「那個鬼，該你了！」
網上一則爆火的視訊，一名學車的女學員，從報名到考試，到拿到駕照，教練都沒見過她長啥樣，教練只能叫她「鬼」。
廣大網友「笑死」在評論區，紛紛開始求同款防曬衣。
「防曬大於天」的中國女孩，在這方面，是一年更比一年厲害。
以前是滿街太陽傘，後來人手一支防曬霜，現在則是全方位的「硬核防曬」。
防曬就跟夏日必修課似的，沒點防曬裝備，咋好意思出門呢？
有網友在網上分享了自己用的防曬產品。
有 8 件防曬衣、13 頂防曬帽、16 個防曬面罩、4 雙防曬手套和 4 把太陽傘。
她的防曬裝備樣式多樣，室內戶外、露營旅遊都能應對，可謂是應有盡有，沒有遺漏。
具體情況具體分析，她每年還會汰舊換新，淘汰去年防曬效果不佳的產品，買入新的防曬好物。
防曬比養兒更能防老。
以前，女性是防曬產品的主要消費人群，不過現在男性也有防曬意識了。
電商平台上，很多男款防曬衣銷量都過萬了。
然後，防曬衣價格飆升，貴得離譜，比如波司登的防曬衣要上千元，比羽絨服還貴。
誒，這就奇怪了，商家咋能把防曬衣賣那麽貴呢？我們真的需要這麽高強度的防曬嗎，都「防曬焦慮」了？
你有防曬焦慮嗎？
想要變白先防曬，想抗衰老先防曬！
年輕人打著防曬的旗號，不斷疊加各種「防曬裝備」。
網友@食欲姐姐 Liki 是個資深防曬達人，為防曬可謂煞費苦心，不僅防曬裝備一應俱全，防曬方法也是花樣百出。
她開車戴臉基尼，見朋友戴防曬口罩加防曬帽，夏天還會換護頸口罩。
多年努力，她由黃黑皮變成黃白皮，防曬對她來說很重要。
@食欲姐姐 Liki 不是個例。
我高中的時候顴骨上曬出了兩塊斑，就是因為沒註意防曬，從那以後我就特別愛防曬，夏天在戶外都捂得嚴嚴實實的。
最近學車的她，防曬措施做得可全乎了，防曬帽、冰袖、手套、墨鏡，這些都是物理防曬的好幫手。而且，她還會在嘴角、眼角這些照顧不到的地方塗抹防曬霜，並且嚴格要求自己每幾個小時就補塗一次。
網友@秦崽崽的白月光 跟閨蜜去玩漂流，沒做防曬，回來胳膊腿都曬黑了。
你看閨蜜，防曬噴霧一頓噴，墨鏡帽子全戴上，跟剛參加完戶外運動似的。
大學生小潘，以前為了裝遮陽傘、防曬噴霧和墨鏡，還特意買了個超大的包。每次逛街都不像是去逛街，簡直就像是去旅行。
她說，要是哪天忘了穿防曬衣，她會覺得跟沒穿衣服似的難受。
今年，她也「入坑」了硬核防曬，準備從頭到腳武裝起來，防曬口罩、防曬衣褲等一個都不能少。在她看來，曬黑容易，變白太難了。
從年輕人常聚的社交平台，也能看出大家對「防曬」的熱情。
某書裏有 818 萬+條關於防曬的筆記，「室內外防曬」「旅遊防曬」「軍訓防曬」等關鍵詞都在提醒我們，無論何時何地，都有曬黑的可能，都得防曬。
微博上，「防曬」相關的熱搜也是一個接一個。
中國人對防曬的迫切心態，在防曬市場中同樣存在端倪。
今年5月，防曬衣零售超過400萬件，創造了超6億元的零售額，比去年增長353.18%。
隨後的618大促，天貓商城戶外服飾品類中，防曬衣賣得最好。
此外據預測，3年後，中國防曬市場能有958億元的規模。
待開發的藍海市場，也引來眾多商家，優衣庫、李寧、安踏，當然也包括「千元防曬衣」波司登。
防曬市場油水多，競爭超激烈，各種品牌如狼似虎。
補水、防蚊、防曬衣，到底有多「內卷」？
年輕人的「防曬焦慮」不斷增強，品牌方從中嗅到了商機。
商家為了讓防曬衣更值錢，可謂煞費苦心，各種「黑科技」被鼓吹得天花亂墜。
有個防曬品牌出了一款冰袖，聽說用的是科技彈性面料，能分段給手臂加壓，塑型顯瘦。
看著和普通冰袖一樣，可價格貴了幾十倍。
某防曬龍頭品牌出了個「涼皮」防曬衣，說是能改變皮膚表面的「微氣候」，穿了更涼快。
還有商家拿出一款防曬衣，號稱 UPF100＋，能擋住各種波段的紫外線，防曬能力超強，簡直想曬黑都難。
那 UPF 是啥？其實就是紫外線防護系數。還有個 UVA，指的是長波紫外線透過率。
