文|林克
中秋节作为传统佳节，承载着人们对于亲人的思念和祝福，而月饼作为必不可少的中秋佳节传统美食，每年都有大量的市场需求。有人选择排长队购买月饼，有人则选择购买月饼券作为礼品赠送亲朋好友。
与此同时，有人却拿着券兑不到月饼，也有人不买月饼，意在囤券套利。9月17日，据【法治日报】报道，社交平台和电商平台上充斥着大量月饼券回收的帖子，涉及多个知名品牌，收购价格为券面标价的4折至7折不等。还有不少个人账户在社交平台上出售散票，「盖」起了月饼券互助楼。而一张318元的月饼券，回收价只要150元。
工人在制作手工月饼。新华社发（王继林摄）
月饼券在厂家——购买人——厂家，或者是厂家——购买单位——购买单位职工——厂家之间空转，在没有生产月饼的前提下，月饼厂家、经销商和「黄牛」都实实在在赚到了钱。这其中，月饼券的流通过程已然不是单纯的商品交易，而扮演了类似证券的角色。
月饼券在市场中被反复交易和流转，而不必与实际商品挂钩，这种现象类似于金融市场中的资产证券化。商品的使用权和交易权分离，通过「券」在市场中流动。因此，月饼券的流通过程也被一些人调侃为「证券化」。
月饼证券化，当然是夸张的说法，毕竟月饼是季节性商品，也不可能出现针对月饼的「成熟交易市场」，但月饼厂商印出与实物月饼数量不相符的商品券，赌消费者不兑，或者故意「卡」消费者兑换数量，颇有欺诈之嫌。
在这个过程中，信息不对称是流通的关键。用来吃的月饼和用来送礼的月饼被看重的价值完全不同，商家吃准的就是月饼作为礼品，社交属性的功能大于使用功能。中秋佳节，人们互相赠送月饼礼券，意在人情往来，正是「礼物」的特殊性催生了这个过程。
老师傅使用传统手艺制作月饼。新华社发（张晓峰摄）
不只是月饼券，中秋节前后另一大炙手可热的「社交利器」还有大闸蟹券。据了解，大闸蟹礼券一般从8月份开始预售。上市前预售，上市后就减轻了一部分销售压力，中间历经2-4个月的时间，商家也能得到一笔不小的沉淀资金。可以说，商品券既方便了消费者，也缓解了商家的运营压力。
但当商品从实物变为了礼券，从现货变为期货，就给了商家套利和炒作的空间。消费者真正到了提货之时，商家可能会「以小充大，以次充好」。而有些商家会限制提货时间，限制每天的兑换名额，或以各种理由拖延发货，使得消费者很难在自己预期的时间内兑换到螃蟹，等到过了兑换日期，也就不了了之。
「买券的从来不兑，兑的人也不会买券」，无论是月饼券，还是大闸蟹券，从某种程度上说，这些商品券的确存在被滥用的现象。需要看到的是，商家利用季节性商品，以商品券的形式进行预售是一个好的销售策略，但当实物与票数差额过大时，势必要有相当一部分消费者的利益被损害。
遏制月饼券市场中存在的灰色交易问题，还需要多方形成合力。既要明确月饼券的发行、流通、回收等各个环节的具体要求，又要加强监管力度，维护市场秩序。同时，行业内部的自律机制和信用评价体系的建立也十分必要。归根结底，月饼作为一种节日食品，不应该沦为投机的工具。多方共同营造一个健康、有序的市场环境，才能让月饼更好地承载起传递祝福的文化内涵。
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