在互聯網消費的世界裏，中年男性常常被視為一個相對沈默的群體，他們的購買行為似乎總是被其他人群所掩蓋。即便是一些專為男性設計的產品，市場推廣時也往往更側重於吸引女性消費者——鼓勵她們為丈夫或父親選購。這種現象導致了一種普遍誤解，即中國超過3億的中年男性群體缺乏消費能力。
但現實正在發生變化，越來越多的現象表明，這樣的看法並不準確。特別是在最近如火如荼的雙12活動中，一款名為「益生好21000」的產品，因其顯著的受歡迎程度而脫穎而出，京東商智的數據指出，其使用者中有65%是中年男性。
這款被稱為「青春丹」的產品，實名為「益生好21000」，其關鍵成分是NMN（β-菸鹼醯胺單核苷酸），一種能夠助力增強細胞活力、延緩衰老過程的特殊輔酶。該產品由香港生物科技品牌TimeShop在2019年首次推出，並透過京東等電商平台成功打入內地市場。
根據艾瑞咨詢的統計，在過去五年間，這類抗衰產品的市場規模已經超過了270億元人民幣，其中男性消費者的貢獻尤為突出。
一、 國 產 青春丹 ，客群65%為中年男人
參考公開資料，此輪走熱的「益生好21000」來自中國香港，為生物科技企業TimeShop旗下主打品之一。其機制在於幹預生物體內NAD+水平，該分子在能量生成和細胞代謝中扮演重要角色，是維持機體正常進行能量活動的「生物燃料」。
2013年，哈佛大學發表於權威期刊【Cell】上的一項研究揭示：使用NMN持續幹預七天後，暮年實驗小鼠的各項生理指標顯著改善，對比未幹預小鼠，其明顯向年輕小鼠水平看齊。以該物質為核心成分的各類補劑也由此被冠上「青春丹」的名頭。
此次走熱的「益生好21000」已是TimeShop旗下升級後的第四代版本。品牌方宣稱其依據10萬+體質樣本庫和自研AI生物雲平台，做出了針對性改進，在吸收率和轉化效率上進一步最佳化。
前沿科技品牌和權威科研，給了消費者更多信心，尤其是對於男性群體而言，他們可能更註重科技含金量、品質等方面。品牌方公布的京東使用者畫像也數據顯示，35~55歲的中年男性占主要比重，他們普遍具備高學歷、高收入等特點，大多來自一、二線城市。該報告也曾掀起一股不小爭議。
眾所周知，過去一說起各類「青春丹」、「美白丸」等產品，都會被預設為是女性專屬，上述報告明顯打破了這一規律。對此，業內人士表示：不是他們（男性）不會買，而是沒對口。「益生好21000」這類補劑算是踩中了他們的剛需。加上京東也是以男性客群為主，天然為此類產品普及提供了土壤。
二、中年 男性健康需求的焦點
根據東方財富Choice早前釋出的統計數據，A股上市公司董事長中超過96.46%的人年齡在40歲以上。這表明，在當前的社會經濟結構中，中年男性依然是經濟活動的核心力量，他們不僅掌握著大部份社會財富，也是家庭的重要支柱，肩負著照顧長輩和子女的責任，日常生活中面臨著諸多挑戰。
面對激烈的職場競爭和社會壓力，許多中年男性開始感受到來自年齡和健康的雙重焦慮。特別是到了50歲左右，健康問題逐漸取代職業發展成為主要的壓力源。調研結果顯示，這一年齡段的男性普遍遭遇了諸如易疲勞、容貌老化、局部掉發、認知能力減弱以及睡眠障礙等身體機能減退的問題。
為了有效延緩這些身體機能的衰退，維持良好的健康狀態對於中年男性而言變得尤為重要。因此，「益生好21000」這類專註於滿足特定健康需求的產品在市場上受到了廣泛關註也就不足為奇了。
從京東平台上超過5000條的使用者反饋可以看出，消費者對「精力改善」和「更佳的睡眠質素」等效果表示滿意。據TimeShop品牌代表透露，約72%的顧客成為了忠實的回頭客，顯示出產品的高復購率，「一天不過一包煙錢，吃一年還不如老婆一個包貴，實惠。」
今年10月，TimeShop宣布推出第五代線粒體抗老補劑「益齡好」，以滿足人們的更多健康需求。據介紹，該單品與「益生好21000」系列不同，采用全新的復合配方生產，主要成分為尿石素A、非瑟酮和R硫辛酸鈉等，旨在透過促進線粒體自噬來提升細胞健康。
根據京東詳情頁，「益齡好」的研發設計由TimeShop首席科學家Jeffrey c.hall教授全權跟進，他曾獲得2017年諾貝爾醫學獎，該單品的機制中也融入了其當年的獲獎成果。可惜的是，目前該單品的表現平平，更多人往往是選擇是「益生好21000」進行組合搭配。
三、 男性健康消費市場蘊藏巨大潛力
第七次全國人口普查的結果顯示，中國30至59歲的中年男性數量達到了3.33億之多。盡管這部份人群在網絡購物和遊戲消費方面不如女性群體或年輕一代活躍，但他們在抗衰老及健康管理產品上的消費潛力卻是不可忽視的。比如，益生好21000、高端白酒和釣魚裝備等行業都表現出了強勁的增長勢頭。
一位不願透露姓名的品牌負責人指出：「中年男性手中握有可觀的資金。」中信證券的研究報告也指出，針對男性健康和抗衰的產品市場未來有望達到千億規模，這對於本土企業來說是一條值得探索的差異化競爭路徑。
