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MiniLED首次超越OLED,中国电视高端化找对路子了?

2024-09-05心灵

作为LCD电视的升级版本,Mini LED电视自诞生起就被赋予了高端的标签。而从近几年来三星、TCL、海信、小米等品牌的产品战略来看,Mini LED确实在很大程度上支撑着他们的高端策略。

同样定位高端的还有OLED电视,当市场定位高度重合,Mini LED与OLED之间的直接竞争是不可避免的。那么,Mini LED电视是否有能力击败同样定位高端市场的OLED电视?

如果时间回到三年前,答案显然是不乐观的。当时Mini LED电视在全球范围内的出货量不算太高,还不足以对OLED形成强有力的挑战。但其增长速度却是非常快,让不少人看到了超越OLED电视的潜力。

来到2024年,Mini LED电视的飞速发展令问题答案发生了改变。

Mini LED首次超越OLED,国产品牌增长迅猛

市场调研机构DSCC最新报告显示,2024年第二季度的高端电视整体出货量同比增长44%,在连续8个季度出现收入同比衰退后,高端电视整体收入第二个季度实现同比增长,涨幅为28%,市场正在加快复苏。

具体到Mini LED电视和OLED电视,Mini LED总出货量同比增长68%,收入同比增长60% ;而OLED电视总出货量同比增长21%,收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度,但Mini LED增速明显更快。

图源:DSCC

如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算,则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%,较去年同期实现反转,这也是Mini LED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。

具体到品牌,2024年第二季度高端电视厂商TOP10中,有4家来自中国,包括海信、TCL、小米、华为。 其中海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛,而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。

整体而言,高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外,大多数主要品牌在该品类都有强劲增长,不过各品牌的具体战略存在差异。

图源:DSCC

三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位,继去年推出83英寸机型之后,三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视。该策略确实起到了一定的效果,但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%,二季度份额为33%。

国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上,得益于这一趋势,Mini LED直接超越了OLED。 继一季度Mini LED电视全球出货量同比升幅达82.3%后,TCL在二季度实现了对三星的超越,登顶Mini LED电视全球出货量第一;根据Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告,海信在Mini LED产品线的助理下收获了17%的高端电视市场份额。

这表示,Mini LED技术正在迅速获得市场认可。TCL、海信等国产品牌押注Mini LED电视战略的成功,帮助他们收获更多的全球市场份额,更是意味着中国品牌在高端电视成功的「向上突进」。

对比度、亮度、低成本,Mini LED的三大优势

Mini LED电视之所以能迅速突围,离不开技术和市场等因素的共同努力。作为一种改良版的LED背光技术,Mini LED兼顾LCD和OLED各自特点,相比于传统的液晶显示器,具有更高的亮度和更精细的局部对比度,能够呈现更真实的画面。

Mini LED与其他显示技术的区别在于它使用微小的LED灯,通过缩小LED的尺寸,电视厂商可以在相同的空间内安装更多的LED。更多的LED意味着可以创建更多的调光区域。更多的调光区域有助于更好地控制对比度、黑色级别和光晕。

对于Mini LED电视来说,背光分区数和峰值亮度是重要指标,其中背光分区数是指LED背光灯珠的数量和排列方式,用来控制电视屏幕的亮度和对比度,背光分区数越高,意味着背光灯珠被分成更多的区域,并且能够更精确地控制每个区域的亮度,从而提升画面的层次感和对比度。

图源:TCL

当然,拥有更多调光区域不代表这一定是一台好的Mini LED电视,关键还得看电视厂商的「调校」,TCL、海信、三星等电视厂商采用各自的方法来设计Mini LED背光。

比如TCL开发了一种名为QD-Mini LED的显示技术,每颗灯珠芯片都拥有独立的LED芯片控制,能真正做到硬件控光,使电视画面不漏光并且提升动态对比度。同样的,搭载超多灯珠芯片和量子点技术令亮度和色域的效果更佳。

又比如海信基于海信ULED X技术平台,在E8系列上搭载了Hi-Light光学系统、信芯X图像处理技术和黑曜屏Pro显示技术等Mini LED全链路的技术,针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等实现了全面优化。

图源:海信

如果说技术令Mini LED电视拥有了跻身高端电视的条件,那么降本路径就是令Mini LED成为OLED「平替」的必要因素。

TrendForce认为,2024年Mini LED背光技术最大的变化是解决方案逐渐趋向成熟,降本路径在包括PCB、LED芯片、驱动IC和工艺材料在内的上下游产业链中逐渐达成共识。

Mini LED成本下降,随之而来的高性价比必然对OLED原有份额造成冲击。更重要的是,OLED无法跟进Mini LED在超大尺寸上的灵活布局,Mini LED可覆盖55-100英寸甚至更大,分辨率也可以轻松做到8K,而OLED很难超83英寸,价格也达到了「天价」。

Mini LED成为高端电视市场的主流只是时间问题,只是大部分人都没想到这天来得那么快。

谁才是显示技术的未来?

今年年初,多个行业机构纷纷预测,未来1-3年内,MiniLED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视,成为高端电视最具「代表性」的品类。然而随着上半年市场数据出炉,人们意识到MiniLED电视 「体量」上超越OLED电视或许今年就能实现。

从中长期来看,MiniLED电视具备的巨大市场潜力毋庸置疑。随着Mini LED背光模组成本的持续降低,Mini LED电视市场规模有望实现进一步增长。

在即将举行的IFA 2024上,TCL将重点展示拥有万级分区的QD-Mini LED电视,以及

115英寸全球最大QD-Mini LED电视。雷科技也将派出编辑飞赴德国·柏林对IFA进行全程报道,感兴趣的小伙伴记得关注雷科技。

图源:TCL

厂商们力推MiniLED电视,这并不意味着OLED将被彻底淘汰。

恰恰相反,在MiniLED一心降低成本的同时,OLED阵营也在不断地提升效能,通过串联架构、Oxide背板等技术革新,让显示方案日趋完善。从二季度数据就能看出,OLED也在提升,只是Mini LED电视的普及速度太快罢了。

此外,在去年年中举行的UDE 2023上,我们看到各企业在MiroLED的技术展示,也预示着中国企业有望进入MicroLED行业的上游。随着技术成熟,预计在2025年后我们就能看到MicroLED产品在消费级产品中绽放异彩。

届时,我们将有望看到MiniLED、OLED、MicroLED三足鼎立的局面,百花齐放的显示技术也将进一步降低产品价格,让消费者享受更好的体验。