编者按
第六届中国国际进口博览会于2023年11月5日至10日在国家会展中心（上海）成功举办，成果丰硕亮点纷呈，获得媒体广泛关注，传播影响力突出。
2024年1月9日，【第六届中国国际进口博览会传播影响力报告】（下称「【报告】」）正式发布。【报告】系统评估了本届进博会的关注度和宣传效果，盘点总结了展会各参与方新闻传播效果，全方位展现了第六届进博会的传播力、影响力。
「细读第六届传播影响力报告」系列将为您详细梳理这份【报告】，带您一同了解第六届进博会最受关注的传播亮点和传播趋势！
第六届进博会国家综合展全面恢复线下举办，共有69个国家和3个国际组织亮相，参展国别覆盖五大洲，涵盖发达国家、发展中国家和最不发达国家，其中有64个「一带一路」共建国家，11国首次参展，34国首次线下参展。「老朋友」云集，「新朋友」加入，国家展成为参观者「必打卡之地」，充分体现了进博会共商共建共享的全球治理观，传递出中国与全球共同发展的承诺。媒体评论指出，在国家展中，各具特色的国家馆舍、展览陈设精彩呈现。这里有端庄大气的「国家范」，也有多彩热闹的「烟火气」「民族风」，来自五大洲的嘉宾展商在经贸洽谈、文化交流中，增进友谊、深化合作。
进博朋友圈拓展，「一带一路」共建国家受到关注
第六届进博会国家展相关信息超过8万条，「全面线下」「一带一路」成为报道高频词，众多媒体围绕参展国别更多更广、展台活动丰富多彩、展品惊艳亮相等多角度、全方位报道国家展盛况，如【人民日报海外版】刊文【进博会国家展「朋友圈」扩围，34国首次线下参展――集中亮相，这些国家带来了啥？】，央广网、国际在线、中国新闻网、中国青年网等主流媒体积极转载超300次，进一步扩大国家展影响力。主流媒体方面，多家媒体发布特别报道、直播「逛展」，推出「进博Walk」等创意产品，充分挖掘国家展亮点内容，积极设置议程，延伸传播覆盖范围，人民日报客户端、新华社客户端、央视新闻客户端等央媒多篇报道阅读量超百万次，有效扩大传播声量，舆论引导效果突出。社交媒体方面，微博#进博会国家馆有多好逛#、#看中国新发展给世界带来哪些新机遇#、#沉浸式逛进博会国家展#、#坐着火车去进博会#等多个话题累计阅读量达522万次，抖音话题#进博之约#阅读量达62.6万次。
2023年是共建「一带一路」倡议提出十周年，本届进博会国家展69个参展国家中，有64个「一带一路」共建国家，媒体充分肯定进博会已成为越来越多「一带一路」共建国家企业进入中国市场、共享市场红利的重要平台。媒体深入挖掘「一带一路」共建国家企业通过进博会深耕中国市场，寻找发展新机遇的生动案例，「以小见大」展示进博会为「一带一路」共建国家的参展商和中小企业进入中国市场搭建起大舞台。如新华网文章【进博会助力做大共建「一带一路」大蛋糕】以泰国、坦桑尼亚、俄罗斯等国家企业通过进博会打开中国市场「机遇之门」的案例，展示「一带一路」共建国家企业通过进博会共享中国扩大开放的红利。
中国馆规模扩大，「主场传播」集中展现发展成就
第六届进博会上，中国馆以「中国式现代化新成就为世界提供新机遇」为主题，重点展示我国推进高水平开放和高质量发展的最新成果，展品类别、内容题材更加丰富新颖，涵盖航天、医疗、教育等多个领域，并设立「自贸试验区建设十周年成就展」，总展览面积增至2500平方米，规模创历届之最，成为媒体报道热点和观众打卡点，全网信息量超3万条。
从中国空间站到C919大飞机，从大型液化天然气运输船到国产首艘大型邮轮「爱达·魔都号」，多项大国重器亮相中国馆，获得【人民日报】、新华社、【光明日报】、【科技日报】、中国新闻网等多家央级媒体集中报道，讲述从一个个细小的零部件到最终铸成「国之重器」的过程，邀请专业人士讲解大国重器的技术特点和重大意义，采访参展观众谈论观展感受，肯定中国馆全方位展示了中国经济社会高质量发展迈出坚实步伐，产业链智能化、数字化水平明显提升。
2023年是改革开放45周年和自由贸易试验区建设10周年，中国馆设立「中国式现代化的重要探索和实践――自由贸易试验区建设十年成就展」，通过高清视频、珍贵照片、实物模型等全景呈现了我国自贸试验区十年建设历程。从2013年全国第一个自贸试验区上海自贸试验区设立，到2023年新疆自贸试验区挂牌成立，10年来，21个自贸试验区已形成从南到北、由沿海至内陆的发展新格局。「自由贸易试验区建设十年成就展」成为第六届进博会中国馆的重中之重，吸引人民网、新华网、央广网、中国经济网、环球网等媒体聚焦，宣传报道自贸试验区建设的非凡成就。【新华每日电讯】文章指出，中国正以更大力度同世界共享14亿多人口的超大规模市场机遇，不断用实际行动兑现承诺，「四叶草」内的这一成就展，恰是中国坚定推进高水平开放和高质量发展的一个缩影。
展台活动更丰富，「全面线下」展示促进交流互鉴
本届进博会国家展上，多国展台准备了精彩纷呈的展台活动，乌拉圭、德国、埃塞俄比亚、格鲁吉亚、巴西等国举行了近两百场形式多样的展台活动，既有美食美酒品鉴环节让人大饱口福，又有热情洋溢的歌舞环节让人大饱眼福，还有旅游、体育等文化推广活动吸引参观者的目光。国家展展台活动通过互动体验等多种方式，近距离展现各国优势产业、特色产品、传统文化等精彩内容。媒体记者通过「探馆」「打卡」等形式报道展示各国亮点展品、活动，图文并茂生动展示国家展成为不同发展水平国家促进合作、互利共赢的重要平台。如新华网文章【探访第六届进博会主宾国展台】聚焦本届国家展主宾国洪都拉斯、塞尔维亚、哈萨克斯坦组织了文艺表演、工艺展示、美食品鉴等丰富多彩的展台活动。
