知名面膜品牌美即宣布闭店，曾经的护肤明星轰然落幕
一声惊雷！知名面膜品牌美即近日在多个电商平台宣布停业，消息引发了不少网友的轻声叹息，曾经的「宝藏」品牌仿佛一夜之间变得不再夺目。美即的在线官方店铺已显示出货品下架，官方小程序更是贴出公告，声称将在10月30日正式闭店。从9月30日起，美即的官方销售渠道已停止新订单的接收，消费者仍可通过线下渠道继续购买。
记者从多个电商平台了解到，美即自营业务涵盖了天猫、京东、唯品会等多个线上门店。昨日，记者在天猫搜索「美即旗舰店」等词语时已无法找到该品牌店铺，不过美即的产品仍然可以在天猫超市购得。京东的客服对记者表示：「我们的旗舰店从9月30日停止接单，您仍可在线下购买我们的产品。」客服的补充说明，官方销售渠道从9月30日起无法再接新订单。
在微信小程序的「美即商城」中，闭店公告显示，将于2024年10月30日关停，并说明了相关的订单发货安排。值得一提的是，11月30号过后，会员积分将被清零。然而，唯品上的「美即官方特卖旗舰店」还在正常运营，品牌客服表示尚未收到关闭店铺的通知，目前可以下单的产品都享有售后保障。
据京东客服透露，消费者仍然可以通过屈臣氏、娇兰佳人等多条零售渠道获取美即产品。社交媒体方面，美即的微博账号还在更新，而微信公众号却在7月31日后停滞，小红书的最新动态在8月2日就「止步不前」。
美即，从创立的那一刻起，就注定要成为行业的风云人物。成立于2003年，早前美即被称为「美即面膜」，最初由华瀚健康旗下的公司推出。2005年，华瀚以700万元的价格获得其49%的股份，给这颗珍珠注入了新的活力。美即面膜通过独特的「平价面膜+单片销售」模式，改变了面膜行业的游戏规则。与屈臣氏的合作可谓是推波助澜，使得美即在2010年顺利上市，成为国内面膜首支上市公司。
2012年，美即达到巅峰，市场份额高达26.4%，销量突破10亿元。可惜好景不长，从2013年开始，尽管欧莱雅收购了美即，但品牌的业绩却未能像预计的那样好转，2016年出现了重大的亏损。尽管欧莱雅尝试推出新产品来挽救品牌，但美即的市场地位逐渐滑落，销量也大幅下滑。
自2018年起，美即全面退出屈臣氏，此举官方解释为品牌的战略转变，聚焦在线销售。但在竞争激烈的市场中，美即的排名并未得到有效提升，甚至在抖音的表现惨淡，仅排在4176位，远远落后于同类品牌。
听闻美即的闭店消息，许多网友纷纷感慨：「还记得学生时代用的就是它」或「曾经是真火的一款！」这一波怀旧情绪唤起了大家对一个曾经风靡一时品牌的回忆。
如今，美即的闭店不仅是市场竞争的缩影，也让人深思这一时代的变化。不禁让人感慨，一路走来，再辉煌的品牌也难免要面对一阵秋风。然而，回忆虽然美好，但时间总是无情地向前推动，留给品牌的，只有适应与变革的选择。
结尾语，美即的落幕，虽令人惋惜，但也反映了快速变化的市场环境。正如大家所说的，生活总有起伏，品牌更是需要与时俱进。希望这些曾经的护肤小伙伴们，不论如何，都能给我们留下美好的回忆。
