出品 | 創業最前線
作者 | 維秋
編輯 | 閃電
美編 | 邢靜
稽核 | 頌文
2024年12月18日，在哈爾濱氣勢恢宏的聖佐菲雅教堂廣場前，一場「致敬冰雪 · 爾濱X波司登」時尚大秀正在火熱進行。
「哈氣+貓步果真很潮！」「聖佐菲雅教堂廣場根本擠不進去。」網絡平台湧上熱議，給這次驚艷的秀場點贊不斷。
「爾濱X波司登」，不僅首次開創「中國品牌X中國城市」合作新模式，更為羽絨服行業帶來了新暢想。波司登透過時尚創意與科技功能的升級，正從「全球規模領先」邁向「全球全面領先」。
1、「中國品牌X中國城市」，推動冰雪經濟新發展
年輕人的「夢想之城」有哪些？以寵粉城設實力出圈的哈爾濱必定榜上有名，小砂糖橘、凍梨、冰雪藝術等熱詞頻頻出圈。
「中國品牌」波司登與中國城市「哈爾濱」相融合，用羽絨服品牌撬動城市經濟，是服裝行業的新玩法。
當城市調性遇到服裝品牌調性，不是簡單的1+1疊加，而是對城市歷史文化的深度挖掘，以及消費心理、時尚需求的把控。從設計上，波司登擁有48年歷史，是國民羽絨服的代名詞，它一貫追求「溫暖、時尚、科技」理念。爾濱城市由於其冰雪文化、潮流範，還有東方小巴黎的別稱，形成了文旅IP城市的熱推地。「爾濱X波司登」，有著天然的高度默契。
今年6月，波司登集團與哈爾濱官方正式確立高站位、高起點、全方位的戰略合作關系。 8月20日落地哈爾濱市平房區、10月28日聯名款羽絨服首件上新、11月9日全面上市，「爾濱X波司登」重新整理了當年落地、當年生產、當年上市的「哈爾濱速度」。
雙方攜手推出「爾濱X波司登」系列，不僅穿著保暖，還充分考慮潮流趨勢與消費者的搭配需求，打破冬日沈悶感。
系列產品在花版設計方面，將波司登經典的「冰裂紋花版」和哈爾濱的城市路網圖進行融合，形成了獨有的花形紋樣；在產品標識設計方面，將松花江元素、黑龍江地形圖等與波司登經典標誌進行融合，打造了專屬的標識體系。
來哈爾濱穿「爾濱」，不來哈爾濱也穿「爾濱」，逐漸成為一種發自內心的文化自信和獨領風騷的國潮風。
11月份，「爾濱X波司登」在波司登全國部份門店正式上市。
波司登與哈爾濱官方的合作，背後還有波司登集團對哈爾濱城市的深度投資布局。波司登在哈爾濱展開了大規模的產業投資，涵蓋研發、鵝絨全產業鏈及服裝生產基地建設，匯聚了眾多行業頂尖人才和先進器材，進一步完善了冰雪裝備產業鏈，為當地創造就業機會，有力推動了哈爾濱冰雪經濟的可持續發展。
2、科技革新融合國潮美學，引領時尚新風
愛時尚，玩潮流，在冰雪天地間做一些更酷的事。12月18日，波司登給出了冬季的匠心之作——「致敬冰雪 · 爾濱X波司登」時尚大秀。
莊嚴大氣的教堂廣場，戶外零下16度的低溫，模特們穿著精心設計的羽絨秀服款款而來，這是一場「抗凍」的溫暖秀場，模特們走出來的不僅有溫度，更是一股潮流的時尚之風。
「爾濱X波司登」系列以哈爾濱的城市風貌為靈感，汲取聖佐菲雅教堂、中央大街上的歐式建築等特色，將其外形、色彩等元素套用到款式設計中，盡顯浪漫韻味。模特們身著以「冰城白」專屬花版設計的羽絨服優雅漫步T台，引領觀眾沈浸於哈爾濱的冰雪夢幻之境。
極寒系列巧妙搭配冰天雪地的淺色與叢林植被的暖色，並配有幾何嵌花與扭麻花編織效果的毛衣以及環保皮草，盡顯奢華戶外風。
黑龍江少數民族文化也被運用到極地系列秀款上，如鄂倫春族、赫哲族、鄂溫克族及達斡爾族等。設計師還借鑒了旗袍、馬褂、袍服等民族服飾的款式特點與傳統紋飾，同時巧妙運用黑龍江民族文化中常用的紅、藍、棕色等色彩，搭配出獨具民族特色的色彩組合。
如此高顏值的羽絨服，在保溫保暖上也是「頂流」。
「爾濱X波司登」系列主推款采用創新的禦水格與白膜技術，使得衣物具備防風防潑水的特性，同時保持內部的幹爽與溫暖。在功能性方面，「極寒」系列表現出色，該系列采用遠紅外全新蜂巢蓄熱科技，最高可抵禦零下40攝氏度的低溫。肩部去冷點設計與波司登獨創的肩部鎖溫專利相結合，精準攻克肩部保暖難題，為穿著者提供持續而穩定的溫暖。
