知名品牌决策：停业退出
在9月30日，广受欢迎的面膜品牌美即在各大电商平台的官方网店悄然下架了所有产品。该品牌通过小程序也向公众发布了停业公告，明确表示官方商城将于10月30日正式关闭。经过记者调查发现，美即的天猫旗舰店和抖音护肤旗舰店已经无从搜索，京东的自营店铺则显示所有商品已被下架。美即的官方公众号自7月31日后再没有更新。来自相关电商平台的客服表示，自9月30日起，该品牌的官方渠道暂停接受新订单，消费者只能通过实体店进行购买。
辉煌历史与创新模式
美即面膜成立于2003年，开创了一种全新的销售模式，「平价面膜+单片销售」，为面膜产品注入时尚魅力，改变了人们对面膜的消费观念。与屈臣氏的合作也是推动其线下业务快速发展的关键因素之一。根据公开资料，2005年，美即成功入驻屈臣氏，并在2007年成为该品牌面膜类产品销量最高的品牌。2010年，美即在香港证券交易所上市，成为国内第一家面膜上市公司。到2012年，其面膜在国内市场的份额达到26.4%，年销售额更是超过了10亿人民币。
被收购后至今的苦涩
2013年，美即在事业巅峰之际被国际化妆巨头欧莱雅以65.38亿港元的价格收购。这不仅是当时外资收购国内日化品牌的最高金额，也标志着美即的新起点。然而，收购后的美即却未能实现盈利。2016年，欧莱雅在财报中透露，美即上半年便亏损2.13亿欧元。虽然欧莱雅曾设立「美即面膜专研中心」，并推出了创新产品以实现市场回暖，但美即的市场份额却始终未能回到前列。2018年，美即全面从屈臣氏下架，欧莱雅对此表示这是品牌的战略选择，由电商主导品牌销售。
销量现状与网友反响
美即在2019年推出的美白产品一度在天猫上畅销，但在近几年的表现却略显疲软。根据数据显示，2024年上半年，美即在抖音的总交易额仅为10万-25万，排名4176位。过去几年间，尽管在电商平台上进行了一系列推广，销量依旧不如人意。网友们纷纷回忆起曾经的辉煌，河南网友感慨言道：「这真是时代的眼泪。」对不少老用户而言，美即就像曾经的好朋友，曾经拥有的辉煌如今却成了历史。
结束语
美即的故事像极了一部现实的励志剧，尽管经历过辉煌的巅峰，却终究难逃时代的变迁。面膜品牌的兴衰映射出市场的变化与消费者需求的转变。曾经的瑰宝，如今的失落，令人唏嘘不已。每一代都有自己的时尚符号，正如美即的退出，或许是一个时代的结束，而另一个时代又将在前方等待。
