（文/保霖旗 編輯/趙乾坤）
「不看【長恨歌】，枉來華清宮」「遊布達拉宮、轉八廓街、觀【文成公主】是拉薩旅遊標配」「山水自然在【印象·劉三姐】演出中不再是舞台和布景，而是被賦予了生命和靈魂」……當提到旅遊演藝，自然會提到上述經典實景演出，【印象·劉三姐】已經演出了20年，也對應著中國旅遊消費需求的變化，「把錢花在體驗上」正在成為遊客旅遊消費的主流趨勢。近年來，除了大型實景演出，小劇場、劇本娛樂等參與性、沈浸式、互動性強的新場景不斷湧現，旅遊演藝市場呈現出多元生態。
大型桂林山水實景演出劇【印象·劉三姐】 視覺中國
已成旅遊「標配」
「到西安旅遊，你一定要看【長恨歌】」——不止一位西安朋友推薦這部旅遊演藝作品。今年暑期，西安旅遊市場一如既往地火熱，【長恨歌】一票難求，現場2000多個座位常常座無虛席。整個演出將山水風光、古典樂舞、詩歌旁白、燈光特效等融為一體，大唐盛世的恢宏氣象和流傳千古的傳奇愛情故事貫穿其中，讓人理解了為什麽【長恨歌】被認為是陜西旅遊的一張名片，正如外國遊客驚呼「他們竟然把整座驪山點亮了」。
「走得到的地方是遠方，回不去的地方是故鄉……天下沒有遠方，人間都是故鄉。」去過拉薩旅遊的遊客告訴觀察者網，觀看【文成公主】的震撼與感動會持續在心中回蕩。山川為背景，星光是幕布，充滿歷史感的3000余套服飾，「果卓」「甲諧」等非遺舞蹈的原生配樂，天際之間萬馬奔騰的真實場景……「中華一家親」是傳唱千古的動人史詩。
【文成公主】文宗許嫁，公主起行。 文成公主官網
近期，中國演出行業協會釋出【2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報】。內容顯示，2024年三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅遊需求，演出消費與其他品類消費相結合，全國演出市場呈現上升態勢。2024年三季度，全國大中型旅遊演藝在演專案數量同比增長12%。景區配套演出已經成為「標配」，將各地豐富的傳統文化、民俗特色以演出的方式展現在遊客的眼前，帶來生動的出行體驗。
突破門票瓶頸
品牌旅遊演藝專案市場影響力持續擴大，其獨特的文化內涵和娛樂性，能夠滿足遊客對於深度體驗的需求，對於旅遊消費具有顯著的帶動效應。
白天看景、晚上觀劇，已成文旅消費新風尚，演藝產品成為拉動城市夜經濟的重要因素之一。的確，如果只是看景吃飯，遊客用餐結束後往往就離開了。如果晚間活動和演出特別多，則可以延長遊客駐留時間，拉長消費鏈條，帶動周邊餐飲、住宿消費增長。
從2006年推出到現在，【長恨歌】已經在華清宮景區演出了19年。景區方面稱，19年來已高質素演出5000余場，累計實作收入22.4億元，去年一年更是突破了5.7億元。帶動周邊酒店、民宿等綜合收入超過70億元。可以說，【長恨歌】的推出，打破了華清宮由傳統型景區僅依靠門票經營的瓶頸。
【長恨歌】 長恨歌官網
在一眾品牌旅遊演藝產品中，宋城演藝的模式最受資本市場的青睞。相關數據顯示：宋城演藝旗下有13個千古情景區，國慶假期7天共計接待遊客超260萬人次。尤其是2月開業的廣東千古情景區人氣很高。
「相比於其他品牌旅遊演藝產品根植於旅遊目的地當地，宋城演藝具有復制擴張能力。」中國產業基金聯盟副秘書長朱建軍告訴觀察者網，「【長恨歌】和西安適配，【印象大紅袍】和武夷山繫結，都是客製款，不可能換到別的城市演出。但宋城演藝的‘主題公園+文化演藝’的經營模式可復制，也明顯區別於傳統的演藝企業和旅遊企業，一定程度上解決了一般演藝企業沒有自有載體、演出成本高、引流成本高、觀眾更換頻率低的難題，克服了傳統旅遊企業可復制性差、盈利能力較弱的不足。」而且，在朱建軍看來，宋城演藝已搭建完成選址、規劃設計、投資建設、導演編創、行銷推廣等全產業鏈閉環團隊，可以有效控制經營成本、提升效率、增強盈利能力。
武夷山【印象大紅袍】 印象大紅袍官方微博
不能缺少這些元素
「大型實景演出的投資和營運成本高，比較適合知名旅遊目的地，而這樣的目的地是有限的。現在的主流是沈浸式演出，打破舞台和觀眾之間的界限，觀眾可以作為戲劇的親歷者或旁觀，根據情節發展在不同主題場景中來回走動、與演員互動進入戲劇世界之中，進而產生強烈的沈浸式劇情體驗。」深圳大學旅遊與新業態發展研究中心研究員劉傑武告訴觀察者網，對於現代遊客來說，體驗感、故事性、遊戲性和藝術感等元素非常重要。
上海文廣演藝集團SMG LIVE與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯合制作的浸入式戲劇【不眠之夜】，2016年推出以來，經常是一票難求。
故事出自莎士比亞戲劇【麥克白】，上海版【不眠之夜】則將【麥克白】的故事嵌入1930年代的上海，並增添了很多上海特有的故事、人物以及場景元素。「充滿未知、突破想象，如同真實的夢境」是眾多觀眾對它的評價，不少遊客意猶未盡，「每一次參與選擇都導向不同的結果，刷很多次也不會膩」。
【不眠之夜】海報 靜安文旅微信公眾號
作為一個由廢棄廠房改造而成的觀演空間，【不眠之夜】的發生地「麥金儂酒店」也成為上海的網紅地標，吸引著遊客前來打卡。頗有意思的是，越來越多的外國觀眾也來刷上海版的【不眠之夜】。
這幾年最受年輕人歡迎的沈浸式演藝產品還有「只有河南·戲劇幻城」。幻城劇場如同魔幻之城，和大地、麥田融為一體，相隔千年的古代都城一次次從地下升起，諸位先人依次「登場」，與觀眾直接交流。不同於慣常一本正經的宏大敘事，其中有調侃有發問有批判，竟至直接招手問候。潤物細無聲，傳遞那份真誠、理性。
在北京工作的設計師楊樂特地去看了「只有河南·戲劇幻城」，他告訴觀察者網說：「走出劇場時，我看到328米長巨型幕墻上閃現【清明上河圖】【千裏江山圖】，目光定格在‘待你歸來時，依然是少年’幾個大字時，不禁淚奔。」
只有河南·戲劇幻城 視覺中國
一台成功的旅遊演藝產品可以帶動票務銷售、餐飲服務等相關產業的發展，形成一個完整的經濟生態圈，甚至推動文化商品的開發，如原聲音樂、紀念品、衍生小說等。【不眠之夜】作為一個知名演藝IP，已與地產、電商、奢侈品服裝、高端香氛等品類聯合跨界客製，孵化出一系列商業活動。在「只有河南·戲劇幻城」，看劇的盡頭是買文創，鄭州猴加官、商丘魚燈、洛陽唐三彩、浚縣泥咕咕、開封朱仙鎮木版年畫……每一個都讓人愛不釋手，每一個都有老家河南的文化基因和中國人的文化自信。
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