科技狠活，波司登是行業的先行者。早在1998年，中國登山隊穿著中國人自主獨立研發的登山服——波司登特制登山服，登上零下43度、8844米的珠穆朗瑪峰峰頂。
今年4月，波司登與極地研究中心合作共建極地考察極端環境綜合實驗室，開展極地考察專業防寒服裝的關鍵技術研發和科技成果轉化。
創新不止步，科技永遠向前。2021年，波司登研發出羽絨空氣迴圈系統，並套用在滑雪系列中，有效排出身體外多余的濕氣，防止羽絨受潮後結塊不保暖，衣服加重等情況發生，避免運動後失溫，長效保暖。2022年，波司登再次突破自我，推出舒適戶外羽絨服系列。這一系列羽絨服憑借著創新科技與精密工藝，一舉攬獲5項權威國際大獎。
截至去年9月30日，波司登已累計擁有專利746項（含發明、實用新型及外觀專利）。
3、高品質、強品牌，打造中國羽絨新風潮
如果說，創新讓企業有了持續增長的內生動力。那麽，品牌則是讓企業在消費者心中樹立良好形象。
在強化品牌引領方面，波司登主要透過Top款推廣打造、產品不斷升級，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度。
2021年首創風衣羽絨服，將西方經典風衣與東方保暖羽絨服完美融合，受到消費者的一致好評，開秀1小時銷售破1000萬，24小時單款破1600件。
今年4月波司登與極地研究中心簽約，打造高科技極寒系列羽絨服。同時邀請品牌大使王昱珩深入南極腹地，與極地考察人員實地測試8小時，親自驗證波司登在極地寒冷的條件下的極致表現。
除此之外，波司登今年再度推出「疊變」輕薄羽絨服，成功打入戶外保暖市場，快速占領消費者心智。
「雙11」向來是服裝企業的必爭之地，波司登屢屢霸榜。今年「雙11」期間，波司登分別位列天貓服飾店鋪銷售榜的第二名、女裝店鋪銷售榜的第一名。
另外，在90後與00後逐漸成為時代的消費主力背景下，明星代言是不可或缺的行銷方式。將明星與品牌聯系起來，找到代言人的精神內核與品牌的契合點，品牌就增加了聯想和內涵。
谷愛淩身上的「滑雪運動員」「世界冠軍」「天才少女」等標簽，讓無數年輕人心之向往。波司登選擇谷愛淩代言，將追求「勇敢、獨立、自信」的年輕人圈粉無數。
「國民閨女」楊紫，因其精湛的演技和超強的親和力備受歡迎，品牌與她的合作，獲得了雙贏的效果。
根據國際品牌科學院釋出的【2024世界紡織服裝品牌強度評價結果】中，波司登品牌名列世界紡織服裝品牌強度百強榜單第8位元，成為排名最高的上榜中國品牌。
4、從「全球規模領先」邁向「全球全面領先」
突破極寒，征服未知，波司登似乎贏麻了。
近幾年，大環境劇烈變化，不少上市服飾公司出現虧損，但2024/25上半財年波司登集團營收實作88億元，經營溢利上升19.6%至人民幣14.7億元，延續穩健高質素增長。
正所謂藝高人膽大，波司登正在從「羽絨服全球規模領先」向「羽絨服全球全面領先」升級。
2024/25上半財年，波司登完成對加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles的戰略投資，進一步完善了自身品牌矩陣。
去年9月，波司登成為在米蘭·達芬奇莊園舉辦獨立秀的首個中國服裝品牌，重新定義輕薄羽絨服，引領羽絨服向時尚化、休閑化、運動化變革。波司登在大秀中展示了大量的蘇繡元素，讓中國傳統文化在國際時尚舞台上大放異彩。
此外，為波司登增添話題度的則是品牌與諸多國際設計師的合作。例如波司登與國際知名設計師高緹耶的合作，高緹耶是愛馬仕品牌黃金時代締造者，其以獨特的設計與剪裁風格，讓波司登的產品勢能得到進一步提升。
用48年成為中國羽絨服巨頭的波司登，目前正在昂首走向世界，實作「中國波司登，溫暖全世界」的初心使命。
