作者：蔡宇丹
来源：【全媒体探索】2024年6月号
什么是新质生产力？如何发展新质生产力？2024年以来，聚焦新质生产力的常态化报道在全国各级各类媒体展开。佳作频出的同时，部分报道也暴露出概念化、片面化、快餐化、泡沫化等问题。
本文浅析做好新质生产力报道需要避开的误区和要把握的原则。♫ 新质生产力报道要避免四种趋向 ♪
（一）避免跟风追热泡沫化
当下，各地发展新质生产力干劲十足，但对新质生产力的认知存在两大倾向：一是认为发展新质生产力就是一味发展新兴产业，什么热门干什么；二是唯技术论，把新质生产力等同于新技术、新发明。反映到媒体报道中，就是只要和新兴产业、新技术沾边，都往新质生产力这个「筐子」里装，使得报道内容跟风追热泡沫化。
这类认知误区易导致对「破」和「立」的关系把握不准，忽视传统产业创变力量。
2024年1月，齐鲁晚报·齐鲁壹点发布【AI碰撞山东第一大国企，「矿山革命」来了】一文，展现了山东能源从煤矿数字化改造中开辟新赛道，煤矿工人「打着领带就把煤挖了」的巨大变化。
4月，齐鲁晚报·齐鲁壹点又推出报道【济南锻造的这把「基因剪刀」，正在一步步打破农业的「天花板」】，展现了基因编辑技术应用于农业种质资源的创新。这些报道挖掘典型样本，向社会传递明确信号，山东的「老树」正在「长新芽」，对唤起传统产业发展自信、进行正确舆论引导起到积极作用。
（二)避免单点聚焦片面化
生产力变革是一项系统性工程，需要多要素相互配合、一体化推进。但一些报道只盯着「技术革命性突破」这个单点，忽略「生产要素创新性配置」这个核心要素，对产业深度转型缺乏洞察，导致报道片面。因此，新闻报道必须摒弃线性思维，以系统性思维呈现新质生产力布局的「整盘棋」。
2024年4月，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走进海阳，推出【到海阳去看卫星发射！山东这座县级市如何无中生有商业航天产业】。海阳成为国内最大商业卫星海上发射基地，和当地自然条件、海工装备制造能力密不可分，更和地方政府战略布局密切相关。
从报道发布后的地方反馈来看，当地很希望把地方产业发展放在全国坐标系下透视，把地方战略谋划和行动力展现出来，此类深度报道正好切中地方「刚需」。
（三）避免追逐流量快餐化
在各地发展新质生产力的比学赶超中，一些地方在宣传中追逐流量，呈现出信息碎片化、快餐化甚至「标题党」倾向。这种流量竞赛消减了新闻专业价值，更让新质生产力发展沦为噱头。
新质生产力报道有特定受众群体，以党政干部、企业管理者、行业专家为主。党政干部和企业决策者不仅希望获取准确信息，更关注背后趋势、行业变局、政策方向等。受众关注点决定了报道不仅要展现技术创新，更要展现技术创新、生产发展和产业升级之间的关联与相互推进，提炼出方法论，这是新质生产力报道的核心价值。
在「高质量发展调研行」广东主题采访活动中，南方都市报采用融合报道方式，精准提炼出广东「以质提新」的密码，不唯流量，满足了主流受众的需求。
（四）避免生搬硬套概念化
新质生产力的核心驱动力是科技创新。一项创新是不是颠覆性的？对产业升级起到多大作用？辨别信息真伪，是此类报道的一道门槛。一些记者专业性欠缺，高度依赖地方部门、企业提供的资料，生搬硬套，内容材料化、标签化、概念化，将「探访新质生产力」变成政绩宣传。
比如，2024年，低空经济热度极高，【××市抢抓低空经济，发展新质生产力】等报道纷纷出炉，呈现出同质化、概念化倾向。对于这样的热点需要专业媒体及时介入，厘清事实，做好舆论引导。【财经】杂志2024年第12期推出封面报道【低空经济虚实】，深入调研、采访权威信源，将低空经济的产业逻辑清晰地展现了出来，以专业态度矫正了视听。
♫ 把握新质生产力报道的三项原则 ♪
（一）深刻领会新质生产力内涵
从2023年11月起，主流媒体和理论刊物就「什么是新质生产力」掀起一轮深度讨论，从核心要素、本质特征等各个维度对其内涵进行了深入挖掘，目的就是厘清概念，校准报道「准心」。这是做好新质生产力主题报道的前提条件。
