春晚广告史其实就是中国品牌商业史。单独看一些年份,可能有不同品类因为投资预算而起起伏伏。但是从更长远的时间维度看，能看出来时代的风向与需要。
先从2024年春晚说。今年出现在舞台上的新能源汽车不少，可见这个行业正是风口正劲，商战打得如火如荼，各家跑马圈地的时候。除了东风岚图和东风纳米外，你还能在主持人的身后看见别的品牌。
其实这并不是第一例，2023年春晚就有新能源的广告出现在背板里了。
仅仅是背板可并不能体现新能源汽车的风头，各个厂家想法频出，比如把汽车作为道具植入到小品中，或将模型摆在了观众席。
但你要说新能源汽车已经变成了中国商业的中流砥柱，只能说还为时尚早。春晚的广告主们，依旧是酒类牢牢占据半壁江山，从古井贡酒到茅台，再到五粮液，白酒品牌从上世纪九十年代起，便成为春晚广告的常驻嘉宾。
老大哥们除了财大气粗（梦之蓝拿下零点广告）外，还有很多植入，比如2024春晚讨论度非常高的刘谦的魔术，纸牌的背面就是五粮液的品牌露出。
而除了白酒老大哥外，新能源汽车之前还有着互联网这个「二哥」存在。虽然已经过了「微信红包」拉新的那个巅峰时代，虽然互联网寒冬行业下行，但互联网春晚的广告里也无处不在。除了口播，还有各种植入。
只能说，春晚舞台虽然流量效应减少，仍旧是难以多得的流量中心。如果把时间线拉长，可以看到商业帝国老中青更迭的影子。
但究竟是你你方唱罢我登场，还是从互联网和传酒业药业双足鼎立变成「三国争霸」，就要看新能源汽车是如何发展的了。但至少现在这个行业登上了舞台，各个品牌也开始展露其头角，在激烈的竞争中角做足了决出胜负的架势。
