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来源/品牌官
作者/品牌官
引言：出道即巅峰的「面膜大王」，现关停全部线上门店，也扛不住了......
现在市场上的面膜那可谓是五花八门，各种功能面膜那是层出不穷， 什么珀莱雅双抗面膜、瑷尔博士益生菌面膜还有欧莱雅小白方面膜等其他多功能面膜 ，只有你们想不到的，没有他们做不到的。
简直就是将富婆的心理拿捏得死死的，皮肤太干，来一片补水面膜；皮肤太敏感，来一片医用面膜；皮肤太暗沉，来一片美白面膜；总之， 皮肤出现的任何问题，仿佛都能拿一片面膜来「急救」 。
果然是万事皆可面膜啊！
问题来了，现在这些市面上常见的面膜，价格是贵的飞起，并且全是生面孔， 曾经的「老熟人」都去哪了 ？
以前在电视上风靡一时的一叶子、春雨、悦诗风吟等老生常谈的面膜怎么都「美美」的在市场上「隐身」了呢？
当然，其中最不能落下的就是 价格便宜又好用的「面膜一哥」美即了 ，很久没听到关于它的消息，没想到再去搜索美即的相关信息，看到的竟是美即的官方销售渠道于9月30日起停止下单......
这个曾经红极一时的「面膜大王」到底怎么了？
「面膜大王」跌落神坛，宣布闭店太突然！
笔者在淘宝上搜索美即， 美即的淘宝店铺已经搜不到了，京东也搜不到相关的店铺信息 ，美即的微信小程序上也随之发布了一条闭店公告。
公告内容表示美即将在2024年10月30日闭店， 店铺也不会再接收新的订单......
此消息一出，所有美即的忠实粉丝悬着的心终于死了，美即如果倒下了， 上哪再去找这款便宜又好用的面膜 ？
「面膜大王」如今风光不再的模样难免让人唏嘘不已， 毕竟美即当时可是出道即巅峰啊 ！
美即从2003年开始创立的那一刻起，似乎就一直被大家给予厚望， 开创了「平价面膜+单片销售」这个独特的模式 ，让无数的少女为之买单。
而美即也是不负众望，仅仅只用了7年的时间，便在港交所上市， 成为了实打实的国内面膜上市第一股 ，名副其实的「股王」。
这还没完，上市后的美即面膜没有只沉浸在上市的喜悦之中，反而持续发力，在2012年的时候达到了顶峰， 创立了营收额超15.4亿港元（约合人民币13.86亿元）的佳话 ，同比增长了41%。
在国内市场份额更是占据了高达26.4% ，称此时的美即面膜为「面膜大王」一点也不为过。
果真是应了那句十年寒窗磨一剑，今朝出鞘试锋芒啊！
但是美即的这把王位，屁股都还没坐热， 就开始走向下坡路了 ......
距离巅峰期不到4年的时间，被外资欧莱雅收购后的美即，在2016年的营收额连2亿都没有，当年 上半年亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿） ， 市场份额更是直接下滑了6成 ，和2012年的盛况相比属实是天差地别啊！
虽然后面也试图扭转日渐甚微的态势，在2019年先后推出了美白奶皮面膜、急救纱布面膜等创新性面膜， 也算是能勉强挤进天猫前三 。
但是从2021年开始发展又不好了，真的是几经波折，跟坐过山车一样，让人心情跌宕起伏。
就拿最新数据来说， 2024年上半年美即抖音的商品交易总额为10—25万元 ，位于抖音美妆排名的4176位，这排名消费者看到都挠了挠头，同行看到都松了口气，这次的美即是真的没有转圜余地了吗？
别说美即这个「面膜一哥」在现在发展不行了，就连当时广告宣传做的铺天盖地的一叶子好像也没怎么活跃在大众视野中了。
一叶子是在美即发展没那么好的时候横空出世， 15年的时候开始进军面膜这一块领域 ，这一时期可是面膜市场的一个爆发期。
短短 两年的时间就投入了高达十亿的广告宣传 ，包括【天天向上】在内的热门综艺都能看到一叶子的身影。
彼时又恰逢赶上了顶流鹿晗从公司解约回国，一叶子直接签下鹿晗作为代言人，这含金量是相当的高， 商业价值一下就拉满了 ，种种加持下一叶子也是名声大噪。
然而现在看不到一叶子的身影不代表人家就落寞了，只不过前期各种宣传做的太猛， 产品这方面反而跟不上了 ，所以一叶子也不再高调了，反而沉淀了下来。
但是根据上美股份（一叶子品牌母公司）公布的2024上半年财报上来看， 一叶子的业绩还是下滑了38.6% ，看来和以前相比依旧是不太对味儿呀！
怎么说一叶子好歹也是背靠上美， 怎么样都不至于像美即那样关闭线上门店 ，美即不也是背靠欧莱雅嘛？怎么还是「玩」脱了呢？
被收购后的「面膜一哥」处境艰难
外资巨头居心不良？
美即开始走下坡路还真得从他被欧莱雅收购说起， 2013年美即被欧莱雅以65.38亿港元（约合人民币54.33亿元）全资收购 ，自此辉煌二字似乎是与美即越走越远。
