間，洋酒品牌麥卡倫在京東超市的成交額同比增長380%，成為各大品牌中增速TOP1；啤酒品牌百威成交額同比增長42%；葡萄酒品牌雲霧之灣、黃酒品牌會稽山的成交額也分別同比增長150%、69%。
當下，盡管國內酒水消費仍以線下傳統渠道為主，但電商等線上渠道正逐漸成為酒類銷售的新戰場。據媒體參照的各電商平台數據，2023年，淘寶、天貓、京東等五大平台白酒累計銷售額超1700億元。
此前，淘天集團釋出的【白酒線上消費趨勢分析及觀點】顯示，2023年到2024年上半年，淘寶、天貓白酒銷售額同比增長都超過3位數，其中，淘寶平台上的女性白酒人均消費額已經超過了男性。
每日經濟新聞
