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在当下的时代,你如何定义「财富」?

2020-12-08汽车

谢邀,首先只有被称为「无形财富」的东西,才是真正需要被「定义」的——在我看来,能够看到未来的趋势,并顺应这个趋势去创造价值,那么就等同于自己拥有了财富。

顺着这个角度继续说下去,财富其实又可以分为两重定义:第一重是带给其他人的价值,那么相应的,第二重就是自己所享受到的独特体验。这两重定义其实是相辅相成的。能够让他人获得价值,必然就能创造出相应的财富,也能让创造价值者本人享受到常人体会不到的体验。反过来说,一个人所享受到的独特体验越多,便越能变相地激励他去创造更多的价值。

先来说一个上世纪50年代的故事。

1950年时,北美的大城市大都拥有大型百货商店,但边远的小村小镇商品就匮乏多了。而且这些小地方的供求市场体量虽小,却很难捉摸。而把大量商品运送到加拿大一个人口规模不足的小城镇来进行销售,在当时任何一家零售商都无法接受这样的风险。这便意味着当时的北美小镇青年们享受不到城市的财富,同样,也没有商人能从这个现状中找到破解之路,创造新商业模式来获取财富。

但是,有个叫劳伦斯·弗莱曼(Lawrence Freiman)的犹太裔加拿大人却敏锐地意识到,随着战后北美薪资飙升,消费品市场也在迅猛增长,显然除了大城市之外的下沉市场还有许多潜在的购物者。唯一摆在眼前的大问题就在于,他们的地理位置过于分散……

于是,弗莱曼想到了一个前所未有的创意——他在一个名不见经传的小镇彭布罗克(Pembroke)打造了一家名为Vis-O-Matic的商店。这家商店没有任何货品橱窗,只有大量播放产品图像的屏幕,顾客需要操作专用的手柄来切换图片浏览商品,并了解相应的信息。而这些屏幕也不是普通的电视,而是由一位科技大牛弗雷德·沃勒(Fred Waller)精心打造的视觉系统,其原理类似于今天的曲面屏。

想必你已经看出来了,这就是我们今天「网购」的雏形。与其把一大堆产品都搬到小镇建仓库建大商铺,不如把货物本身集中在大城市,在小镇用户纷纷下订单之后,再通过货车物流运输过去,如此便节约了大量成本,也免去了不必要的风险。

用今天的商业模式以及科技视野来看,弗莱曼和沃勒的创意无疑是超越时代的,要知道,在当时连个人计算机还没发明出来,甚至连传真机都不存在,遑论互联网。可是,对于他们这样的引领者而言,其所看到的未来就是财富。

沃勒开发的视觉系统被派拉蒙公司买断,优化之后拿下了奥斯卡视觉效果奖,他后来创办了维它拉马公司(Vitarama),则是全景电影公司(Cinerama)的前身。劳伦斯虽然并没把店铺开成1950年的亚马逊,但他也仅是输给了生不逢时,其核心商业思想一直闪闪发光,最终这份财富被今天的我们所享受。

如果年代久远的故事还不足以表达财富的定义,我还想再说一些自己亲历的感悟。

9年前,我在美国工作过的一家公司,BOSS是个非常优秀的华裔,他从大学时候就萌发了许多点子,其中一个关于定制化出行的创意,在当时看来非常前卫而独特,帮助他毕业没多久就创立了一家公司。他的创意带给用户更好的出行服务体验,后来有很多类似的公司都仿照他的这个模式,但并不妨碍这位BOSS依然是行业佼佼者,也享受着财富带来的特殊体验。

当然,他绝大部分的体验都是私人化的,别人也没办法感同身受。而唯一一次对我产生触动的就是有次加班,最后只剩我跟他两人。BOSS就开着他的奥迪R8带着我风风火火回家,当时已经是过了零点,泽西城的灯火映着R8的声浪,让刚刚毕业的我一路心旌摇曳。

之前就知道,他买这辆车的时候,也只比当时的我大5岁而已……而我当时还只能在【极限竞速】初代里爽一把这辆超跑(那张封面刚好就是R8)。BOSS路上亲口告诉我他为什么会选择R8,就是觉得这车浑身上下冒着一股澎湃向前的进取感,这和他那种追求极致的性格不谋而合,每天上下班开着这辆车,他都觉得有一种奇妙的推动力在驱动他往更远的人生目标冲…………

那天聊了一路,算是我对财富的一个重新认知。BOSS告诉说他当时买车,差不多用光了他之前攒的全部收入,但他连一点犹豫都没有,坐在十一大道的4S店里就迅速决定了。平素里我们知道BOSS平时吃穿用度并不铺张,丢在纽约大街上就是个普通路人罢了,但他却在初生牛犊的时期,任性地选择这样一辆拉风的超跑,就在于他并非仅仅是看中这辆豪车所代表的字面价值,更多是一种认同感以及享受其带来的体验。显然,这种体验并非人人都能拥有,但这也符合我之前所说的:你通过自己的视野看到了趋势并创造了价值,给他人带来了价值,它们也肯定会回报你自身。

此外还有一层他没有明说,但我能感受到的意味。就在于他确定自己在未来能够赚到更多的钱,并对此深信不疑,这……可能就是思维的差异吧。说实话光是这份异于常人的自信就令我感到佩服……

为什么我们都会认为驾驭一辆R8的大佬拥有着财富,其实我们所看到的,仅是这辆车的售价,一种纯粹的物质感,这也就是财富表层的定义。而事实上我们很难感受到,其拥有者所享受的是这辆车本身给他带来的精神体验和周到服务。

除了R8,不论是奥迪A8L用内在科技赋予驾乘者的更开放空间,还是奥迪Q8在成就之上成就自我的新探索,奥迪8家族一直在与用户对话,共同践行驭所未见、生而进取的态度。奥迪8家族座驾不仅是一个交通工具,其所提供的是一个更好地创造财富的环境。同样地,奥迪8家族车主身上所散发出的那种乐观、激情、言谈举止中体现出的洞察力和进取思维,成为了他们身上最大的财富。

所以,无论是70年前的上世纪中,还是当下的时代,财富从来就不仅是数字的积累,也并非各种榜单上每年浮动的排名,那只是一种狭义的认知。我认为定义它应该用更具视野的眼光——财富本身是流动的,也是相互的,它具有两重性。当你走在时代的前沿,为他人提供更好的体验,便等同于为他人创造了价值,与此同时自己也相应拥有了财富。