一、 分析背景
随着互联网经济的高速发展，电商已经成为化妆品经营的主要渠道之一。根据商指针数据显示，11月全国化妆品网络活跃商品200万+，零售总额为400亿+。分区域来看，上海市、广东省、浙江省化妆品行业网络零售突出，三个区域网络零售额之和占比全国约6成。从备案主体来看，国家药品监督管理局共备案2.7万化妆品主体、295.1万化妆产品，电商活跃率分别为55%+、9%+。
为推动行业高质量发展，更好地保障消费者权益，2023年9月1日起，国家药监局发布的【化妆品网络经营监督管理办法】正式施行，【办法】共五章三十五条，围绕电商平台管理、平台内化妆品经营者管理及监督管理等方面对化妆品网络经营做出具体规定。
图：国家药监局关于发布【化妆品网络经营监督管理办法】的公告
为更好地配合政策落地，商指针重磅推出化妆品网络经营监督大数据平台。该平台通过AI模型、云计算、高速数据解析转换与装载技术、分布式虚拟存储技术等，对化妆品网络经营中存在的违规行为进行实时监测、及时预警，目前平台监测的违规类型包括备案信息不规范、未公示备案信息、疑似未备案、疑似冒用他人备案信息、与官方标签不一致、虚假宣传等不合格情况。
本报告将基于商指针化妆品网络经营监督大数据平台，从概况、区域、平台等板块，对目前电商平台的化妆品商品、店铺等信息进行分析，以便于让各级监管部门、各大电商平台、各大企业及时发现问题，迅速做出相应措施。以下为分析正文。
图：商指针化妆品网络经营监督大数据平台概览
二、市场合格率概览
根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月北京市化妆品网络活跃商品14.9万，商品合格率为53.5%，高于全国商品合格率4个百分点；活跃店铺1.3万，店铺合格率为30.0%；活跃经销商1130个，经销商合格率为28.0%；活跃商品总零售额为40亿+。
图1：2023年11月北京市化妆品市场合格率
【合格率=当前合格商品数(店铺数、经销商数)/当前所有活跃商品数(店铺数、经销商数)】
从全国TOP10区域对比来看，北京市网络活跃商品在全国排名第六位，商品合格率仅次于河南省，规范性较高。
图2：2023年11月全国TOP10区域商品合格率分析
【TOP10区域：按照活跃商品数排名】
从商品的违规类型来看，「未公示备案名称」「未公示备案编号」为不合格的主因，商品违规率分别为35.8%、23.2%，其他类型违规率极低，由此可见，北京市化妆品商品本身问题不大，若提升商品的展示规范度，则合格率将会有极大提升。
图3：2023年11月商品违规类型对比
【违规率=当前违规类型的违规商品数/当前所有商品数】
三、平台分析
3.1平台商品合格率分析
从北京市平台商品对比来看，淘宝活跃商品数最多，达9万+，但商品合格率较低，为39.0%，低于全国水平；京东活跃商品数4万+，商品合格率远高于全国水平，为84.6%；天猫、抖音两个平台活跃商品数较少，不及1万。
图4：2023年11月北京市重点平台商品合格率对比
3.2平台违规类型分析
从各个平台的主要违规类型来看，差异性明显，可能与各个平台不同的展示规则有关。抖音平台最主要的违规类型是「疑似冒用他人备案信息」，占比超4成，此部分需要重点关注，以免误导消费者，其次为「未公示备案名称」，占比超3成；京东平台最主要的违规类型是「未公示备案编号」，占比近9成；天猫平台最主要的违规类型是「未公示备案名称」，占比超9成。整体来看，京东、天猫平台需加强商品展示规范，抖音平台需核实疑似冒用备案号商品。
图5：2023年11月北京市重点平台商品违规类型分布
【商品违规类型占比=该平台当前违规类型的违规商品数/该平台各违规类型商品数之和】
四、备案主体分析
4.1备案主体活跃率概览
根据国家药品监督管理局数据显示，北京市化妆品行业共有1628个备案主体、6.6万备案产品。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，网络平台共活跃675个备案主体、6934种产品，活跃率分别为41.5%、10.5%；关联商品数为4.1万，合格率为37.2%。
