2024年11月21日， 由福布斯中國和福科無限共同舉辦的2024福布斯中國·出海全球化系列評選頒獎典禮在福建廈門圓滿落幕 。
來自 福布斯中國、福科無限、本次活動的出海戰略合作夥伴 LinkedIn（領英）和星光晚宴的出海數碼行銷合作夥伴The Trade Desk 的高層，以及福布斯中國·出海全球化系列評選的入選者齊聚一堂，圍繞出海階段的變化，代際更叠、科技出海、生態融合等熱點話題展開討論，共謀出海生態合力共贏，並為入選者舉行了隆重的頒獎典禮。
精彩觀點
福布斯中國研究院院長、福布斯中國集團商務營運總經理錢厚琳 在致辭中表示，福布斯中國在近年來不斷加大對中國企業出海領域的研究，連續兩年推出「福布斯中國出海全球化系列評選」，除了希望更好地實作福布斯中國「立足中國，連線世界」的願景。也更希望為中國企業的出海敘事描繪出一幅更加清晰的畫卷，並透過展示一批批具有代表性的出海企業和個人，為每年不同的全球經濟與商貿背景留下註腳，同時也為後來者提供多角度的啟示。
福布斯中國研究院院長、福布斯中國集團商務營運總經理錢厚琳
福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭 提到，本次評選看到了一些中國企業出海的核心趨勢，比如東南亞及中東地區業績增長最快，而拉美和非洲將成為下一個高增長窪地。從海爾等家電公司開始「走出去」，到新能源、跨境電商，再到現在的科技出海、服務出海，中國的科技企業開始從「參與」轉向「引領」全球。與此同時，越來越多的中國企業是「生而全球」，像以數碼娛樂、新型消費等為代表的企業從公司創立開始就在思考全球化策略。
福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭
獨立演講環節中， LinkedIn（領英）中國區總經理王茜 分享了自去年以來領英中國所經歷的戰略轉型。今年是領英進入中國市場的十周年，過去一年中，領英全面轉向「All in 全球化」的戰略，旨在從人才、品牌和組織發展三個層面助力中國企業的全球化行程。經過一年的努力，領英在中國市場贏得了超過1000家新客戶的青睞，客戶數量實作翻倍，這一數碼已超越了其過去十年在中國積累的客戶總量。當前，中國出海百強企業中，有76%已與領英建立了深度合作關系。領英在全球擁有超過10億會員和6700萬家企業客戶，憑借其AI技術和全球化優勢，領英已成為助力中國企業出海不可或缺的平台，陪伴客戶從「China+1」戰略邁向「China+N」的全球化發展新階段。
LinkedIn（領英）中國區總經理王茜
海爾海外電器產業副總裁張慶福 發表了主題演講，他提到，作為中國最早以自主品牌開啟全球化的企業之一，海爾始終堅持自主創牌戰略和本土化研發、本土化制造、本土化行銷「三位一體」策略，透過科技創新持續滿足全球各地使用者的差異化需求，成為全球使用者喜愛的本土化品牌。
海爾海外電器產業副總裁張慶福
今年頒獎典禮特設三場爐邊談話環節。
第一場爐邊談話的主題為「代際更叠：從全球化1.0到4.0」，由領加資訊科技有限公司總裁王婷婷主持，參與嘉賓為青島啤酒海外事業部副總裁劉海、京東全球售銷售負責人雷淩、晶科能源全球副總裁錢晶、Mala Town創始人高陽，以及The Trade Desk中國客戶管理服務總監趙晨。
領加資訊科技有限公司總裁王婷婷 指出，「從需要變成想要」，是品牌出海的最終考驗；探索市場競爭力、打磨社會聲譽力、提升企業戰略力則是破題關鍵。
青島啤酒海外事業部副總裁劉海 提到，青島啤酒堅持鑄牢質素根基，持續創新，活化品牌國際化傳播，努力樹立中國「質造」在國際市場的高端形象。該品牌以創新驅動提升品牌競爭力和品牌國際化水平，為生活創造快樂，成為了擁有全球影響力品牌的世界一流企業。
