勿蹈覆辙，
大多数策划案（或人）无可救药。
策划三层境界，
-
85%戴着镣铐；
-
14%戴着镣铐跳舞；
- 1%跳舞。
一生二，二生三，三生万物。
LV1：戴着镣铐
学习策划，先远离镣铐：
拒绝沦为85%大多数：
所幸作为新人，你只有镣铐可以失去：
-
我要是真我，本性毕露。
人生之恶，无过金三角三年；
趣味之恶，唯爱Sickipedia、Gangsta、Cult；
亡命之徒如我，不端不装，你何须遮遮掩掩。
-
案要是真案，简单粗暴。
这么多年心中狂妄从未远离，只对结果负责。
无非让1块看似10块；用1块赚10块。
可以有其他？
LV2：戴着镣铐跳舞
策划之形何止万种：营销策划、品牌策划、产品策划、分销策划、宣传策划、客户关系策划……
策划之意不过两种：由企业到客户，由客户到企业。
若镣铐不敢不戴，戴我这副：
Step1： 由企业到受众
无非四点：痛痒点、钱点、共鸣点、尖叫点。
-
痛痒点
痛点：顾客想要更快的马车；
痒点：福特给他一辆汽车！
看轻痛点，专注痒点。 -
钱点
看轻温饱感、安全感；专注归属感、尊重感、认同感。
A、动谁的钱？
同是果冻，喜之郎稳赢蜡笔小新。虽然是小孩吃，但家长掏家长的钱。
同是点读机广告，「妈妈再也不用担心我的学习」远胜「让黄冈中学的老师给你当家教」。虽然是学生用，但家长掏家长的钱。
看轻谁使用，专注谁掏钱、动谁的钱。
B、动哪类心理钱包？
心理钱包，至少五类：温饱感、安全感、归属感、尊重感、认同感。
当其他吃不死人的保健品在温饱感与安全感的心理钱包红海挣扎，脑白金归属感与尊重感的心理钱包。
-
共鸣点：
卖点一厢情愿，买点自欺欺人，唯共鸣点能连接价值信息与消费者关注。
所谓共鸣点，即产品FAB、创意、消费关注的闭环：
以白加黑为例，
消费关注：服用感冒药，白天瞌睡工作乏力，晚上难受睡眠不佳。
——>
产品特点：白片黑片分服。
产品利益：白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香。
产品支持： 白片扑尔敏（安眠成分）少，黑片扑尔敏多。
——>
「白加黑」的概念，及品牌识别、传播生动化呈现。
——>
消费关注：服用感冒药，是否能白天不瞌睡，晚上睡得香。 -
尖叫点：
消费者触点，能否让消费者WOW的一声？
iPhone4用产品做到，海底捞用服务做到，你用什么做到？
Step2： 由受众到企业
无非让受众记住、爱上、分享。
-
记住
据【粘住】Success原则，让受众记住的策划法则是：
简约（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credible）、有情感（Emotional）、有故事（Stories）的。 -
爱上
据【迷恋】七大触发器，让受众爱上的策划法则有：
欲望、神秘、警报、威望、权力、罪恶、信任。
-
分享
据 【疯传】STEPPS原则，让受众分享的策划法则为：
社交货币（Social Currency）、诱因（Triggers）、情绪（Emotion）、公共性（Public）、实用价值（Practical Value）、故事（Stories）。
不展开，不赘述。
总之三本书，十七条原则，
THE END
……
……
……
……
……
……
……
……
……
……
Bonus Level：跳舞
学习策划，为不按常理出牌。
策划本应无法无天，常理无异上厕所前拉开拉链。
策划，即引燃争议的艺术，以此名利双收的科学。从个人争议、到群体争议、再到社会争议；
你敢玩多大，就可能赚多大。
My ambitions as a hustla,
Once got a BIG IDEA,
down for whateve；
谨以此文。
