作者|魏妮卡
编辑|李春晖
动辄一两个小时的综艺，你身边还有多少人在看？
短视频、碎片化、注意力分散……新媒介冲击着内容市场和大众的消费习惯，很多人都相信「长内容」没搞头了。但数据却揭示通常无法一眼看透的真相：追综艺的人不降反增了。云合数据显示，2024上半年综艺正片有效播放量141亿，同比上涨5%，市面共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。
而且在这轮回暖中，优酷的表现最为强劲。优酷的上半年综艺正片有效播放量同比增长77%。事实上早在今年1季度，优酷数据就远超行业预期——综艺总播放量同比增长87%，在全网综艺播放量占比同比增长176%，在p云合综艺有效播放霸屏榜，优酷实现「台+网」市占率行业第二。
回顾上半年，优酷综艺的确是名副其实的「热搜制造机」。【无限超越班2】贡献「戏如人生」名场面，【这是我的岛】少年与海精神疗愈……
更值得注意的是，在综N代霸榜、创新乏力的大趋势下，优酷的两档新综艺【这是我的岛】【盒子里的猫】挤进了2024上半年网综有效播放TOP10。
这也很符合这几年网友对优酷的印象——总给人一种出门就「行大运」的感觉。但事实上，所谓抄底，当然不是「别人恐惧我贪婪」那么简单。「酷酷综」厂牌推出的一年多时间里，优酷在综艺类型升级、内容嫁接、情绪洞察上的有效动作不胜枚举。
而从9月10日优酷发布的最新36部综艺片单看，无论是【火星情报局】的回归、【甄嬛传】盛典【甄爱十二年】以及各类剧影联动综艺，还是黄晓明带队去非洲探险的【追着太阳跑】、黄渤带队的自讨苦吃旅综【人生地不熟】，甚至是赛车手、骑行团、魔术家综艺……优酷仿佛总能制造出新奇产品，有一种熟悉的味道，但又和你去年看到的东西绝不相同。
无限流、西游IP、真职场……无限的「综艺+」
做内容产品，绕不开类型。一旦一个市场成熟，类型模式就很容易固化，开始批量产出同质化作品，造成观众审美疲劳。这也是为什么观众会抱怨，很多片子总有一种「一眼望到头」的感觉，不用看就知道接下来会发生什么。
对类型模式进行变革与升级，成了长内容突围的关键。但很多综N代为了留住老观众，通常只在原有模式上「不痛不痒」地微调。而今年优酷综艺之所以实现快速增长，正是因为大刀阔斧的创新——不再执着于「总结复盘」什么模式套路，而是快速洞察和解构社会议题与用户情绪，预测发展进程，再反推回内容创作之上。
【这就是灌篮6】，正是敏锐嗅到「村BA」风潮，快人一步将村界篮球异能人士请到节目中。再融合进类似「变形计」的生活综艺内容，让这些少年完成从乡镇到国际舞台的蜕变，为「综N代」节目注入全新活力与深刻主题。
最新片单里，优酷对【盒子里的猫2】将结合「无限流」概念，升级盒子世界观。明星玩家会去到10个不同的平行时空，探索人生的多种可能性。小说「无限流派」因为精彩绝伦的设定而让读者叹为观止，但影视化落地却不好做，没想到优酷能找到综艺嫁接无限流的方法。
优酷的敏锐嗅觉与行动派作风，也体现在【这是我的岛2】上。这原本就是一档创新型「荒岛求生」综艺，没想到第二季还要在类型基础上再一次创新。新一季将结合西游IP的取经模式，让少年们从海南花果山出发，「圣地巡礼」西游路线，经过层层考核与冒险取得「真经」。电影圈大佬们才刚发话讨论【黑悟空】改编的可能性，优酷已经将其「改编精髓」融入到综艺了。
类型升级不仅是结合外部流行，也可以是发掘自身亮点。【无限超越班2】里「茶水姐」爱岗敬业的故事被观众津津乐道，给内娱演员着实上了一课。【无限超越班3】就趁势还原真实的演员职场生态，带着演员们走出录影棚、联动真实剧组，进行更多元化的职场考核。剧组生态对普通观众来说一直有种雾里看花的感觉，乐子人信以为真的八卦总被说成是添油加醋。这第三季要是一播，不敢想象吃瓜界会有多忙。
优酷的综艺玩法快、准、狠，以最敏锐的感知力捕捉到社会热点，嫁接跨界内容到综艺里。不断进行类型升级的头部综艺，既满足了观众的观影预期、提供一种稳定陪伴，又满足了观众追求新鲜感的好奇心理、不会腻烦。
做好每一款情绪产品
从「发疯文学」到解压公仔，情绪价值正在成为当代年轻人的刚需。以前上恋综变网红这件事，会被舆论抨击为不真诚的「投机」，现在则会有一大群拥护者为其辩解——普通人不关心网红不网红的，只要他们能提供「情绪价值」即可。
