面对不断崛起的中国自主品牌，众多合资品牌如大众、丰田、本田等在华销量都受到了不同程度影响，像起亚这样的品牌压力更是巨大。虽说在国内也发布了新能源战略，推出了EV6、EV5两款纯电车型，但面对中国自主品牌的「冰箱彩电大沙发」，还是力有未逮。但是在国际市场上，起亚还是数一数二的，现代汽车集团（包含起亚）全球累计销量超730万辆，连续两年成为全球第三大汽车集团，在美国、欧洲、印度等主要市场创造了最高年销量纪录，实力不容小觑。
而随着全球汽车市场都对新能源情有独钟，起亚也不能免俗，在2024年美国最大的汽车零配件展览会SEMA上，韩国起亚推出了两款前卫的电动越野概念车：EV9 ADVNTR 与 PV5 WKNDR，展现了其在电动越野车领域的创新设计理念。
EV9 ADVNTR 由起亚美国设计中心精心打造，整体是经典的方盒子造型，但运用了典型的新能源设计风格，前脸采用了封闭式格栅设计，折线型大灯组设计比较吸睛，前脸还设计了三段式贯穿灯组，看起来颇具未来感。车身侧面进行了加高处理，并搭载了越野专用轮胎，门把手也采用了隐藏式样式。尾灯组的造型更是怪异，有种闪电炸开的感觉，看起来像较头灯更科幻。另外，前后都配备了拖车钩，并且采用亮黄色设计，相当设计感。
PV5 WKNDR是一款基于起亚最新的EV PBV平台打造的概念电动货车，整体设计风格类似EV9 ADVNTR。此概念车搭载了太阳能电池板，并配备了车载压缩机，方便调整轮胎气压或为户外充气设备如气垫床充气。内饰部分则采用了模块化设计理念，可以根据需求自由调整内部空间，仿佛是「行动瑞士刀」，比如座椅可以180度旋转。
除了这两款电动概念车外，起亚还携手合作伙伴带来了三款以神话人物命名的改装SUV。第一款Sportage Thetis Goddess of Water，以水神为名的车型，采用XPEL保护膜，搭配玫瑰金装饰、Fifteen52轮圈及Toyo越野轮胎，提供了精致与强悍兼具的外观。
至于Telluride Zeus God of The Sky & Thunder，这款以宙斯为名的改装车，配备了iKamper车顶帐篷，Eibach升降套件，Yakima置物系统及Borla排气系统。
Sorento Gaia Goddess of Earth则是以大地女神命名，这部Sorento配有Yakima遮阳篷、Baja Design灯条及周邊照明，并搭载了Fifteen52轮圈及Toyo轮胎，让此车型兼具实用性与风格。
这些全新概念车和改装作品都在SEMA展上首次亮相，可以感受到起亚通过多样化的设计和创新概念，强调其持续探索电动化与多功能车辆的决心。起亚汽车在SEMA展会上不仅展示了其在电动汽车领域的雄心壮志，还通过其创新的EV9 ADVNTR概念车，向世人证明了它在越野车领域的潜力。
