2025年开年，中国经济在新型消费的带动下展现出蓬勃生机，新型消费正成为点燃内需的强劲「新引擎」。
新型消费的蓬勃发展态势
- 绿色消费热潮涌动：以新能源汽车为例，小鹏汽车北京合生汇体验中心在开年第一周就迎来了不少对新推出购车礼包感兴趣的消费者，试驾和以旧换新的客户也不在少数，部分已敲定购车意向，绿色消费的兴起不仅让新能源汽车销量增长，还带动了相关产业链的发展。
- 新业态快速崛起：即时零售和直播电商发展迅猛，饿了么数据显示，平台上的24小时药房已经超过1.5万家，比去年增长了30%多，这种即时、便捷的消费模式，极大地方便了人们的生活。此外，直播带货也成为了众多消费者购物的新选择，消费者可以在短视频平台上观看商品介绍，听主播分享使用体验后下单购买。
- 消费新场景释放动能：从新疆阿勒泰到吉林北大湖，从河北崇礼到四川阿坝，随着2024-2025年雪季的到来，全国各大滑雪场都热闹非凡，滑雪爱好者们纷纷涌上雪道。西安大唐芙蓉园里的非遗年货市集也特别火，布老虎、木胎漆器等传统文化元素的年货，吸引了不少消费者，非遗文化通过新型消费，焕发出了新的生机。
新型消费的重要作用
- 推动消费升级：新型消费代表着消费升级的新方向，满足了消费者日益多元化和个性化的需求。如今的消费者更倾向于数字、绿色、健康类的产品，如智能家电、新能源汽车、中式养生茶等，同时也追求更加便捷、高效的消费体验。
- 带动产业升级：以冰雪经济为例，中国旅游研究院的数据显示，我国已经形成了15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了冰雪装备全产业链，冰雪装备销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的220亿元。国货「潮品」也在近年来出海又「出圈」，如山东曹县2024年前11个月的汉服销售收入达到79.3亿元，带动了相关产业的发展。
- 成为经济增长新动力：在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下，更多细分消费市场呈现出旺盛的发展活力，构成了潜力巨大的新型消费。新型消费的多维度、融合化的发展特征和巨大的增长潜力，将为未来经济的高质量发展提供有力支撑。
政策支持与未来展望
中央经济工作会议明确提出2025年要「大力提振消费」「实施提振消费专项行动」，多个部委也在积极推出相关举措。国家发展改革委提高新能源城市公交车及动力电池更新补贴标准，文化和旅游部统筹开展「欢欢喜喜过大年」2025年春节主题文化和旅游活动。
未来，随着政策撬动效应逐渐显现，新型消费有望进一步壮大。政府应加大对新型消费场景的政策支持，出台更多切实可行的提振措施，优化消费环境。企业则应契合消费者需求变化，持续加强技术创新和产品研发力度，提高新型消费产品供给质量。同时，要加快完善发展新型消费在监管方面的相关措施，进一步提振消费信心。
