本书通过很多案例，来分析了品牌的重要性、以及如何来定义和推进自身品牌
主要是通过七个原理，以及每个原理中的若干个反思问题
例如原理1中，分析了最高使命
为什么要创造品牌，为什么用户要接受品牌的高溢价。很多时候我们尝试对商品服务提价，但是却没有在提价的同时更好的传达品牌价值，然后价格的提升对用户来讲就是损害。当然如果品牌和品牌对应的品质足够强大（类似名牌包，不仅仅是一个商品，还有商品赋予的时尚、赋予的用户自身形象表达，这就品牌帮助用户达成他们想要的形象，还从物质和精神双重满足了用户需求）。问题有很多，都值得反复的推敲。
还有原理2 渴望与归属
品牌要给用户一种归属感，在虎课中前一段时间在分析忠实用户。他们通过长时间的使用虎课，已经沉淀了一种归属感，那种亲情的感觉是很微妙的。本章节也提到了类似的命题。品牌是否设定了目标群体，是否对潜在用户、实际用户有着良好的区别。虎课从设计出发，帮助用户提升自己的职业能力，这就是品牌的本质使命，帮助用户提高，每天提高一点，最终让用户在平台有一种渴望成功的感觉。针对潜在的用户，如何激发这种学习的渴望和学习的圈子文化，也是虎课目前的思考点。
还有原理4 从神话到意义
品牌神话，是品牌发生质变的时刻，品牌符号的意义，仪式感。虎课的「虎」，怎么向用户传达这样的精神？反思耐克、阿迪达斯等体育品牌，不仅仅是一个品牌，还把那种精神传达到了用户心中，将那种没什么不可能，一切勇往直前的精神赋予用户心中。虎课的品牌也需要一种精神，让用户信心满满的冲向学习的山峰。
还有些原理也都是让人带着思考来看待品牌，未来市场随着用户升级，必然会更加的个性化、品牌化，如果在用户心中构建一个有效的品牌形象，拉开与竞品的差异化，会更加重要。如何建立自身的品牌也是个很重要的命题。
