一、 分析背景
隨著互聯網經濟的高速發展，電商已經成為化妝品經營的主要渠道之一。根據商指標數據顯示，11月全國化妝品網絡活躍商品200萬+，零售總額為400億+。分區域來看，上海市、廣東省、浙江省化妝品行業網絡零售突出，三個區域網絡零售額之和占比全國約6成。從備案主體來看，國家藥品監督管理局共備案2.7萬化妝品主體、295.1萬化妝產品，電商活躍率分別為55%+、9%+。
為推動行業高質素發展，更好地保障消費者權益，2023年9月1日起，國家藥監局釋出的【化妝品網絡經營監督管理辦法】正式施行，【辦法】共五章三十五條，圍繞電商平台管理、平台內化妝品經營者管理及監督管理等方面對化妝品網絡經營做出具體規定。
圖：國家藥監局關於釋出【化妝品網絡經營監督管理辦法】的公告
為更好地配合政策落地，商指標重磅推出化妝品網絡經營監督大數據平台。該平台透過AI模型、雲端運算、高速數據解析轉換與裝載技術、分布式虛擬儲存技術等，對化妝品網絡經營中存在的違規行為進行即時監測、及時預警，目前平台監測的違規類別包括備案資訊不規範、未公示備案資訊、疑似未備案、疑似冒用他人備案資訊、與官方標簽不一致、虛假宣傳等不合格情況。
本報告將基於商指標化妝品網絡經營監督大數據平台，從概況、區域、平台等板塊，對目前電商平台的化妝品商品、店鋪等資訊進行分析，以便於讓各級監管部門、各大電商平台、各大企業及時發現問題，迅速做出相應措施。以下為分析正文。
圖：商指標化妝品網絡經營監督大數據平台概覽
二、市場合格率概覽
根據商指標化妝品網絡監測平台數據顯示，11月北京市化妝品網絡活躍商品14.9萬，商品合格率為53.5%，高於全國商品合格率4個百分點；活躍店鋪1.3萬，店鋪合格率為30.0%；活躍經銷商1130個，經銷商合格率為28.0%；活躍商品總零售額為40億+。
圖1：2023年11月北京市化妝品市場合格率
【合格率=當前合格商品數(店鋪數、經銷商數)/當前所有活躍商品數(店鋪數、經銷商數)】
從全國TOP10區域對比來看，北京市網絡活躍商品在全國排名第六位，商品合格率僅次於河南省，規範性較高。
圖2：2023年11月全國TOP10區域商品合格率分析
【TOP10區域：按照活躍商品數排名】
從商品的違規類別來看，「未公示備案名稱」「未公示備案編號」為不合格的主因，商品違規率分別為35.8%、23.2%，其他類別違規率極低，由此可見，北京市化妝品商品本身問題不大，若提升商品的展示規範度，則合格率將會有極大提升。
圖3：2023年11月商品違規類別對比
【違規率=當前違規類別的違規商品數/當前所有商品數】
三、平台分析
3.1平台商品合格率分析
從北京市平台商品對比來看，淘寶活躍商品數最多，達9萬+，但商品合格率較低，為39.0%，低於全國水平；京東活躍商品數4萬+，商品合格率遠高於全國水平，為84.6%；天貓、抖音兩個平台活躍商品數較少，不及1萬。
圖4：2023年11月北京市重點平台商品合格率對比
3.2平台違規類別分析
從各個平台的主要違規類別來看，差異性明顯，可能與各個平台不同的展示規則有關。抖音平台最主要的違規類別是「疑似冒用他人備案資訊」，占比超4成，此部份需要重點關註，以免誤導消費者，其次為「未公示備案名稱」，占比超3成；京東平台最主要的違規類別是「未公示備案編號」，占比近9成；天貓平台最主要的違規類別是「未公示備案名稱」，占比超9成。整體來看，京東、天貓平台需加強商品展示規範，抖音平台需核實疑似冒用備案號商品。
圖5：2023年11月北京市重點平台商品違規類別分布
【商品違規類別占比=該平台當前違規類別的違規商品數/該平台各違規類別商品數之和】
四、備案主體分析
4.1備案主體活躍率概覽
根據國家藥品監督管理局數據顯示，北京市化妝品行業共有1628個備案主體、6.6萬備案產品。根據商指標化妝品網絡監測平台數據顯示，網絡平台共活躍675個備案主體、6934種產品，活躍率分別為41.5%、10.5%；關聯商品數為4.1萬，合格率為37.2%。
