面對不斷崛起的中國自主品牌，眾多合資品牌如大眾、豐田、本田等在華銷量都受到了不同程度影響，像起亞這樣的品牌壓力更是巨大。雖說在國內也釋出了新能源戰略，推出了EV6、EV5兩款純電車型，但面對中國自主品牌的「冰箱彩電大沙發」，還是力有未逮。但是在國際市場上，起亞還是數一數二的，現代汽車集團（包含起亞）全球累計銷量超730萬輛，連續兩年成為全球第三大汽車集團，在美國、歐洲、印度等主要市場創造了最高年銷量紀錄，實力不容小覷。
而隨著全球汽車市場都對新能源情有獨鐘，起亞也不能免俗，在2024年美國最大的汽車零配件展覽會SEMA上，南韓起亞推出了兩款前衛的電動越野概念車：EV9 ADVNTR 與 PV5 WKNDR，展現了其在電動越野車領域的創新設計理念。
EV9 ADVNTR 由起亞美國設計中心精心打造，整體是經典的方盒子造型，但運用了典型的新能源設計風格，前臉采用了封閉式格柵設計，折線型大燈組設計比較吸睛，前臉還設計了三段式貫穿燈組，看起來頗具未來感。車身側面進行了加高處理，並搭載了越野專用輪胎，門把手也采用了隱藏式樣式。尾燈組的造型更是怪異，有種閃電炸開的感覺，看起來像較頭燈更科幻。另外，前後都配備了拖車鉤，並且采用亮黃色設計，相當設計感。
PV5 WKNDR是一款基於起亞最新的EV PBV平台打造的概念電動貨車，整體設計風格類似EV9 ADVNTR。此概念車搭載了太陽能電池板，並配備了車載壓縮機，方便調整輪胎氣壓或為戶外充氣器材如氣墊床充氣。內飾部份則采用了模組化設計理念，可以根據需求自由調整內部空間，仿佛是「行動瑞士刀」，比如座椅可以180度旋轉。
除了這兩款電動概念車外，起亞還攜手合作夥伴帶來了三款以神話人物命名的改裝SUV。第一款Sportage Thetis Goddess of Water，以水神為名的車型，采用XPEL保護膜，搭配玫瑰金裝飾、Fifteen52輪圈及Toyo越野輪胎，提供了精致與強悍兼具的外觀。
至於Telluride Zeus God of The Sky & Thunder，這款以宙斯為名的改裝車，配備了iKamper車頂帳篷，Eibach升降套件，Yakima置物系統及Borla排氣系統。
Sorento Gaia Goddess of Earth則是以大地女神命名，這部Sorento配有Yakima遮陽篷、Baja Design燈條及周邊照明，並搭載了Fifteen52輪圈及Toyo輪胎，讓此車型兼具實用性與風格。
這些全新概念車和改裝作品都在SEMA展上首次亮相，可以感受到起亞透過多樣化的設計和創新概念，強調其持續探索電動化與多功能車輛的決心。起亞汽車在SEMA展會上不僅展示了其在電動汽車領域的雄心壯誌，還透過其創新的EV9 ADVNTR概念車，向世人證明了它在越野車領域的潛力。
