導語： LV品牌成名源自鐵達尼號沈入深海卻不進水，全球著名行李箱品牌RIMOWA（日默瓦）的成名卻來自一場淪陷性的空襲。
金梅 | 作者 礪石商業評論 | 出品
1941年，德國在歐洲戰場節節潰敗。
德國科隆市的轟炸聲震耳欲聾，火光沖天。炮彈帶著死亡的呼嘯，讓RIMOWA（日默瓦）工廠四十年的繁華轉瞬成空。
站在硝煙彌漫、焦黑的廢墟上，工廠第二代掌門Richard眼裏布滿了血絲和淚痕。
工廠被夷為平地，連做行李箱的皮革、木頭和布料都被燒得一幹二凈，但不死心的他還在廢墟中苦苦尋找……
炮彈幾乎摧毀了他的一切，突然之間，廢墟之中安然無恙的鋁片，成了他全部的希望。
這場讓RIMOWA一無所有的轟炸，如何讓它鳳凰涅槃般地成為世界行李箱的領頭羊？又如何讓它改變了旅行的世界？
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第一代：違心開篇
父親夜以繼日的苦口婆心，還是讓Paul Morszeck「繳械投降」了。
他咬著牙放棄了「不務正業」的音樂夢想，接手了家裏的行李箱生意。出生在157.31公尺的科隆大教堂旁，耳濡目染著貝多芬的故事，Paul Morszeck渴望著高聳入雲的美好與崇高。
現實卻將他丟進了制作馬具的家庭小作坊。
不甘平庸的Paul像高聳入雲的科隆大教堂的哥特式尖塔，渴望著一飛沖天。
他很快就找到了新目標：做一個「完美行李箱」給資深旅行者提供專業旅行解決方案，這也是一件很酷的事情。1898年，他以自己的名字命名創立了「Kofferfabrik Paul Morszeck行李箱制造公司」。
RIMOWA開始了一場數十年的醞釀。
該年，RIMOWA推出首款著眼於輕巧結構及高穩定性的實木木材旅行箱。RIMOWA的第一款旅行箱是通用的木材結構，但它透過改造箱體結構，增加了穩定性並降低了自重。
Paul確定了「聚焦單一旅行箱品類，品質第一，營業額、獲利第二」的價值觀，這成為Morszeck家族的家訓，也是RIMOWA公司的長期經營理念。
隨著行李箱生意的蒸蒸日上，Paul Morszeck的兒子Richard Morszeck也進入家族事業，在父親的熏陶下，他也對打造「完美行李箱」情有獨鐘。
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第二代：浴火重生
與父親比起來，年輕的Richard顯然更有創造力。在習慣用皮革和木材做行李箱的年代，Richard對不同的新材質充滿了興趣。
歷經數次試驗，Richard發現鋁具有重量輕，且堅固耐用的特性。
18世紀20年代，Richard Morszeck打造出首款鋁質旅行箱，從他的姓氏和名字當中分別截取前兩個字母，並以此為基礎，創造出傳承至今的品牌名稱：RIMOWA。世界級旅行家都被RIMOWA的高級旅行箱所吸引。
1931年，RIMOWA在柏林的帝國專利局正式註冊為一家公司。
1937年，RIMOWA的鋁制行李箱問世了，它的第一個輝煌時期隨之而來。
戰火紛飛中，四十載鑄就的品牌在硝煙中搖搖欲墜。科隆上空，盟軍的機群呼嘯而過，留下的只是斷壁殘垣。RIMOWA工廠，連同那些皮革、木頭和布料，盡數化為灰燼。
站在廢墟之上，Richard心中充滿了失落與哀愁。然而，在絕望的深淵中，一片未被火焰吞噬的鋁片映入眼簾，猶如黑暗中的一縷曙光。就在這一刻，Richard領悟到：這堅韌的金屬，正是RIMOWA浴火重生的鑰匙。
