假面骑士和超级战队是东映的，资本本身就比奥特曼所属的圆谷雄厚。
奥特曼虽然在剧情上多有创新，但形式上确实创新不够，印象中几次重要的创新：
『归来的奥特曼』，第一次把奥特系列的故事串了起来，第一次让不同的奥特曼共演，沟通了原本无关的『初代』和『赛文』，构建了昭和系奥特曼光之国M78宇宙的雏形。第一次给出了「奥特兄弟」这个概念。
『雷欧奥特曼』，第一部风格上反传统的奥特曼，将主角的出生地变成了非M78星云，一改之前奥特曼主要依赖光线技能为必杀技的特征，改成了拳脚为主、光线为辅，也是第一部大篇幅书写主角成长经历的奥特曼作品。
『迪迦奥特曼』，第一次真正摆脱了M78星云系列的世界观/宇宙束缚。第一次引入形态变换。
『大怪兽格斗』系列，第一次对各个奥特曼的世界观/宇宙进行融合，为构建一个类似奥特曼宇宙的大世界观奠定了基础。
『赛罗奥特曼』系列电影，第一次试图将詹伯特、镜子骑士、红莲火焰等非奥特曼的圆谷系超级英雄引入奥特曼的世界。
……
但总体而言，形式上创新还是不够。光在剧情和内容上创新，小朋友是不买账的。
在形式上，各个奥特曼之间还是相同点明显多于不同点。比如绝大多数奥特曼对付的还是各种怪兽、宇宙人。
圆谷对这种模式几乎已经路径依赖了，还不敢贸然创新，贸然创新的『奈克瑟斯』之类的大多叫好不叫座。
反观假面骑士和超级战队，尤其是到了平成年间，每部风格都不一样。
假面骑士中，有对抗人类进化产物奥尔以诺怪人的『假面骑士555』
有对抗生物先祖Undead、以扑克牌形式封印的『假面骑士剑』
有对抗各种日系妖魔的『假面骑士响鬼』
有对抗破坏事件流的异魔神的『假面骑士电王』
……
超级战队中，有作为宇宙刑警组织，对抗宇宙罪犯的『特搜战队刑事连者』
有作为魔法使，对抗来自冥府的魔神的『魔法战队魔法连者』
有修习兽拳、对抗邪恶的临兽拳的『兽拳战队激气连者』
有武士家族传承、对抗三途川外道众的『侍战队真剑连者』
……
总之每部之间风格差异巨大。
不过这么多部了，难免有风格类似的，比如『忍者战队』和『忍风战队』都是忍者风。
尽管如此，各部之间从形式上，还是有大量风格差异的。
这种多变且更华丽的风格，可能比较吸引小孩。
