摘要：在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年龄段发展，当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外，青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户，随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围
随着国内人均消费水平持续上升，目前中国玩具行业整体稳定增长，中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。2017-2021年中国塑料积木玩具行业市场规模由142亿元增长至206亿元，年复合增长率为9.75%，其中，塑料积木玩具前装市场规模增长明显，年复合增长率达到9.75%。
随着科技的发展，人们对于娱乐的要求也越来越高，特别是对于玩具细节与玩法的追求不断提升。所以很多创意者们，开发出了更为多变的积木种类，于是塑料与金属材质的积木也相继出现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。
现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，行业发展前景广阔。
来源：头豹
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