不仅在2016年业绩大幅度下滑，在2018年还从屈臣氏全面下架，而欧莱雅则表示是品牌的战略决定， 将电商作为主力渠道 。
不管欧莱雅怎么解释， 依旧会让消费者对于这个外资品牌感到质疑 ，它们到底有没有将美即放在心上，不然为什么美即的发展大不如从前呢？
其实是有的，欧莱雅对于这个新收购的「孩子」还是有上心的， 贵妇的专利和自己的原料商其实都有给到美即 。
甚至在2016年的时候还给美即请来了当时 红到发紫的papi酱进行合作 ，就连迪丽热巴都是美即的代言人。
就连这10多块钱1片的价格，也给改头换面了，2021年的时候推出了护理式的面膜， 将新品价格定在了单片30元左右 ，试图从提高价格这块转战中高端市场，让美即的业绩稍微好看一点。
不能说欧莱雅没有努力，只能说努力的效果却没有理想中来的那么显著，现在还面临着闭店的危机，网友也不禁阴谋论上了， 难道这都是表面功夫，想利用美即来推广自己旗下的品牌 ？
这些说法我们也无从证实，一切只不过是网友的臆想罢了，但是却不得不提高警惕， 毕竟外资品牌收购国货进而打入中国市场的前车之鉴实在是太多了 ，也不怪上述网友往这方面去想。
像此前的百事可乐收购北冰洋汽水闹得沸沸扬扬，双方进行合资， 签署了一份15年的合作协议 ，本来想着是强强联合，可是人家百事可乐可不这么想。
百事可乐与北冰洋合作的原因仅仅只是为了扩大自己在我国的市场份额， 而北冰洋汽水也就这么的逐渐被百事可乐「冷藏」 ，淡出市场。
百事可乐的野心也不止于此，掌握了我国的销售渠道，还蚕食了国产汽水市场， 还得寸进尺的将北冰洋的生产线全部拿来生产百事自己的美年达和七喜 ，而北冰洋只能生产桶装纯净水。
真的是骑在脖子上拉屎——欺人太甚！ 当年「两乐水淹七军事件」也是人尽皆知，结果就是我国著名的国企七大饮料厂被迫拱手让出了我国汽水市场，让可口可乐和百事可乐得了势。
正是由于此前「血淋淋」的教训，所以消费者才对于美即的「大家长」欧莱雅反应过激了些，这也是能够理解的。
内忧外患层层叠加
「面膜巨头」也顶不住
那美即走到这一步究竟是为什么呢？
最主要的还是经历了内忧外患， 导致自己市场份额逐渐被其他同行蚕食 ，市场地位也是急剧下降。
我们都知道美即当时被欧莱雅高价收购，那此时的美即想做的是什么，那就是好好的在这位「大家长」面前好好表现啊！
之前的辉煌都是过往云烟，此时的美即也只能拿成绩说话， 为了提高市场份额，最直接的方法那就是降价促销 。
在当时以美即主打产品「黑茶酵力纯净细嫩面膜」为例， 官方价格卖近18元1片，而团购价每片平均下来只要5.9元1片 ，打了将近3折。
根据消费者报道杂志显示， 美即代理商也表示了当时美即基本是以五折在进行销售 。
要知道在那之前， 美即的产品在线下最低也只打九折售卖 ，五折实在是低的有点离谱了。
这样所导致的连锁反应那实在是毁灭性的，一旦用低价去培养消费者价格敏感度的时候，再想要升高价格可就难了。
即使到后期利用新品去提高价格，依旧是「无力回天」，难以挽回低价的形象。
价格便宜，是消费者的心头宝， 但也成为了欧莱雅的心头病啊 ！
除此之外，被收购的美即还被爆出了产品质量问题，妥妥打俩一批忠实用户。
2015年3月28日中国质量万里行促进会就发布的报告中就显示了在某家网店购买的 美即面膜被检出菌落数超标720倍以及致病菌铜绿假单细胞菌的存在 ，这可是能引起病人死亡的菌落啊！
即使美即后面出示证据证明了被抽检出的产品为假货，还投诉了那家网店，但是对于那些只看过程不看结果的消费者来说， 无疑将这口锅安在美即身上了 ，负面影响巨大，只能说假货实在是害人不浅啊！
除了内忧以外，外患也没放过美即， 美即实在是无力招架 ，只能逐渐的看着自己的市场份额一步步的被蚕食。
而同行面膜现在倒是发展的风生水起，赶上了时代的快车......
像欧诗漫这个古早品牌在2020年上半年便尝到了直播的甜头，自己家小白灯精华在和李佳琦的合作下 ，5分钟内就售罄了 ，于是调整原有的营销方式，着重的做起直播。
2023年1月，欧诗漫不仅打败了珀莱雅，还将美即的「大家长」欧莱雅打败， 以1.4亿的销售额登顶抖音销量榜 ，接下来的几个月也多次的拿到了抖音护肤品牌排行榜的榜首。
没有人能够一直第一，但是总有人会得第一 ，这句话送给那些曾经辉煌到现在衰落的品牌再适合不过了。
写在最后
对于美即这个曾经的面膜巨头，笔者还是对其未来发展抱有期待的，毕竟美即曾经可是能够毅然决然的对那些不达标的面膜焚烧销毁， 不欺骗消费者这点就值得笔者点个赞 。
总而言之，经历了这么多的起起伏伏，美即还能够强撑到已经很不容易了， 曾经的顶流跌落至今难免有点可惜啊 ！
针对美即，大家还有什么想说的呢？欢迎大家在评论区留言讨论，发表自己的意见和看法，谢谢！
