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消失的紅利,是誰搞垮了雪佛蘭?

2024-11-23汽車

首次缺席廣州車展的雪佛蘭,坊間盡是各種傳言。從網絡的圖片來看,邁銳寶XL限時一口價XXX元起、探界者限時一口價XXX元起、科魯澤限時一口價XXX元起的橫幅,甚是觸目驚心。

更有標明「終身免費保養」,似乎意有所指——請放心地購買。

懂車帝所統計的數據顯示,10月份,科魯澤銷量4296輛,撐起了雪佛蘭品牌90%的業績,探界者銷量僅有360輛,邁銳寶XL更是只有 65輛。

從銷量的走勢可知道,趁著「金九銀十」,科魯茲才稍微好賣了些,此前,該車的月銷大都在3000輛以下。

上汽集團公布的產銷報告顯示,10月份,上汽通用銷量36263輛,同比下滑57.34%,若是兩份數據口徑相同,那就說明, 雪佛蘭的銷量在整個上汽通用中,占比只有13%之多

回首過去,雪佛蘭也曾有巔峰時刻,2014年,這個美系品牌竟可年銷超76萬輛,且在巔峰之時,我們印象最大的當屬「科魯茲」這款轎車車型。

查詢可知,科魯茲的年款更新到2018年,就戛然而止,有傳言該車已然停產多年,具體原因是——策略調整。

事實上,同屬於上汽通用,雪佛蘭和別克都面向家用車市場,難免會出現同門競爭,但在外界看來,雪佛蘭的沒落,並非因為同門競爭而導致。比如說, 別克因推出三缸英朗而迅速敗走,雪佛蘭銷量走低,或許是品牌內車型與車型間產生了幹擾。

隨著時間的流逝,科魯茲不復存在,後來者科魯澤替代其地位,再戰10萬級轎車市場。然而,5.99萬元起的限時一口價,即便是品牌主力車型,卻渾然撐不住雪佛蘭的光輝榮耀。

在自主品牌榮威、飛凡合並,上汽大眾與奧迪動作頻頻之時,上汽通用的回暖策略,在「盧薛組合」的操盤下,似乎還是以提升銷量為最迫切的任務。

今年上半年,上汽通用虧損22.75億元,成為上汽集團「負擔最重」的業務板塊,合資品牌的紅利在以看得見的速度消失,但上汽通用的紅利消失得又過於的快。

負擔之下,曾幾何時也打造了一兩款神車的雪佛蘭,首次缺席這個年底最重大的國際性車展廣州車展,不禁讓人感嘆。