中年男性的消费力，终于藏不住了。
随着经济的蓬勃发展和社会结构的变迁，中年男性群体正逐渐成为消费市场的中坚力量。他们通常处于职业生涯的黄金时期，拥有稳定的收入和相对成熟的消费观念。Quest Mobile于6月份发布的【2023年男性消费洞察报告】显示：全球男性消费市场呈爆发式增长趋势，消费市场规模高达7万亿美元。媒体戏称：「抓住中年男性，才能掌握财富密码。」
01 男性消费潜力大增，抗衰制品单日销售翻倍
最近全国大促销活动显示，男性消费「新三宝」——公路自行车、钓鱼竿和冲锋衣的销售额分别增长305%、114%和90%，而在此浪潮中，一款前沿抗衰制品「乐悦泰」时光胶囊（别名：哈佛抗衰酶），同样备受广大男性消费者青睐，成为继茅台酒、始祖鸟品牌后的又一黑马。
援引公开资料，乐悦泰脱胎于哈佛遗传学教授大卫·辛克莱尔团队创造的NAD+提升技术。实验中，受试小鼠经过一段时间的连续使用，能 显著改善线粒体 活性、肌肉力量、认知能力 等多项 衰老 指标， 拓展健康期限30% 。该研究成果于2013年发表在权威学术期刊【Cell】后，立即引起了全球科学界的广泛关注。
（辛克莱尔NAD+实验）
自乐悦泰在国内京东设立【LAIFE海外官方旗舰店】以来，凭借其在线粒体层面抗衰的特性，吸引了大量男性消费者的目光。品牌赵姓负责人分享道：「自从去年12月以来，我们接到了大量关于乐悦泰的咨询。大多数客人不问价格，而是更关心产品的科研背景和使用效果，一旦这些问题得到解答，他们便会毫不犹豫地下单。」
京东商智数据显示，购买此产品的主要消费者集中在深圳、上海、北京等大城市，其中75%为35至58岁的中高收入男性。尽管乐悦泰 1080 元 /瓶 （ 12瓶装 ） 的定价并不便宜，但对这一人群来说并不构成负担。
赵姓负责人补充道：「这种购买热潮超出了我们的预期。为了跟上订单的速度，全球工厂已经开始实行24小时全天候生产，以尽力满足市场的巨大需求。」
02 中年男性为何钟情「抗衰酶」？
细究乐悦泰京东产品详情页，发现提升体内NAD+水平是其主要抗衰机理。早期的研究由哈佛大学和麻省理工学院进行，他们指出随着年龄的增长，人体内的NAD水平会逐渐下降，到30岁后甚至可能减少至原来的一半，这与多种衰老相关的身体症状密切相关。
而提高NAD水平，已在华盛顿大学和东京大学等知名高校的小规模试验中观察到能够改善如步速、握力、记忆力等生理指标。科研成果为其制品的火爆提供了理论支持，因此中年男性选择这一制品似乎并不奇怪。
（NAD+下降影响多项生理功能）
然而，由于相关试验的样本量较小（不超过50人），学界中仍有许多人对其效果持怀疑态度。市场上也流传着一种声音，认为「抗老效果尚未得到充分验证」和「可能存在其他因素影响实验结果」。
此外，业内观察人士评论：「许多购买者实际上是受到名人效应的影响。」有传闻称，一位港商富豪在六年前开始使用这类制品后感觉自己状态变好，随后他投入了2500万美元布局此类技术；另一位知名地产大亨也在社交媒体上分享了他使用体验。
这些事例激发更多人的尝试欲，一位来自深圳的用户在京东分享道：「看老板每天都会使用，抱着试一试的心态去京东购买了，睡眠、精力都有改善，就一直在坚持使用。」
03 男性消费市场展现强劲增长，「他经济」崛起
事实上，此前中年男性已经「喝出」过2.63万亿的茅台市场，「玩出」过300亿的垂钓市场。如今，「抗衰酶」乐悦泰的流行仅是这一趋势的延续。这种现象反映了男性消费观念的转变：从将一切投资于家庭到更多地关注个人需求，越来越多的中国男性愿意为自身的兴趣和健康买单。
经【世界奢侈品报告蓝皮书】指出，在奢侈品消费领域，男性的购买频率、平均消费金额和增长速度均超过女性。【2023男性消费洞察报告】显示，国内有6.1亿男性网购用户，其中每月消费超过千元的男性用户占68.1%，较去年增长1.7%。在此背景下，高端定位的乐悦泰，无疑迎合了中年男性的消费品味和追求，迎来新一轮的消费潮。
人口学教授塞缪尔·普雷斯顿曾说：技术迭代革新是影响人类生存期增长最重要的因素。目前，哈佛大学、中国研发团队，致力研发的‘乐悦泰’类抗衰补剂，正是教授所期待的一幕。而未来或有更多生物科技成果，助力全民进入百岁时代。