硝煙散盡，Richard以不屈的意誌在廢墟之上，重燃RIMOWA的爐火，鋁制旅行箱的生產線再次轟鳴。
一次對JU52飛機波紋鋁皮的深刻凝視，激起了Richard的創新火花。當他得知，褶紋能顯著提升金屬的強度與耐壓性後，如同發現新大陸一般，開啟了RIMOWA設計的新篇章。
Richard將父親終身推崇的行李箱的實用性與穩定性，推向了新的高度。
1950年，RIMOWA經典的鋁合金材質、溝槽設計以及簡約外形，在Richard的手中正式成形。溝槽設計不僅重塑了品牌美學，還能使旅行箱在最小的重量下最大限度地保持穩定，實作了功能性質的飛躍。
旅行箱一經面世，就受到上流社會的歡迎，並迅速成為搭乘航班的「標配」。經常搭乘飛機穿梭各國的旅行家，視RIMOWA旅行箱為身份的象征。
在行業中建立名聲的RIMOWA，卻迎來了一個如爺爺一樣完全不想接班的第三代——Dieter Morszeck。
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第三代：成也蕭何敗也蕭何
祖父對於崇高的渴望，在Dieter的身上再一次顯現。他對藍天有著癡迷的渴望，所以一心只想成為一名飛行員。
但作為Morszeck家族的一員，他的命運早已註定——繼承家族的行李箱帝國。好在彼時已經走上正軌的公司，讓他有更多的閑暇時間來完成自己的夢想。比爺爺更幸運的是，他在閑暇之余，依然可以穿梭於雲端，享受片刻的自由與激情。
也許沒有人能預料到，Dieter竟然用這個「昂貴的消遣」將RIMOWA送上了新高度。
面對市面上缺乏專為飛行設計的行李箱，Dieter決定親自動手，將個人需求轉化為產品創新。RIMOWA的「PILOT」系列行李箱——專為航空人員和商旅精英量身客製，以其卓越品質和獨特設計迅速成為好萊塢電影中的常客。
他還將飛行員對細節的嚴格要求和對完美的追求融入RIMOWA的產品中，打造出既符合航空人員需求又引領時尚潮流的行李箱。在Dieter的領導下，RIMOWA不斷突破傳統，創新材料與設計，讓每一件產品都成為工藝與美學的完美結合。
「關於品質我們從不妥協」，這是Dieter經常掛在嘴邊的一句話。
個人夢想與現實的完美交匯，不止於此。
作為富三代，Dieter還是個攝影「發燒友」。彼時，攝影因為藝術性受到社會精英的推崇。惡劣的天氣和險峻的環境，成為「出片」的秘訣，但缺少得力的攝影箱又成了他的新「痛點」。
1976年，RIMOWA引以為自豪的「防水行李箱」系列正式誕生，這種箱子為高敏感度物品提供了無懈可擊的保護，即使沈入水面下20公尺，也很難進入一滴水，更可避免箱內物品因濕氣、極熱或極冷氣候而受損。
伴著彼時影視行業的迅猛發展，RIMOWA備受電影及電視制作人員的青睞，帶給了媒體工作者滿滿的安全感。頻繁在【黑客帝國】【蜘蛛人】等200多部好萊塢大片中現身的RIMOWA被看作是「時尚+實用」的代名詞。
身為RIMOWA的第三代傳人，Dieter以一種充滿激情卻深藏不露的姿態，將一種獨特的處世哲學註入品牌精神。他的哲學——高端不張揚，聲譽自然成——已成為RIMOWA的內在信條。
他深信， 真正的高端不是靠喧嘩的市場推廣，而是透過顧客的口碑來證明其價值。 在工業化產業的洪流中，Dieter堅持自主手工打造，每個箱子200個元件，90多道繁復工序，所有箱子僅在德國生產，別無分店。這也是RIMOWA平均每件1000歐元左右的原因。
為了獲得更輕便堅固的箱子，Dieter在原有材質中加入鎂金屬，鋁鎂合金的新型材料問世，這種材質不但堅固、防潮，其重量甚至比塑膠還要輕。
