一.养成习惯比收集网站重要
作为干了十年策划的人,先感谢下这个问题.
这个问题下面的答案很丰富,造福了很多的策划朋友,包括我自己,特别棒!
但是唯一不好的地方是:这也太多了...
其实工作中,遇 到创意枯竭问题的时候,出去现找很难找到完全匹配的
而且看太多,很多网站的内容是重复的,没有太大的意义...
创意重要的是积累,要有自己的创意库
所以平时每天用30——60min去浏览创意,是我认为作为创意策划最重要的习惯.
一周之内,在浏览过程中,有几个记忆深刻的就行,等到你碰到的时候,会有火花闪现在你脑子里,
然后迅速找到对应的创意,打开页面,然后....
开始「创意二次创作「.
二.筛选看比随便看好
首先是建立创意库
其次偏向策略的,也可以偏向策略库;
1.创意库建立
1.1数英网/广告门 ————按照项目类型筛选浏览
浏览习惯一般是每周一次,只看项目精选,个人比较喜欢看 海外和奖库
强调:不是不喜欢国内项目(像百度的【这是啥】,方太的【人间百太】都是极其亮眼的项目),是容易撞车....以及 很多奖库其实都是花钱进的,毕竟我也申报过不少,但是不妨碍至少经过筛选...
➡ 数英网-数字媒体及职业招聘网站
➡ 广告门案例库：最新最全的广告营销案例
1.2 奥美/阳狮/智威汤逊/李奥贝纳等ins账号——偏大视觉向创意
这里需要梯子,没事去ins看看国际顶级4a的账号,有时会让你茅塞顿开.
1.3 Behance / Pinterest ——做海报视觉的创意参考库
如果你的方案里,涉及的是视觉平面类素材,那么这两个网站就够你用了.
都是要梯子的.
Behance都是按照一整个视觉项目给你整理的,你可以看到整个视觉的创意想法路径,特别好用!
www.behance.net
Pinterest也是很不错的视觉网站,可以平时多看看,国内的花瓣就是Pinterest的翻版~
www.pinterest.com
1.4新片场 ——偏tvc视频类创意
新片场是国内最全的广告视频收集网站了,基本上是个广告公司/导演/制片/编剧,有出广告片的,都会在上面认证上传内容,包括很多国外的好的片子,国内最新厂商的宣传片,都能在上面找到.
一个就够了说实话.
其他的你要找偏门的,直接B站.
新片场 - 发现全球优质视频与创作人，与百万创作人一起成长
2.策略库收集
2.1叶茂中营销策划
冲突案例-第一页 - 叶茂中营销策划
叶茂中的营销策划偏向策略,策略库也是可以建立的小伙伴们.
他自己的「冲突营销」可以解决很多策略问题,大家可以仔细研究一下.
(别在那嘲笑人家三板斧,什么请明星,喊口号,上央视,人家背后都是洞察的)
其他的就是看很多很多的方案,学会观察和模仿,然后再去丰富自己的策略能力.
至于是积累创意库还是积累策略库,那就看你是什么类型的策划了.
其实策划就分三种,一种是创意型策划,一种是策略型策划,一种是媒介策划.
我自己也写了一篇文章,最近因为公司进来的小伙伴比较多,开始写一些策划小白认知内容,感兴趣的可以点进去看看.
希望大家多多建立创意库/策略库,多写飞机稿虐待客户!!!
以上均为个人经验,大家作为参考,随意批评,欢迎私信友好交流呀~
