泻药！！
作为一个老策划可以分享我这10年的经验。
很多人认为策划要做好就要多看书，但个人认为虽然看书很重要，但是更重要的提升方式是在实战中的实事求是。
策划一定不能硬套理论，告诉客户必须照着某个理论要求去做。而是指明客户当前面临的核心问题是什么，并提供解决方案。
现在市面上很多创意方案传播部分完全没有让人眼前一亮的原创内容、话题、传播亮点，没有创造性，而是堆砌了一大堆媒体资源——各大平台硬广、各种IP、各种跨界合作，连带着预算分配也变成了分猪肉。
而执行部分则永远都是标准的预热期、启动期、引爆期、延续期，没有针对用户行为导线的设计，没有游戏化的活动机制设计，没有活动品牌与IP的设计。
这就是现在大多数营销策划人撰写方案的通病，这样的案子写的再多也是不会有任何提高的。
其实写好营销策划方案的核心逻辑只有一个：目标-问题-解决方案。
1、写方案的目的是什么，为什么要做这个方案？
2、为了达成这个目的，我们遇到的最大挑战是什么？我们该如何定义这是什么类型的问题？
3、我们的解决方案是什么？解决方案有没
