苹果今年秋季新品发布会的主题是「高光时刻」，活动将于北京时间9月10日凌晨一点举行。
预计此次发布会将推出新款iPhone 16、AirPods及Apple Watch。此外，市场也十分关注苹果硬件中的人工智能功能实现及其Siri系统的全面升级。
针对iPhone 16的具体讨论，除了价格、硬件规格和颜色等传统话题外，销售预测、苹果AI功能的商业模式以及生产和供应链的变化同样是热门议题。
预计苹果将会发布四款新iPhone机型：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max。
在销售表现上，今年是AI智能手机占据主导地位的一年。不仅三星Galaxy S24超出了销售预期，Google Pixel 9的表现也十分强劲，华米OV也在AI大模型的影响下，加快了产品迭代和功能更新，铆足了市场眼球。
借助苹果AI功能的魅力，iPhone 16有望帮助苹果达到类似于去年第四季度的销量水平，即超过8000万台的销售量。另外，由于关键组件价格上涨，预计高端iPhone 16机型的价格将有所上调，从而带动收入增长约5%。
不过，影响iPhone第四季度销量的因素依然很多。其中之一是苹果的AI功能最初可能仅支持美式英语，且在诸如中国市场等地区可能暂不可用，这可能会对消费者的购买决策产生影响。此外，iPhone在中国市场的销售表现依然是关注重点。
根据Canalys的数据，截至今年6月，苹果在中国的iPhone出货量总计为970万台，相比2023年同期的1040万台有所下降，显示了iPhone在中国市场面临的销售压力。
不过，部分业内消息认为，由于华为Mate 70系列推迟至第四季度中期发布，缺少直接竞争对手的情况下，iPhone 16初期的销售表现可能会更为强劲。
早前，据业内消息人士透露，华为Mate 60系列在国内上架不到一年，其销量已经突破了1000万台，在高端手机市场中，举足轻重。
对于苹果来说，华为是一个难打竞争对手，其和iPhone一样，拥有自主芯片、系统等设计能力，可以带给用户较大的差异化手机体验。
如果在同一时间段内，两款产品同时发布，对于全AI鸿蒙系统加持的Mata 70系列来说，在国内的热度绝不会低于iPhone 16系列。
回到iPhone上来看，在供应链方面，苹果在印度与中国制造策略的变化持续吸引着人们的注意。
有消息称，今年苹果首次将部分高端iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的生产转移至印度，使得印度组装的iPhone比例提升至14%，预计到2025年这一比例将增长至约25%。
因此，富士康及其他上游供应链企业预计将加大对印度的投资力度。不过早前曝光的印度工厂存在的各类卫生，以及良率问题，也着实让人担心。
从货物运输的角度来看，印度当地生产的iPhone应该会主要供给于印度以及周边国际市场，中国本地销售的iPhone依旧会是Made in China，且苹果对于产品的出厂也具有较高的要求，大家也不用太过担心。