可以這麽說，防曬衣的 UPF 值越高，UVA 值越低，防曬效果就越好。
那肯定的啊，國家對 UPF 和 UVA 有標準規定的，防曬品 UPF 得大於 4，UVA 得小於 5%，少一樣都不行。
接著，某個知名品牌推出了一款更厲害的防曬產品：黑膠 pro，它能防所有波段的紫外線。
「黑膠」常用於防曬產品，「黑膠 pro」是把四層黑膠層合在一起，每一層都能吸收不同光源，真正實作自然光、人工光全吸收。
商家在「黑科技」上「內卷」，防曬衣越來越誇張。
很多商家把玻尿酸和防曬結合，推出了「玻尿酸」防曬衣。
他們說防曬衣裏加了 762 毫克/千克的玻尿酸，穿上後布料和皮膚一接觸，能讓皮膚的水分含量比穿之前提高 36%，就跟敷面膜似的。
防蚊防曬衣，你了解嗎？
有商家吹牛，他家衣服的面料添加了防蚊技術，可以添加驅蚊因子，穿上就像給身體加了個隱形蚊帳，能讓蚊蟲避著走，蚊蟲趨避率能達到 45.5%呢。
有網友調侃：「買套養蜂人的裝備不就行了，百分百能驅蚊！」
這麽高科技的防曬衣，肯定不便宜啊，便宜的幾百塊，貴的上千塊呢。
還有個新品類防曬衣，據說添加了木糖醇，用的是木糖醇 冰爽面料，一穿上，身體馬上涼 5℃。
防曬用品價格為啥高？還不是因為「黑科技」層層加碼！
某品牌防曬衣薄如蟬翼，價格 200 到 500 元不等；防曬帽簡單的也要 150 元起；冰袖、臉基尼、墨鏡都接近百元。
如果買全套，至少得花 1000 元。對此，網友紛紛問：「黑科技」是不是交智商稅？
「黑科技」是假的，噱頭才是真的。
網友@獨自黑暗的陰暗面看到網上某品牌的防曬衣很火，就買了一件他家主打透氣、涼快的防曬衣。
之前在店裏試穿時，室內溫度不高，所以沒覺得熱，還覺得挺不錯。但等她回到家再穿，就明顯感覺到熱了，穿著它出去走了走，後背馬上就出了一層汗。
後來問了買同款的朋友，結果朋友也這麽覺得。
她這才知道，所謂的「黑科技」都是騙人的。
所謂的涼爽，就是面料中錦綸加氨綸，再加點添加劑，然後炒作一些高大上的概念，搖身一變，大把賺走中國女人的錢。
另外，商家過分吹噓 UPF 值，不了解的人會錯覺得 UPF 值越高，科技含量越高，貴一點也正常。
但實際上 UPF50+就能擋住 98%的紫外線，那另外 2%的紫外線，對人體也沒啥影響。
網上有很多網友分享「黑科技」的坑，而且很多「黑科技」本身就聽著不靠譜。
即便這樣，人們還是對「黑科技」防曬衣很感興趣。
有一家防曬服頭部企業，2023 年上半年銷售額約 6.6 億人民幣，同比 22 年增長 6%。
但這全是品牌方行銷手段厲害啊。
QuestMobile 釋出報告稱，2023 年 4 月，小紅書平台有 489 個品牌參與防曬產品行銷投放。
「防曬很重要，比美白更重要！」「看女明星怎麽防曬！」「防曬大比拼」「防曬測評大揭秘」……這些標語直擊使用者痛點，反復強調防曬的必要性，讓消費者樹立起防曬意識，也帶火了一撥又一撥的防曬產品。
品牌也很看重頭部主播，比如蕉下一個月內就跟李佳琦合作了三次。
除了主播，蕉下的明星代言人也很厲害，有迪麗熱巴、趙露思和周杰倫。
這樣一來，蕉下獲利頗豐。
從 2019 年到 2021 年，蕉下的總營收分別為 3.85 億元、7.94 億元和 24.07 億元，近三年的復合增長率達到了 150%。
另外，商家也明白現代人對顏值的標準很高，所以在防曬衣上花了不少心思。
防曬衣一般都是淡色的，還會起些很清新的名字來增加賣點，像什麽遠山灰、冰霧粉、森林綠、冰河銀之類的，聽著就挺涼快的。
還有些防曬衣采用「撞色」「印花」「漸變色」等制作工藝；下擺留長，做成裙擺樣式；也有做成「蝙蝠衫」「鬥篷」「披肩」形狀的，深受年輕女孩喜愛。
商家還會用英文和一些高級詞匯給他們的「黑科技」命名。
比如說 FlowFree 透氣科技、Movestech 涼感防曬技術、AirLoop 面料和 L.R.C 塗層技術；還有 COOLSHELL 涼爽科技、靜音蜂巢技術、濕態防曬科技等等。
