如何评价国产的化妆品/护肤品？

这个问题其实不适合我这个入门小白来回答。但小白的好处可能就是，更能置身事外，用更贴近消费者的视角来看国产的化妆品的发展。

我认为，国产化妆品有了充足的进步，在质量上已经不落后于国际上领先的产品。但在整个创新体系、科学传播等方面，还有待走出自己的道路。

技术层面（****）

在原料技术、产品研发方面，国内的进步有目共睹。比方说原料端，随着国潮的兴起，越来越多的国内特有原料得到了开发。比如说刚刚过去的PCHI展会上，就会发现非常多的国产好原料。超分子概念、具有中国特色的中药功效成分、植物提取物、跨界的发酵产物等等。 伴生原料的，是一系列非常科学、不亚于一流国际品牌的表征测试 。中草药成分包含了分子模拟、细胞模型的筛选、细胞信号通路的确认，体内体外的功效测试等等。一系列的测试表征，绝对是下了血本的。 而在原料背后，则是国内产学研的联合。 比如活性物载体背后，是许多专研纳米材料和药物负载缓释的知名高校课题组；一些发酵原料背后，是国家重点实验室的平台支持和多年的学术研究。除了传统的江南大学、北工商这样的化妆品专业高校，中科院、医院皮肤科等等越来越多的跨学科研究机构也加入了产学研医的合作中。

当然，和真正的巨头相比，研发的自动化水平、在某一个课题上经年累月的技术累积、对于消费者需求的洞察、对无用之用的好奇心与资金投入，这些还是存在差距的。但在一般的产品中，差距其实并没有那么大。

国潮之风（*****）

这两年，国潮之风涌现，让国产化妆品重新换发了生机。无论是彩妆、还是护肤，化妆品与国潮没想到那么匹配。

化妆品本身就是艺术与科学的结合。产品的感官体验是多种因素的结果。香味、质地、视觉刺激的有效混合来吸引消费者。消费者对感官产生的不同刺激进行适应和反应，并最终影响购买决定。

而国潮之风，就是一种最好的外力，无论是包装的视觉吸引、还是整体理念的共情影响，都让国产化妆品的体验上升了一个等级。无论是故宫文创、还是敦煌联名，国潮在这个潮流中抓住了审美、和用户的心理。

传播层面（**）

国际公司的研发和市场、销售不是割裂的。公司中每个成员都会了解到研发的工作和科学成果的意义，接受科学的培训。因此，在对外接触中，才能将其品牌产品以一种非常有逻辑、非常科学的方式表达出来。举个例子来说，像之前推爆的烟酰胺，在功效基础上，由外宣进行科学的阐述和转化，甚至带动了成分党崛起。

而相反，国内一直以来不重视科学传播。讲究的是噱头、内容爆炸、吸引眼球。不知道大家还记不记得，当时的广告: 我们恨化学! 国内的宣传以一种谣言式的呐喊，舍本逐末，最后得不偿失，还让国内产品的声誉严重受损。

化妆品成分宣称的夸大倾向，有些不可避免。但一流的宣传，以科学为基础，讲的故事有逻辑感。选择最适合自己的实验条件，拿出自己最好的产品表现。它的夸大和聚焦，背后有着丰富的实验和科学支持，有着合理的逻辑链路。而国内某些产品，往往只注重差异化和销售而忘记产品的本质，忽视了最基本的科学要领。这样的宣传和急功近利下，让国产化妆品一度失去了人心，走上歧路。

法规层面 （*****）

化妆品的法规已经诟病已久，但新法规的诞生一下子将国内的化妆品法规等级提升到的国际领先。

总体来看，新的法规从原料端、产品生产、后续的售卖都做出了相应的规定。而且秉持这动态管理的思路，让化妆品法规在今后也能一直处于与时俱进的专题。像功效方面，法规梳理了目前行业内的常见测试表征方式，并进行了一定的标准化和格式要求化。此外，目前也在加班加点为每个功效测试建立标准，让测试有了依据。

正如上面说的，相对于原料、产品，其实宣称目前极为混乱的。市场产品如此之多，每个品牌都想要让自己的产品出挑、具有个性化的标签，于是就这宣称上下功夫。但是宣称这个事情，过犹不及。于是就充斥了越来越多不可理喻的宣称和功效。这个市场还有劣币驱逐良币的效应，就使得越来越多的品牌去崇尚那种过分夸张的宣称。 新法规的升级，就是对国产化妆品和护肤品的一道新保障。让好的产品脱颖而出，将坏的产品消灭。