京東全球售銷售負責人雷淩 透露，京東在歐洲的拓展采取線上和線下相結合的方式，平台和倉儲平移了京東積累多年的自動化技術和零售系統，圍繞商品、供應鏈、采購和履約等方面進行延展。互聯網及零售的本質是成本、效率和體驗，只有圍繞這三點不斷努力，才可以在激烈的競爭中存活下來。
晶科能源全球副總裁錢晶 講到，全球找不到第二個國家像中國的供應鏈如此完整，配套好，員工技能素質高且勤勞，對於中國企業在海外制造，產能外移，要做到和國內同樣的優秀非常難。出海的經驗是，需要建立多元、彈性的供應鏈；選址要選擇靠海，運輸方便的位置；鼓勵關鍵供應商一起出海，培育起本地生態鏈；以及盡量以輸出技術、經驗、能力的輕資產出海方式。
Mala Town 創始人高陽 提到，在海外市場拓展上，區別於楊國福麻辣燙，重新建立一個新麻辣燙品牌的原因，是為區分人群，測試新的模式，同時結合AI、互聯網等工具來提效，進而解決具體營運中的痛點。出海需穩紮穩打，準備好打一場比較長的戰役。
The Trade Desk中國客戶管理服務總監趙晨 表示，縱觀全球行銷發展史及眾多知名百年企業的發展經驗不難發現，品牌力在任何時期，都是企業生存乃至成功的關鍵。
打造品牌力，就需要加大以開放的互聯網廣告生態（Open Internet）為載體的全渠道整合行銷，傳遞打動人心的品牌故事，打造與消費者的情感連結，建立「優質」的品牌形象。同時，數據能力將成為品牌競爭的核心。必須透過數據驅動的行銷決策，特別是將第一方數據與第三方數據結合套用於廣告投放。這不僅幫助企業擺脫單純依賴流量的局限，還能提升品牌價值，為長期發展奠定堅實基礎。
第二場爐邊談話的主題為「引耀全球：從世界工廠從到創新高地」，由CGL聯合創始人兼營運總監方玲主持，參與嘉賓包括Mobileye中國區業務拓展負責人陳允香、Linkedin（領英）中國區人才解決方案出海招聘業務總經理王巍、MAXHUB視源股份海外集團總裁蒙曉。
CGL聯合創始人兼營運總監方玲 提到，創新是全球化的通行證，合作是共贏的金鑰匙。科技創新是競爭力的保障，能讓企業在國際上脫穎而出。同時，科技創新能使產品適應海外多樣化需求，還能幫助企業克服出海過程中的文化、法規等障礙。作為一家「全球招，全球雇」的一體化服務商，CGL始終借助科技的力量提高效率，支持中國企業全球化。
Mobileye中國區業務拓展負責人陳允香 指出，在由世界工廠向創新高地轉型的過程中，科技創新是真正的隱形驅動齒輪，只有當科技創新的主動輪轉起來，才有可能轉向創新高地，否則所謂的創新高地徒有其表。作為一家將科技創新烙印在DNA裏的公司，Mobileye在推動創新和道路交通安全變革上不遺余力，借著科技創新的東風和土壤，Mobileye全球唯一一個純視覺的城市NOA方案最早落地於中國市場，由中國的汽車主機廠率先部署采用。
Linkedin（領英）中國區人才解決方案出海招聘業務總經理王巍 提到，幾年前研發的人才大數據洞察，正極大地強化以數據為基石的全球企業的商業決策和人才決策。領英的AI創新如火如荼，用AI賦能人才招聘、培訓等都能源源不斷賦能企業，進而為企業創新註入動力。他對企業出海的建議是，決策一定要以數據為基石，海外招聘一定要本土化，完成中國企業和當地文化的融合。
MAXHUB視源股份海外集團總裁蒙曉 表示，MAXHUB由「MAX」和「HUB」組合而成，寓意「最大中心」，是助力組織效率最大化的一個高度整合的智慧協同平台。在品牌建設、技術創新、營運合規和可持續發展的全球化路上，MAXHUB 始終堅持透過整合與協作，提升人與人、人與組織、組織與組織之間的連線效率。「合縱連橫」不僅是其全球化的戰略原則，更是公司長保國際競爭力的核心所在。
