錢江晚報
月初剛剛入駐巴黎最大百貨莎瑪麗丹的花西子，如今又有大動作。
9月25日，花西子上市重磅新品花養玉容系列，並在上海舉行了品牌首次新品釋出會。潮新聞記者了解到，該新品凝聚了花西子過往7年的使用者研究成果，與近4年來的自主科研積累。搭載了四大彩妝「黑科技」，致力於為消費者帶來「好氣色」的彩妝解決方案，以滿足中國女性對「氣色之美」的共性訴求。
對品牌來說，此次新品釋出具有裏程碑意義，也讓消費者看到了一個中國美妝品牌在科研方面的不斷進階。
黑科技加持，彩妝插上了一雙翅膀
花養玉容系列，又稱好氣色系列，包括散粉、蜜粉餅、粉底液、氣墊、精華口紅五款產品。據介紹，好氣色系列產品背後搭載四大「黑科技」，這在業內較為罕見。
其中蝶翼感光術，是花西子專研。其以金斑喙鳳蝶為靈感，創新研發出接近「蝶翼微觀結構」的結構色粉體，以光入妝和光修色，為使用者提供光透持色、質地輕薄、穩定安全的美妝體驗。用宜格集團聯合創始人兼副總裁飛慢的話來說，這項技術好比是給彩妝插上了一雙翅膀。
另一項可幫助調節敏感肌皮膚微生態的養膚「黑科技」花容禦屏方，也有一段故事。據介紹，其靈感源自華美的球花，透過提取球花花蜜中的高能花源肽——球花多肽，從而促進絲聚蛋白的表達，顯著改善皮膚的水分保持能力和屏障修護，提升肌膚的整體光澤度，在「妝養合一」上取得了突破性進展。
其余兩大技術為霓紗鎖妝膜和萬相色修術。霓紗鎖妝膜靈感來源於蓮葉獨特的微觀結構，透過模擬開發出具有防水、防汗、防蹭功能的「蓮葉仿生膜」，結合升級版的活顏玉方2.0，更能緩解氧化，保持肌膚的水油平衡，確保妝容持久如初。萬相色修術則透過采集和分析近1萬例中國各地的女性皮膚數據樣本，建立東方膚色五行18色分類標準，提供更適合中國女性的精準色修解決方案，成功填補了東方美妝在膚色標準領域的空白。
有了這「四大金剛」創新技術加持，花西子從光透、養護、修色、持妝四個維度，打造出第一個「好氣色控妝體系」。
超20萬名產品體驗官，持續洞察使用者需求
此次上海新品釋出會，花西子還實作了從單純的彩妝產品銷售，到提供「好氣色」彩妝解決方案的質變式的躍升。其背後一方面是有強大的科技力做支撐，另一方面是品牌對於使用者深入而獨到的洞察。
一直以來，花西子都將使用者需求放在首位。品牌擁有一套成熟的使用者共創體系，其中，產品體驗官是重要的一環。目前，花西子擁有超20萬名產品體驗官，為的是要讓產品開發真正從使用者出發。
具體來說，花西子的每款產品必經1000+人次使用者測評，達到對比盲測第1後，才能上線。新品上市前，花西子還會開展「萬人調研」：發放上萬份樣品進行消費者免費試用，透過包括線上問卷調查、線下沙龍研討等方式，征集使用者的使用感受與建議。在花西子內部，產品上線不是結束，而是開始。新品上市後，花西子還會持續收集使用者反饋，並作為產品最佳化的重要依據。品牌「慢研發，快叠代」的理念得到了充分展現。
為了更加科學且規模化地實作使用者共創，花西子還透過搭建「使用者共創」小程式，持續、深入地進行消費者需求洞察，讓品牌和消費者的連結更為緊密，增強使用者黏性。此前，花西子玉養系列、刺繡限定系列等產品上市即熱銷，也是品牌精準切中使用者痛點的結果。
耗時四年研究，找到好氣色的鑰匙
釋出會現場，花西子先發獨具中國審美特色的「玉容氣色妝」。該妝容由知名化妝師蔔柯文打造，杜鵑演繹，透過暈染融合的手法，呈現妝效白裏透紅的氛圍感、有色無邊的融合感以及色調和諧的統一感，凸顯好氣色。
據介紹，花西子在好氣色的使用者研究方面，做了整整四年功課，經過1400多天的探尋。四年間，花西子先是聯合北京工商大學-中國化妝品研究中心，共同成立了「東方美妝研究院」「中國女性皮膚健康與精準護膚聯合實驗室」，並開展針對中國女性膚質和膚色的「東方本色」調查研究。
透過采集全國近萬名18—45歲女性的7項面部數據指標，依托超20萬人次的產品體驗官肌膚數據，構建了東方本色面部膚色資料庫。在深入分析後發現，黑眼圈、膚色不均、黃氣暗沈、敏感泛紅等氣色問題長期困擾中國女性——擁有好氣色，無疑是中國女性對東方美的共性訴求。
△釋出會現場，花西子攜手上海交大技術轉移中心，為共同創立的「現代美妝科技創新研發實驗室」揭牌
作為花西子首創的東方美妝研發體系中，東方肌膚膚質膚色研究的重要成果，2022年，花西子釋出【東方本色：基於皮膚本態的中國女性膚色伴隨特點研究】報告，2023年，又發表論文【基於皮膚本態的中國女性面部膚色分類研究】，作為好氣色重要的科學指導。結合皮膚學專家、中醫藥專家意見，花西子在新品釋出會上首次提出好氣色的五維表現，分別為勻亮、透紅、潤澤、細滑、屏衡，並依此提供了好氣色的彩妝解決方案——花養玉容系列新品。
據了解，東方美妝研發體系還包括中醫藥理論體系研究、東方原料研究、東方配方研究、東方技術體系研究、東方色彩體系研究、東方材質、東方工藝與現代套用等。潮新聞記者了解到，目前，花西子母公司宜格集團共獲得300多項專利，其中有90多項發明專利，另有近30項花卉植物萃取物原料相關專利。截至2024年4月，宜格集團專利總數、發明專利數在彩妝品牌為主的本土企業中均位居第一。
將前沿技術首次套用於妝品，是花西子拓展彩妝業更多可能性的一次重要探索。如今，東方美妝研發體系也日漸成為美妝行業的一個標桿，這意味著彩妝行業又「卷」出了新高度，而花西子再次成為行業的插旗者。
潮新聞記者 劉芫信
