受醫美滲透率不斷提升和多元化品質醫美需求驅動，中國醫美市場預計在未來幾年內仍可保持10%至15%的快速增長。
日前，德勤中國攜手艾爾建美學和中國整形美容協會在第七屆IAIC成都國際醫美產業大會上釋出 【中國醫美行業2024年度洞悉報告】（以下簡稱【報告】）。
報告透過案頭研究、醫美行業專家深度訪談，以及針對兩千余名中高收入醫美需求者（家庭年收入大於30萬）和超過600家醫美機構（涉及超過100個城市）的調研，總結概括中國醫美行業發展的最新洞見、前瞻思考與趨勢研判。
中國整形美容協會會長張斌表示：【中國醫美行業2024年度洞悉報告】釋出，有助於與上下遊合作夥伴共同得出具有實用價值的品質經營啟示，為醫美需求者提供優質、可靠、個人化的服務和治療體驗。
註射類醫美預計五年內20%至30%的復合增長率
報告顯示，2024年服務型消費修復，預計中國醫美市場增速可達10%左右；受醫美滲透率不斷提升和多元化品質醫美需求驅動，中國醫美市場預計在未來幾年內仍可保持10%至15%的快速增長。
其中，註射類醫美治療因其效果相對更顯著，能夠滿足成熟需求者進階需求等特性，預計在未來五年內保持20%至30%的復合增長率；能量源類醫美治療因其非侵入式特點，需求者接受度更高等因素，預計同期復合增長率在15%至20%。
醫美行業資深人士表示，上遊廠商不斷透過高品質產品和服務的獲批交付，助力行業邁向品質醫美新階段；同時，合規監管趨嚴和自律自治不斷促使行業回歸醫療本質，為行業高品質時代持續創造內生動力。
醫美需求側趨向理性，願意為品質買單
報告發現，在醫美需求K型分化的趨勢下，追求品質醫美的中高收入群體仍強勢增長。醫美需求者在追求價效比醫美的同時，更加追求優質安全與個人化兼具的品質醫美服務和治療體驗。
數據顯示，2023年，91%中高收入醫美需求者的醫美支出較上年穩中有升，增加的主要原因是計畫升級或增加計畫種類；展望2024年，絕大多數中高收入醫美需求者將繼續維持或增加醫美消費金額，尤其青睞光電和註射類計畫的持續消費。
報告顯示，過去一年醫美消費額超過5萬元的需求者更註重醫美機構的專業性，會根據不同機構或醫生擅長的計畫做出治療選擇。他們對註射類計畫仍然願意持續高投入，而身體塑形作為藍海計畫，將是未來的增長引擎。
男性群體、出境醫美成新增長點
除此之外，針對如何在醫美行業叠代中尋找新的增長點，報告還提出以下趨勢總結。
接受調研的男性中，43% 計劃在2024年增加在醫美上的消費，而女性這一數據為 29%。男性醫美需求者以輕醫美入門計畫為主，更加註重醫生的專業度與資質。2024年，男性醫美意願仍在增加，主要集中在光電計畫和肉毒毒素註射計畫，始終強調安全性，對註射填充類計畫關註度有很大提升空間。
境外旅行火熱帶動了部份中高收入醫美需求者體驗出境醫美。目前出境醫美的需求者以一線熟齡需求者居多，相比其他需求者更加愛體驗，消費力和消費意願更加強勁。2023年，日本、南韓成為此類需求者的首選海外醫美目的地，實際出境治療計畫仍以輕醫美為主。
德勤中國生命科學與醫療行業主管合夥人簡思華表示：「2023年，醫美行業站在了新的發展節點上，不僅見證了行業的自我革新，也對映出需求者對醫美品質日益增長的期待。」
南方+記者 李劼
【作者】 李劼
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
