原創@新熵作者丨 曉伊 編輯丨蕨影
因緋聞被發配邊緣三年後，蔣凡手握漂亮的海外戰績，殺回阿裏權力中心。
11月21日，阿裏巴巴集團CEO吳泳銘釋出全員信，宣布集團成立阿裏電商事業群，全面整合淘寶天貓集團、國際數碼商業集團以及1688、閑魚等電商業務，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集群，任命蔣凡擔任CEO，向自己匯報。
吳泳銘在信中如此解釋成立新電商事業群的目的，「阿裏電商事業群將透過整合集團內的所有電商資源，激發多年沈澱的能力，服務好國內和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。」
訊息一經傳出，引起廣泛熱議，畢竟，不少人對這位阿裏高管曾經的桃色新聞仍記憶猶新。為何偏偏是他再度回到權力中心？阿裏此舉成立新電商事業群又意欲何為？
海外戰績翻盤
談到蔣凡，不得不提到兩個人，美團創始人王興和初代網紅張大奕。
大概四五年前，王興在朋友圈發表觀點，認為接下來電商就看拼多多的黃崢和淘寶天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，可見其對蔣凡的欣賞。
當時的蔣凡也確實擔得起這樣的褒獎。2019年時，年僅33歲的蔣凡就被任命為天貓總裁，還出現在阿裏合夥人名單裏。而更早之前，蔣凡在阿裏內部也屢次立下功勞，如掌管手機淘寶後只用一年時間就將其DAU翻了一番。
但英雄難過美人關，就在蔣凡事業的高光時刻，他被曝出已婚還和初代網紅張大奕纏結不清，也因此被取消阿裏合夥人身份、記過、降級，並被調往海外，分管全球速賣通和國際貿易業務。被調往新成立的海外數碼商業板塊，分管速賣通、國際貿易等海外業務，此舉一度被外界認為是「發配邊疆」。
如今看來，這何嘗不是阿裏給予蔣凡的一次戴罪立功機會，畢竟海外業務曾被阿裏寫進戰略，重要程度有目共睹，只是新成立，也代表著未知的挑戰，極具考驗領導者的各項能力。
蔣凡成功把握此次契機。據阿裏巴巴集團 11 月 15 日釋出的 2025 年財年二季度（即 2024 年自然年三季度）業績報告，阿裏國際數碼商業集團收入達 316.72 億元，同比增長 29%，是阿裏旗下增速最快的業務板塊，主要得益於跨境業務增長，其中速賣通 Choice 業務訂單同比增幅達 60%。
值得一提的是，據每日人物報道，蔣凡被調離海外業務後，一度很低調，忙著出差招人做調研，一開始交出的答卷也並不亮眼，直到2023年第一季度才迎來強勁增長，海外業務同比增長29%，蔣凡也因此在當年7月再次被納入阿裏合夥人名單中。
能否力挽狂瀾
阿裏電商事業群CEO的位置，實屬重磅，除了淘天集團，還包括國際數碼商業集團以及1688、閑魚等電商業務，蔣凡此次回歸也可謂是更上一層樓。
但，為何獨獨是蔣凡扛起重任？阿裏此番整合又有何用意？
有業內人士指出，這跟吳泳銘自己的用人偏好有關，喜歡任用年輕、技術出身的高管。此外，阿裏當下也需要一個有能力的管理層穩住軍心，帶領淘天、1688、閑魚等電商業務繼續向前。
此番調整前，阿裏旗下共六大業務集團，分別是淘天集團、雲智能集團、阿裏國際數碼商業集團、菜鳥集團、本地生活集團以及大文娛集團。
淘天集團向來是阿裏的核心業務，對總營收的貢獻將近一半，但近年來面臨拼多多等新崛起電商的挑戰。根據阿裏巴巴最新季度的業績報告，2024年三季度，淘天集團的總營收為989.94 億元，同比增長1%；同時，經調整EBITA同比下降5%至445.9億元，其盈利能力處於下滑通道。
端倪早已顯現。早在去年11月，阿裏市值首次被拼多多超過，創始人馬雲罕見地在內網分享長文反思過去一年阿裏的變化，「要認清自己，重回客戶價值軌域。」
而 阿裏國際數碼商業集團，也就是此前蔣凡所掌管的業務板塊，近年來增長強勁。此消彼長下，也難怪阿裏不想到蔣凡，畢竟對方年輕有能力，之前帶領的業務也從邊緣變成了重要業務，且是確定性有更大增長空間的市場，如果將兩者整合，是否會發揮出更大的效用？
誠如吳泳銘在全員信中所述，「激發多年沈澱的能力，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。」