「情绪价值」是内容产品吸引年轻用户的关键。优酷综艺加速跑至行业前列，也是因为吸引了更多年轻用户入局。骨朵数据显示，【这是我的岛】是最受年轻用户喜欢的综艺，19岁以下用户占比最高，达到了38%。在整个长视频用户日益熟龄化的趋势下，一档新综艺竟然能吸引到大批增量青少年观众，十分值得注意。
「去班味儿」是【这是我的岛】被观众谈论最多的关键词，节目提供给观众两种情绪价值——解压和热血。少年们在荒岛拾荒生存的冒险游戏，让人短暂忘记生活不易也燃起荒野求生的原始本能。于是，同样是提供「热血」情绪价值的赛道，优酷即将推出首档明星赛车真人秀【风驰赛车手】，也就完全不令人意外了。
如果觉得这还是有点「过家家」、不够刺激，优酷综艺在最新片单里还玩起了更「癫」的模式——剔除综艺节目的编排感、剧本痕迹，将明星扔到异国他乡，提供给观众最真实、刺激的情绪价值。比如黄晓明、薛之谦、龚俊等一行人参与的旅综【追着太阳跑】，将去到原始与野性的非洲大陆，追随动物大迁徙的路线，而大家对于这趟旅程的期待竟然是「活着就好」。
直接让野生环境来刺激出明星的「活人」真面目。硬糖君已经迫不及待想看非洲野生动物追着明星跑，上演纪录片版「人在囧途」。
另一档旅综【人生地不熟】则是由黄渤带队去异国他乡，践行年轻人流行的复古旅游方式——「打听式」旅游，通过随机打听来决定旅游目的地，同时还要实行背包客式的AA制模式，体验一场接地气的深度游。这种设定，完美诠释当代人追求的「松弛感」。
除此之外，「松弛感」系列还有不同年龄层女性的公路旅综【所有目的地】、首档骑行团旅综【蹬蹬蹬】。
但乐子人最爱的「情绪产品」自然还是喜剧综艺。近两年，喜综是平台必争之地，类型本身也迎来了一个爆发期。为了激发喜综活力，优酷综艺在「综N代」【火星情报局】身上尝试厂牌对战季玩法。自带喜剧效果的薛之谦将担任火星局长，集合各大厂牌的喜剧人，在全新赛制下呈现不一样的喜剧表演。
相较于短内容的及时刺激，长内容的情绪抚慰作用仍是不可替代的，并随着人们对「松弛」的追求更彰显出其价值，这也是综艺回暖的重要原因。
举一反三的衍生综艺
事实上，「酷酷综」推出的一年多时间里，优酷综艺不仅增速跑在行业前列，产量也名列前茅。骨朵数据显示，2024年Q1各平台上线综艺中，优酷的上新总量位列长短视频平台第二位，独播综艺数量位列第三，衍生综艺则为各平台中最多。
优酷最新片单中，原创新综仍然占据大头。在降本增效的大环境下，优酷能够有如此强劲的原创表现，其举一反三的衍生制作思维功不可没。在剧影联动方面，优酷率先开拓了老剧的新时代价值，依托自己的「养老保险剧」开发衍生综艺。观众或许可在有生之年看到「仙剑」「知否」的衍生综艺。
除此之外，优酷剧集衍生综艺还有头部大剧团建的【剧剧有回应】、OST演唱者竞技的【OST剧好听的声音】、短剧训练营【超有戏搭档】等。
话题综艺【无限超越班】的衍生综艺【Action！极限通告】，则将由无限班前辈们携带人气学员去国外的四个电影圣地游学、拍短片，而且是在无充裕经费、无豪华设备、无剧本的情况下。电影圈一直想做类似【山田孝之的戛纳电影节】的搞笑伪纪录片，现在这个点子又被优酷抢先了。
衍生综艺既能给IP原受众带来更丰富的体验，又能够强化、反哺原有IP。衍生IP综艺的迅速投放与跟进，深化了综艺与受众之间的纽带。这应该也是综艺市场低调回暖的一个原因：虽然全民爆款难求，但观众仍在看着各自中意的综艺，注意力分散在各个细分赛道里。求「爆」心态裹挟了行业多年，静下心来做内容总会有回报。
优酷今年的抄底表现，是他们坚持长期主义策略，将目光转移到长远的利益上，愿意在春季慢慢耕耘，才有了如今的秋收。
「只要积极调整策略、积极拥抱变化，坚持做内容的耕耘和沉淀，终会迎来市场和热度的迅速回温。」优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严在今年发布春季片单时的发言，一语道出行业真谛，也在随后的半年中得到印证。
在沈严看来，综艺并非快消品，冷静下来之后，「我们去真正思考观众要什么、市场和品牌要什么，市场的需求是什么。」正是长期主义精神让优酷综艺创作者始终保持冷静、踏实、真诚的态度，终于在秋季收获了成绩，向市场输送了有品有趣有态度的综艺，也为行业注入了真正的信心。