從各區域的備案主體來看，廣東省備案主體最多，達1萬+，活躍備案主體比例也最高。北京市活躍備案主體數排名第四位，活躍率相對較低。
表1：2023年11月全國TOP10區域備案主體分析
4.2備案主體榜單
從北京市備案主體榜單來看，歸屬於西城區的「北京植物醫生生物科技有限公司」活躍產品數排名第一，為375個，關聯商品數為2995個，商品合格率處於中等水平，為58.4%。從其違規商品榜來看，「植物醫生山茶花悅澤水潤潔面乳」單品零售額最高，為250萬-500萬，備案編號為「京G妝網備字2018009163」，違規內容涉及「備案名稱不規範」「未公示生產企業」。
其他企業中，位於懷柔區的「科瑪化妝品(北京)有限公司」商品合格率最高，達80%+，位於豐台區的「香閣娜國際生物科技(北京)有限公司」商品合格率最低，不及10%。
| 2023年11月北京市備案主體TOP榜 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 排名 | 企業名稱 | 活躍產品數 | 關聯商品數 | 合格率 | 所屬區域 |
| 1 | 北京植物醫生生物科技有限公司 | 375 | 2995 | 58.4% | 西城區 |
| 2 | 北京茂思商貿有限公司 | 269 | 2182 | 40.2% | 朝陽區 |
| 3 | 資生堂麗源化妝品有限公司 | 196 | 2921 | 23.8% | 大興區 |
| 4 | 科瑪化妝品(北京)有限公司 | 144 | 557 | 80.8% | 懷柔區 |
| 5 | 北京歐華益鴻咨詢有限公司 | 129 | 758 | 34.3% | 海澱區 |
| 6 | 北京奕天世代商貿有限公司 | 121 | 500 | 63.0% | 東城區 |
| 7 | 北京同仁堂麥爾海生物技術有限公司 | 117 | 1278 | 40.0% | 海澱區 |
| 8 | 北京盛莊貿易有限公司 | 115 | 407 | 53.6% | 西城區 |
| 9 | 北京昭貴科技開發有限責任公司 | 111 | 301 | 12.3% | 順義區 |
| 10 | 北京龍和隆盛生物技術股份有限公司 | 108 | 784 | 47.8% | 西城區 |
| 11 | 北京大寶化妝品有限公司 | 100 | 4905 | 31.6% | 大興區 |
| 12 | 家優佳寶(北京)生物科技開發有限公司 | 91 | 397 | 32.8% | 大興區 |
| 13 | 北京茱莉蔻商貿有限公司 | 90 | 368 | 37.8% | 朝陽區 |
| 14 | 香閣娜國際生物科技(北京)有限公司 | 89 | 254 | 5.1% | 豐台區 |
| 15 | 北京美濃日用品有限公司 | 77 | 207 | 16.4% | 大興區 |
表2：2023年11月北京市備案主體TOP榜
五、市場總結：北京市全力打造「未來美城」
近年來，北京市對化妝品產業高度重視，緊扣化妝品產業發展趨勢打造了一批具有市場影響力的品牌，如植物醫生、氣味圖書館、阿芙等。同時，北京在政策上不斷加碼美業經濟，北京市商務局等9部門聯合印發了【關於支持美麗健康產業高質素發展的若幹措施】，明確提出要「推動北京‘未來美城’建設，推進北京市美麗健康產業高質素發展」。根據商指標化妝品網絡監測平台數據顯示，11月北京市化妝品網絡活躍商品14.9萬，商品合格率為53.5%，還有很大提升空間。
【化妝品網絡經營監督管理辦法】剛剛正式施行，市場認識普遍不清晰，資訊普及程度也遠遠不夠，各大電商平台和企業對商品資訊展示的規範性意識不強。各級監管部門應加強宣傳引導，向市場普及相關知識；各大電商平台、各大企業應積極配合調整，提升資訊展示的規範性，從而提升市場合格率；同時引導消費者進行科學理性消費，提升消費者辨別能力，倒逼市場進一步規範。
總的來說，【化妝品網絡經營監督管理辦法】是中國化妝品網絡經營的重要法規，它不僅規範了化妝品網絡經營行為，也為消費者提供了有力的保障。北京市作為首都應發揮好帶頭作用，積極響應並執行此辦法，助力「未來美城」早日建成。