這些名詞讓人覺得「雖然我不太懂，但應該很厲害」，從而增加了顧客對防曬衣效能的期望。
如此全方位的宣傳，讓防曬產品成了人們的「必備」，隨大流、跟風成了多數人的下意識選擇，虛假宣傳也就不那麽重要了。
我們有必要「過度防曬」嗎？
商家為了銷量，瘋狂宣傳防曬，讓消費者很焦慮，有些年輕人被洗腦了，覺得曬黑很可怕，還傷害身體。
網友@虎亦達特別喜歡防曬，不僅買了全套防曬裝備，還會早出晚歸地躲太陽。
辦公室和臥室都選在陰面，這樣上班和睡醒時都曬不到太陽。
但是，防曬過度對她的健康造成了損害，鼻炎、腸胃問題都出現了。
日本那邊也有過類似的事兒。
一女的，快 26 了，要和物件結婚，著急得很，就趕忙去婚紗店試婚紗。試的時候，店員還挺好心，提醒她做好防曬，讓皮膚狀態好點。
這麽著，在防曬這件事上，這位女性可是使出了渾身解數：
防曬得塗，袖套也得戴；有太陽就打傘，手絕對不能離；要是沒樹蔭，得趕緊跑到有樹蔭的地方；夏天能不出去就不出去。
也許是美白效果太顯著，她便堅持了下來，也如願有了一個滿意的婚禮。
只是婚後一年半後，生完孩子的她，覺得自己的身體出現了異樣。
有一次，她正在做家務，彎下腰的時候腰間突然傳來電流般的劇痛。
去了醫院才知道，因為長期不曬太陽，再加上母乳餵養，鈣流失嚴重，她的骨頭變得和老年人一樣脆。
醫生對她說：「你可能斷了五處骨頭。而且，你的骨密度才同齡女性的 77%，骨質疏松很嚴重了。」
更崩潰的是，她原本 158cm 的身高，後來只有 151cm，縮水了 7cm。
防曬過度的危害，比咱們想得還嚴重。
博主@妮可蹦蹦婚檢前查出甲狀腺癌，原因一是長期壓力大，二是免疫力低下。
她免疫力低下，其中一個原因是防曬過度。
從大學開始，她防曬就特別全面，防曬傘比一般的大一倍，主要是為了把自己完全罩在傘下；但凡露出來的皮膚，防曬霜肯定得塗。
後來她當美妝博主了，防曬意識比明星還強，而且還能在家工作，見太陽的機會更少了。
多年沒曬太陽，導致她體內的維生素 D 含量只有個位數，遠低於正常指標 30。她現在最後悔的就是，因為防曬，把自己的身體搞壞了。
「一白遮百醜」的觀念深入人心，「白」成了檢驗美女的關鍵標準，很多人深受「白瘦幼」審美的影響，特別在意別人的評價。
所以，就出現了不健康的防曬心理，表現在行動上就是過度防曬，結果反而不好。
不錯哦，好多女性都開始覺悟了，不再把「白」當成唯一的美啦。
時尚博主@Poppy 曾經特別愛防曬，直到她意識到自己因此錯過了很多美景。
有一年夏天她在巴黎，那天陽光特好，她本想去鐘樓怪人的，結果因為要在太陽底下排長隊，她就沒去成。
她說：「我後來才知道，其實從排隊到進鐘樓怪人，15 分鐘都用不了，我就是怕曬太陽，結果永遠錯過了它。」
現在的她，根本不怕曬，防曬霜一抹就敢出門。
有句話是這麽說的：「過頭和不足是一樣的，事物發展到極端就會向相反方向轉化，抓得太緊反而不如放手。」
防曬重不重要？這還用問嗎？
難道可以為了這種「美」，舍棄健康的身體和美好的生活嗎？這樣得來的「美」，真的是美嗎？
有個網友說，她朋友去西北旅遊了，那朋友平時不太註意防曬，回來後就變黑了。
但是看照片裏的她，就覺得很自然，也很好看。她的美不在於膚色，而在於她旺盛的生命力。
大夏天的，適當防曬是為了美，這沒錯，但也得註意別過度了。
你就該在陽光下自由自在的，露著大白腿，穿著超短裙，才是最美的，而不是從頭到腳捂得嚴嚴實實的，防曬裝備一件都不少。
完。
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1. 十點人物誌：【防曬達人：中國人為了白交了多少智商稅？】
2. 金錯刀：【賺走中國女人 600 億！「防曬衣」被官媒揭穿，套路太深】
3. 什麽值得買：【防曬衣賣 1000 多元，「防曬黑科技」為何這麽貴？】