从各区域的备案主体来看，广东省备案主体最多，达1万+，活跃备案主体比例也最高。北京市活跃备案主体数排名第四位，活跃率相对较低。
表1：2023年11月全国TOP10区域备案主体分析
4.2备案主体榜单
从北京市备案主体榜单来看，归属于西城区的「北京植物医生生物科技有限公司」活跃产品数排名第一，为375个，关联商品数为2995个，商品合格率处于中等水平，为58.4%。从其违规商品榜来看，「植物医生山茶花悦泽水润洁面乳」单品零售额最高，为250万-500万，备案编号为「京G妆网备字2018009163」，违规内容涉及「备案名称不规范」「未公示生产企业」。
其他企业中，位于怀柔区的「科玛化妆品(北京)有限公司」商品合格率最高，达80%+，位于丰台区的「香阁娜国际生物科技(北京)有限公司」商品合格率最低，不及10%。
| 2023年11月北京市备案主体TOP榜 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 排名 | 企业名称 | 活跃产品数 | 关联商品数 | 合格率 | 所属区域 |
| 1 | 北京植物医生生物科技有限公司 | 375 | 2995 | 58.4% | 西城区 |
| 2 | 北京茂思商贸有限公司 | 269 | 2182 | 40.2% | 朝阳区 |
| 3 | 资生堂丽源化妆品有限公司 | 196 | 2921 | 23.8% | 大兴区 |
| 4 | 科玛化妆品(北京)有限公司 | 144 | 557 | 80.8% | 怀柔区 |
| 5 | 北京欧华益鸿咨询有限公司 | 129 | 758 | 34.3% | 海淀区 |
| 6 | 北京奕天世代商贸有限公司 | 121 | 500 | 63.0% | 东城区 |
| 7 | 北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司 | 117 | 1278 | 40.0% | 海淀区 |
| 8 | 北京盛庄贸易有限公司 | 115 | 407 | 53.6% | 西城区 |
| 9 | 北京昭贵科技开发有限责任公司 | 111 | 301 | 12.3% | 顺义区 |
| 10 | 北京龙和隆盛生物技术股份有限公司 | 108 | 784 | 47.8% | 西城区 |
| 11 | 北京大宝化妆品有限公司 | 100 | 4905 | 31.6% | 大兴区 |
| 12 | 家优佳宝(北京)生物科技开发有限公司 | 91 | 397 | 32.8% | 大兴区 |
| 13 | 北京茱莉蔻商贸有限公司 | 90 | 368 | 37.8% | 朝阳区 |
| 14 | 香阁娜国际生物科技(北京)有限公司 | 89 | 254 | 5.1% | 丰台区 |
| 15 | 北京美浓日用品有限公司 | 77 | 207 | 16.4% | 大兴区 |
表2：2023年11月北京市备案主体TOP榜
五、市场总结：北京市全力打造「未来美城」
近年来，北京市对化妆品产业高度重视，紧扣化妆品产业发展趋势打造了一批具有市场影响力的品牌，如植物医生、气味图书馆、阿芙等。同时，北京在政策上不断加码美业经济，北京市商务局等9部门联合印发了【关于支持美丽健康产业高质量发展的若干措施】，明确提出要「推动北京‘未来美城’建设，推进北京市美丽健康产业高质量发展」。根据商指针化妆品网络监测平台数据显示，11月北京市化妆品网络活跃商品14.9万，商品合格率为53.5%，还有很大提升空间。
【化妆品网络经营监督管理办法】刚刚正式施行，市场认识普遍不清晰，信息普及程度也远远不够，各大电商平台和企业对商品信息展示的规范性意识不强。各级监管部门应加强宣传引导，向市场普及相关知识；各大电商平台、各大企业应积极配合调整，提升信息展示的规范性，从而提升市场合格率；同时引导消费者进行科学理性消费，提升消费者辨别能力，倒逼市场进一步规范。
总的来说，【化妆品网络经营监督管理办法】是我国化妆品网络经营的重要法规，它不仅规范了化妆品网络经营行为，也为消费者提供了有力的保障。北京市作为首都应发挥好带头作用，积极响应并执行此办法，助力「未来美城」早日建成。