百年老字号的品牌传承，既要坚守传统技艺，也要跟上市场变革的趋势。近年来，如天津鸵鸟墨水、老美华鞋服、飞鸽自行车等中华老字号企业通过改制发展、技术研发、产品出新、渠道拓宽等探索，紧贴时代脉搏，在保持工艺特色的基础上不断创新发展，实现与市场需求的「双向奔赴」。
始创于1935年的鸵鸟墨水是中华老字号之一。走进位于天津市南开区的鸵鸟墨水厂，墨香扑鼻。国风韵味十足的文创彩色墨水、色彩丰富的小巧墨囊、时尚感十足的海外定制墨水，为这家有近90年的老字号品牌注入新的发展动力。
鸵鸟墨水在国内不断推出新品、开拓创新，还通过参展参会、积极布局，逐渐受到海外市场的青睐。2023年，鸵鸟墨水实现了营业额29%的增长，新自动化墨囊生产车间也即将投入使用。面对市场更迭，老字号「鸵鸟」并未黯淡退场，反而重新焕发生机。
老美华1911年在天津创立，1993年成为中华老字号。企业里不少手工匠人坚持技艺传承，其手工制鞋技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。其门店之一就坐落在繁华的天津市和平区金街上。千层底鞋、改良布鞋、津派旗袍、连袖男装等鞋品服饰琳琅满目，各类国风元素尽显传统之美。
老美华以「老」闻名，以「老」立身，品牌本就深受广大中老年群体喜爱，但打破顾客们对企业「仅适于银发群体」的「老印象」却并不简单。老美华除了深耕「银发经济」外，还积极培育国货潮品，进行直播带货，吸引着越来越多的年轻人。
在中国，每个人都对自行车有独特的记忆。曾经，大街小巷、城市农村都是自行车。1950年，飞鸽品牌正式成立，成为新中国第一个自行设计和生产自行车的民族品牌，享有「中国第一车」的美誉，2006年成为中华老字号品牌。
近年来，飞鸽自行车发挥老字号品牌优势，通过加大科研投入、打造全系产品、注重个性化定制服务、线上线下齐推广等多重手段，提升品牌价值。从「新中国自主研制的第一辆自行车」到新时代转型发展，飞鸽自行车在传统与现代的交融中焕发着新的活力。
制片人：李杰
编导：李宗胤
记者：徐思钰
摄像：胡震泽
报道员：贾洪光
统筹：王健、张旭东
片头制作：夏勇
监制：张平锋
出品人：孙志平
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