第三場爐邊談話的主題為「交融共生：為出海企業系統性生態賦能」，由Nuwa Marketing創始人李言奕主持，參與嘉賓為阿裏雲智能國際副總裁宋瑛橋、易點天下網絡科技股份有限公司高級副總裁楊婭、運去哪物流科技集團副總裁林怡、EBANX亞太區商戶成功副總裁於翔。
阿裏雲智能國際副總裁宋瑛橋 強調，雲和AI已成為企業數智化核心引擎。阿裏雲透過全球安全合規的雲服務，並聯合「橙雲出海服務聯盟」生態夥伴，助力中國企業高效出海。構建成功生態系需深刻理解客戶需求，精準定位市場，並與本地化服務夥伴合作，實作資源共享與優勢互補，打造互利共贏的生態圈，加速企業成長與發展。
易點天下網絡科技股份有限公司高級副總裁楊婭 認為，中國企業在全球化的過程中必須構建網絡型戰略，並在業務拓展中敏捷地獲取一手市場資訊，協同生態夥伴資源共同應對，從而形成開放共贏、以長期價值為導向的生態合夥夥伴關系。
運去哪物流科技集團副總裁林怡 指出，出海生態賦能最重要的是「節奏適配」，只有雙方發展節奏互相適配，才能共同成長，互相成就。生態賦能，首先是夯實自身核心能力，再根據市場需求靈活調整，才能穩健深入地參與全球貿易中。
EBANX亞太區商戶成功副總裁於翔 表示，EBANX數據顯示，拉美數碼市場預計到2027年將突破1萬億美元，年均復合增長率達20%。作為拉美數碼商務的核心力量，巴西市場規模去年達到2,770億美元，擁有大量全球數碼買家，這為中國出海企業提供了重要機遇。
在隨後的獨立演講環節中， 君智戰略咨詢董事長謝偉山 進行了主題演講。他提到，面對波譎雲詭的全球市場環境，君智「新一代戰略」融東西之長，通奇正之變，能夠助力企業在動態競爭中贏得戰略主動、決勝全球市場。2024年，君智服務客戶數創歷史新高，客戶續約率高達100%，七年助力七企突破百億營收，成為行業全球領導者。
君智戰略咨詢董事長 謝偉山
在頒獎環節，福布斯中國和福科無限高層一起為「2024福布斯中國·出海全球化領軍人物TOP 30」、「2024福布斯中國·出海全球化旗艦品牌TOP 30」、「2024福布斯中國·出海全球化領軍品牌TOP 30」的入選者頒獎，同時還頒發「2024福布斯中國新一代戰略全球化開創獎」和「2024福布斯中國出海全球化年度傑出潮流社區平台」兩個單項獎。
部份頒獎照片
晚宴環節，福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭、The Trade Desk中國客戶管理服務總監趙晨，以及LinkedIn（領英）中國區人才解決方案新業務拓展部總經理張飛、中聯物產董事長兼CEO錢海明、漢朔科技聯合創始人兼副總裁張力、復宏漢霖董事會秘書兼公眾傳播部副總經理王燕、時代星雲儲能事業部副總裁徐國林、浙江正泰新能源開發有限公司首席市場官王荃等發表講話。
The Trade Desk中國客戶管理服務總監趙晨 表示：在今年福布斯「出海全球化30 & 30評選」榜單中，我們看到了眾多優秀的出海品牌。The Trade Desk將與這些品牌攜手並進，共同乘風破浪，助力中國品牌實作全球品牌夢想。
LinkedIn（領英）中國區人才解決方案新業務拓展部總經理張飛 說，全球化浪潮中，企業從出口到出海再到全球化已成為不可阻擋的時代趨勢，但通往世界的道路依然充滿挑戰。領英希望能借助全球10億會員數據及強大的AI能力，助力中國企業搭建全球人才梯隊和具有國際影響力品牌。出海搭班子，建品牌，找客戶，就上領英！
中聯物產董事長兼CEO錢海明 分享了兩個詞：一是「鋼鐵」，鋼鐵是工業的糧食，是城市的骨架，可迴圈再生產；一個是「服務」，服務是無形的產品，代表著整個產業及一個國家成熟的狀態。
