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如何评价飞利浦将家电业务以43.7亿美金出售给高瓴资本?

2021-03-25财经

先打开飞利浦官网,看下飞利浦卖掉了哪些业务,又保留了哪些业务。

  • 视听产品:出售给冠捷
  • 个人护理:飞利浦保留
    母婴护理:飞利浦保留
  • 厨房及家居:出售给高瓴资本
  • 照明:分拆为「昕诺飞」独立上市后,将股权出售给阿波罗全球管理
  • 健康:飞利浦保留
  • 汽车:出售给美国阿波罗全球管理
  • 先分析飞利浦

    只要市场占有率不是第一的品类,飞利浦全都卖掉了。

    视听产品 :包括显示器、电视、投影仪、手机、平板、音箱和耳机,以及这种数据线,早在2008年就出售给冠捷科技。这里除了显示器和电视是冠捷主营主营业务,别的产品线冠捷也是找代工贴牌,产品频现质量门,是口碑最差的「飞利浦」。

    飞利浦视听产品

    飞利浦照明(昕诺飞/ Signify ): 2014年飞利浦将将旗下业务分拆为两家公司,飞利浦照明(只有灯饰照明业务)和皇家飞利浦(剩下的所有业务,包括车灯和LED照明元器件)。飞利浦照明2016年在荷兰独立上市,公司名字在2018年,由「飞利浦照明」更名为「昕诺飞(英文Signify)」,但产品依然使用飞利浦品牌。

    2014年分拆后,飞利浦陆续出售掉所持飞利浦照明股份,2019年出售掉最后一笔后,飞利浦照明,也就是现在的昕诺飞,和飞利浦没关系了。

    飞利浦照明(昕诺飞/Signify)

    飞利浦汽车(Lumileds/亮锐) :2014年飞利浦分拆后,车灯和LED照明元器件成立Lumileds子公司,这也是飞利浦优质业务,2016年年底,飞利浦将Lumileds的80.1%股权以15亿美元,出售非美国阿波罗全球管理公司,飞利浦保留部分股权。

    飞利浦汽车(Lumileds/亮锐)

    总的来说,飞利浦照明和飞利浦汽车,当初都是飞利浦的照明业务,相对来说飞利浦汽车的车灯和LED元器件业务,掌握LED照明核心科技,整体来说还是比较强的。而飞利浦照明(昕诺飞),只是消费灯具和灯饰产品,属于设计和组装,技术含量不高。

    厨房及家居 :飞利浦这次出售给高瓴资本的家电业务,包括飞利浦、喜客、奔腾等品牌。

  • 饮品:高端是喜客/Saeco咖啡机,始创于1981年的意大利品牌,2009年被飞利浦收购。飞利浦的咖啡机业务,高定位高端的喜客打不过德龙,低端咖啡机打不过中国国产品牌。喜客咖啡机还是不错的,我家里有一台。
  • 空气处理、水处理:这些是飞利浦原有的家电业务,起步早售价高,现在打不过国产品牌。
  • 厨房电器和生活电器:其中空气炸锅、电水壶等,原本是飞利浦研发的产品,更多品类其实是飞利浦在2011年收购而来的奔腾电器做的。
  • 空调、空调扇、冷风扇:这几个品牌,既不是飞利浦也不是奔腾做的,而是品牌授权,第三方贴牌的产la品ji。
  • 飞利浦这些业务得的产品,整体来说都还是不错的,飞利浦厨电和喜客品质都比较好,收购的奔腾业务还是卖原本奔腾的价格。比较坑的就是授权出去的空调和电风扇了。

    飞利浦保留的业务

  • 个人护理:面部护理(Norelco剃须刀)、口腔护理(Sonicare电动牙刷)、美容护理(皮肤和秀发护理)
  • 母婴护理
  • 健康:睡眠呼吸护理、听力解决方案
  • 飞利浦现在的核心业务是医疗器械,而保留的业务,都含有「护理」和「健康」,可以说飞利浦的未来是「大健康」。

    再说高瓴资本

    我对高瓴资本收购飞利浦家电业务,还是有点迷惑的,43.7亿美元的价格也不低。

    高瓴资本是京东的重要投资人,也是格力电器现在最大的股东,如果将京东、格力、飞利浦家电综合来看,高瓴资本有了完整的大小家电业务。家电行业技术含量也不高,利润也不是很好,而高瓴资本重仓家电,或许是布智能家电的大局。


    对我个人来说,以后买飞利浦,会考虑飞利浦「原装品牌」,别的品类就要看情况了。飞利浦原装品牌有:

    电动牙刷:Sonicare品牌,全球电动牙刷销量第一

    剃须刀:Norelco臻锋品牌,全球电动剃须刀销量第一,不过剃须刀有些是奔腾做的,有些是飞利浦做的,以后或许会分拆开,或者强化臻锋品牌。

    喜客咖啡机:全自动咖啡机就是喜客发明的,独霸欧洲30%自动咖啡机市场份额,现在都改为飞利浦品牌了,我认为喜客也是飞利浦家电最优质品牌。

    ▲全自动咖啡机,可做奶泡,打折时降到三千出头。