新质生产力报道属于主题报道，对记者的政治素质、专业能力、技术素养都有较高要求。媒体人要站在时代的「好望角」上，把握时代巨变，洞察时代逻辑，揭示时代精神，记录时代精彩。
此类报道主题很「骨感」，但内涵很丰富。把握内涵的丰富性，有助于拓展报道思路、深度、视角的丰富性，从一线挖掘出更鲜活的素材。
（二）抓大不放小
新质生产力报道谋篇布局要把握「既要看见细节，又要把握全局」的要义。
现代化产业体系是发展新质生产力的重要载体和主阵地，「抓大」就是在报道中紧抓「主阵地」搭建，展现科技创新这个核心动力和其他「装置」「支架」相辅相成、共同发力的「全局」。「不放小」就是通过多样方式将硬核概念打开，做更具象的透视，从而体会新质生产力背后的每一个维度与内涵。
2024年3月，央视新闻频道推出【发展新质生产力·一线观察】系列报道，十几路记者深入走访多地，镜头对准细节，以现场采访、直播、评论等融媒形式，将劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升鲜活地展现在一线操作中。
（三）通过差异化报道展现不同发展路径
发展新质生产力必须因地制宜。落实到新闻宣传上，这就需要推出「稳、准、狠」的差异化报道。稳，在于准确把握破与立的「度」；准，在于准确挖掘亮点、找准切入点；狠，在于提炼地方发展方法论时一语中的、切中要害。
2024年4月，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出「绿色低碳山东行」系列报道，每篇的切入点都不同。在淄博，抓住国家级专精特新「小巨人」数量领跑山东这个亮点，展现其在新材料赛道上如何引爆区域产业裂变；在烟台，剖析海阳成为全国最大商业卫星海上发射基地这个点，展现县域经济激发的蓬勃力量；在威海，聚焦高新技术产业产值占比72.7%、领跑山东超越苏杭，围绕这一「要素巨变」深挖背后产业嬗变；在青岛，则抓取青岛通过「人工智能+」发展数字经济这一横切面，展现其发展战略新兴产业的顶层设计能力。♫ 新质生产力报道可用好这些工具 ♪
（一）用好政策分析工具
新质生产力涉及众多战略新兴产业和未来产业，呈现出「政府主导推动」这一特征。这就要求记者充分了解国家顶层设计的背景和初衷，关注近几年产业政策走向，在各省、市级实施方案中，点对点地对比分析各地三年行动计划方案中的目标计划、配套措施、人才招引、激励政策的量级和发力点，以此判断各地发展新质生产力的侧重点、推进力度等，锁定报道重点。
（二）用好数据分析工具
全要素生产率的提升是新质生产力的核心标志，要从关键经济指标中判断地方发展的「质」，比如高新技术企业增幅、高新技术产业产值及增速、高新技术产业产值占比、高新技术产业研发经费投入、研发投入增长贡献率等，同时对比这些指标近几年的幅度变化，对地方提供的信息进行有效甄别，用数据可视化形式对比分析发展速度。
2024年5月，文汇报推出【探路新质生产力】智库报告，通过热词搜索形成新质生产力关键词「热力图」，原始数据涉及文章上万篇，热词超过1000个。这种热词分析「打捞」出来的亚热词、微热词等碎片化信息，不仅有助于把握报道的层次感，更有助于发现新闻点，洞察新问题新现象新模式。
（三）用足用好专家资源、智库报告
为弥补专业能力不足，媒体可用足、用好专家资源和智库报告。
比如，文汇报在【探路新质生产力】系列报道中，邀请上海前滩新兴产业研究院专家协同调研。新京报及旗下新京智库在京召开新质生产力主题论坛，邀请魏建国、徐洪才、赵弘等知名专家分享对新质生产力的前沿认知和洞察，对开拓报道思路、链接新资源起到积极作用，产生强大的社会影响力。
（作者蔡宇丹：齐鲁晚报·齐鲁壹点记者）
本文刊于【全媒体探索】2024年6月号，原标题为【新质生产力报道需避免的趋向和把握的原则】，参考文献略。