漢朔科技聯合創始人兼副總裁張力 介紹，漢朔科技是全球零售數碼化門店解決方案的領導者，以技術創新和客戶為中心，構建了全方位的戰略生態。我們不僅致力於推動門店零售數碼化，還引領店內零售媒體網絡與零售門店數碼能源。漢朔科技的解決方案已服務全球50多個國家和地區的400多家客戶，展現了中國智慧和國際擔當，致力於綠色數碼化，推動行業可持續發展。
復宏漢霖董事會秘書兼公眾傳播部副總經理王燕 表示，生物醫藥企業出海，對企業本身來說是挑戰更是機遇，出海戰略讓企業實戰下場修煉內功，不論是全球化的研發平台，生產平台的打造，還是符合國際標準的質素體系的搭建，全球供應鏈管理等等，這些能力的建設讓企業未來能夠更好地去全球競爭。
時代星雲儲能事業部副總裁徐國林 談到，作為寧德時代旗下一家致力於全球新能源解決方案的公司，時代星雲在出海過程中意識到全球市場多元化的挑戰越來越大，需要在夯實歐美市場的基礎上加強非洲、東南亞及中東市場的開發，並期待能跟儲能事業的合作夥伴推展全球市場。
齊放娛樂創始人兼CEO丁小寅 表示，公司主要做電影出海，這是一個大眾商品中的細分市場。他希望出海企業在推動自身公司產品、技術出海的同時，也多多支持中國電影在當地的表現。
浙江正泰新能源開發有限公司首席市場官王荃 談到，正泰創立40周年以來，一直堅持走出去——從出口貿易，到海外投資設廠，再到輸出工程總包和電力服務，該公司實作了國際市場本土化發展的出海戰略。
晚宴發言回顧
在新一輪出海全球化浪潮中，中國的全球化品牌是地域破局者，也是品牌重塑者。福布斯中國·出海全球化系列評選的入選者將在世界舞台上引領更多中國企業揚帆遠航，為全球經濟的繁榮與進步貢獻中國的智慧與力量，共同書寫大航海時代的的中國故事。
活動精彩回顧
關於福布斯中國
福布斯於1917年在紐約創立，以「創業精神，創富工具」為口號，以其企業家精神和創新意識成為行業翹楚。福布斯制作的榜單被稱為「經濟的晴雨表」和「財富的風向標」。2003年，福布斯正式進入中國市場。
作為以創新為核心的商業媒體品牌，福布斯中國秉承「創業、創新、創富」的DNA，憑借對高凈值人群、企業家、科技、投資、健康、生活方式等領域的長期觀察和研究，推出一系列對經濟社會產生巨大影響的榜單和內容。福布斯中國榜單的公正性與公平性使其成為各領域的標桿，而極具洞察力的內容亦為廣大讀者提供多維度資訊參考，並以此激勵創業者與商界精英創造更多財富與商業價值。與此同時，福布斯中國致力於為高端客戶打造具有進取心的互動社區，提供前瞻、共享的環境，構建創業、創新的資訊生態鏈。
關於福科無限
福科無限（Fosmos Global），2021年由全球多位華人風投家聯合發起創立，總部位於新加坡和南京。公司致力於挖掘和培養具有跨文化背景和全球化能力的企業家，打造可持續的商業培育生態體系。
過去三年間，福科無限透過其原創研究課題，並聯合福布斯中國等多家頭部媒體和學術機構，共同發起新興領域的調研，創造了華人精英系列評選、青年海歸菁英100、Web3.0創新先鋒和出海全球化30&30等知名權威評價體系。
關於LinkedIn（領英）
LinkedIn（領英）作為一家全球領先的職場社交平台，建立於 2003 年，總部位於美國矽谷。領英的願景是為全球30 億勞動力中的每一位創造經濟機會。截止2024年1月，領英全球會員總數已超過10億，覆蓋200多個國家和地區。領英於2014年宣布進入中國，持續提供優質的本地化產品和服務。2023年5月，領英調整在中國市場的戰略重點，聚焦於幫助中國企業在海外的人才招聘、品牌行銷和技能培訓上，透過領英人才、行銷和學習解決方案業務持續支持中國企業的全球化發展，實作人才國際化、品牌世界化、學習終身化的目標。
關於The Trade Desk
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