乘联会统计发布的2024年10月新能源汽车批发销量已确认。
数据如下:
新势力品牌里销量最高的是理想汽车,该品牌目前也是自主高端品牌的销量标杆。
零跑汽车实现了完美逆袭,已经跃升到新势力阵营第二;这个品牌的特点很像早期的比亚迪,其所扮演的角色是「价格屠夫。」零跑汽车创始人朱江明对车辆定价低进行了回应,其称零跑汽车的入门级车和高端车型毛利几乎相同,这是实现销量增长的关键;而之所以能够定出低价格,基础还是其全栈自研的模式优势。说白了就是核心部件实现自主研发和生产,具备更强的成本控制能力。
其次表现良好的还有小米汽车、极狐汽车、智己汽车等,蔚来汽车的销量足够稳定;在这些新势力品牌里,多少有些令人担忧的是合众新能源旗下的哪吒汽车。
与自主新能源汽车品牌形成鲜明对比的正是合资厂商,前十名里没有一个海外品牌!销量最高的合资厂商是上汽大众,但也只有15923辆,目前排在第16位。剩下的华晨宝马、上汽通用、东风日产、广汽本田、东风本田、一汽丰田和广汽丰田排名整体靠后。
可是这些品牌的燃油车在销量上也出现了相当程度的波动。
也就是说合资厂商不仅没有成功打开新赛道,同时丢失了一部分传统赛道的市场份额;长此以往的话,合资汽车必将被边缘化。
特斯拉汽车虽然排在第五,但是特斯拉上海工厂是独资工厂,可以代表美系车却不能代表合资车。而且特斯拉的批发销量虽然有68280辆,但是在中国市场的销量只有四万余辆;Model Y依然是销量基石,Model 3的市场份额并不算大,这与同级国产汽车销量的增长有一定关系。
而Model Y又即将迎来改款,新款或将采用分体式大灯。
在一众新能源汽车产品里,Model Y的设计乍看很前卫但实则保留了一些传统设计元素;可是分体式大灯是纯粹的前卫,改款之后还能否保证销量只有拭目以待。
导致合资品牌新能源汽车销量低迷的原因很简单,因其普遍略显「敷衍」——简单来说就是不够重视车辆的设计、智能和智驾,可是能接受新能源汽车的用户在现阶段里依然是观念偏前卫的、敢于吃螃蟹的人,所以过于保守的新能源汽车产品很难被接受。除非产品有极高的性价比,比如排名靠前的大众汽车里的ID.3,或者是上汽通用打造的紧凑级旅行车别克微蓝6。
可是主打这样的新能源汽车又会影响品牌定位,看来合资阵营需要改变观念,需要在新赛道拿出足够的诚意来。
合资阵营燃油动力汽车销量下滑的原因更简单,因为这些品牌的两大市场阵地都被攻破。
诸如别克英朗、雪佛兰科鲁泽、大众朗逸和宝来、丰田雷凌和卡罗拉、本田思域等车,其主打的是质量稳定和省油。而电动汽车有结构简单的优势,用车成本远低于燃油车,所以这些车的市场份额很容易丢失。
「得中型车者得天下」是大多数汽车爱好者所认同的,大众帕萨特、迈腾,丰田凯美瑞,本田雅阁,日产天籁,别克君威等,这些车全部陷入价格竞争的泥沼。究其原因也是国产新能源中端轿车的冲击,这些品牌以后驱或四驱对标合资阵营前驱车,同时给到丰富的配置和豪华的内饰。
有些汽车爱好者认为这些车的品质不见得如表面一样高,且不论这个观点是对还是错——普通汽车用户99.99%是完全不懂车的,其在选择汽车的过程中,能参考的就是这些一眼能看到的东西。
所以合资阵营有必要是在观念转变,否则五年之内至少能会有九成的合资品牌成为过去式。