「防彈塑膠旅行箱」，100%高耐用聚碳酸酯旅行箱（超高牢度與超強彈性）等材質，呈現著「德國工藝」以及「手工藝與高科技的結合」的震撼。
【諜中諜】系列電影中，曾有一個裝有引爆核彈電子裝置的RIMOWA旅行箱，歷經數百次的高空墜落、重擊、摔打卻絲毫沒失真傷。
2015年，RIMOWA再次推出了一個讓Dieter激動不已的大單品——RIMOWA全球首架全金屬客機。這架根據全球第一架容克F13制作的飛機名為「Annelise 2」，讓Dieter幾乎老淚縱橫。但這架飛機帶給顧客什麽驚喜呢？
沈迷於飛行、日漸高齡的Dieter，固執的德國佬形象，也讓RIMOWA變得有點老態龍鐘。
「旅遊市場增速驚人，每年應該有12%-15%的增長。但RIMOWA品牌在過去20到30年裏幾乎沒怎麽改變，」LVMH集團掌門的小兒子Alexandre直言不諱，「最多就是兩輪變成四輪，一些零散的改進，但從來沒有提升到一個新的水平。」
雖然在好萊塢大片中頻頻現身， 但Dieter的低調策略和遺失了父輩對箱包事業的專心，讓RIMOWA在大眾消費的狂潮中，並沒有留下姓名。 RIMOWA每年有數億歐元的營收，卻並沒有擺脫虧損的命運。
沒有合適的第四代接班人，沒有對抗一眾奢侈品集團洪流般流量操控的能力，RIMOWA站在了歷史的交叉口。
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從家族到LVMH集團
作為千禧一代，Alexandre十分清楚年輕人對精彩生活和體驗的向往，也看到了RIMOWA沒被挖掘的金礦。他向父親推薦了這個「獵物」。
「打不過就加入」是RIMOWA最好的選擇，因為沒有人比它們更懂怎麽讓顧客排隊送錢。
2016年10月初，LVMH集團以6.4億歐元的價格，收購了RIMOWA 80%的股權，成為其在德國的首次收購。LVMH集團的主席兼CEO Bernard Arnault年僅24歲的小兒子Alexandre Arnault出任品牌聯合CEO。
在LVMH集團的加持下，和LV、酩悅、軒尼詩、Dior、紀梵希們成為一家人的RIMOWA，已經不再被允許低調了。
當年RIMOWA的年銷售額約4.4億歐元，它定下了三年內盈利，年銷售額10億歐元的目標。
收購完成短短一個月，科隆市長Henriette Reker在科隆市政廳接待彼時的中國副總理劉延東時，RIMOWA Limbo系列旅行箱就成為市長的見面禮之一。擁有強大的全球銷售網路和品牌營運經驗的LVMH集團，開始帶著RIMOWA開疆拓土。
除了打造全新的視覺形象，RIMOWA開始高調地宣傳自己，透過聯名等方式，成為時尚界和年輕消費者哄搶的爆款。RIMOWA與Supreme聯名的紅色82公升款在官網16秒售罄，其他款式也在34秒內被搶空。
2018年，RIMOWA在歐洲市場，將Sport系列改名為Trunk系列，並進行了大幅提價，其中的ORIGINAL Trunk plus（金屬系列）由原價759歐元漲到了1300歐元，漲幅達到71.3%。
在渠道上，RIMOWA來了一波反向操作，以保持高端「神秘感」。集團陸續收回其在中國市場一線城市的代理權，收回了55家門店，保留了其中20家左右，把其余與奢侈品品牌定位不符的全部關掉了。
隨著LVMH集團的加持，RIMOWA站在了新的起點上。
從Paul Morszeck放棄音樂夢想開啟行李箱之旅，到Richard Morszeck在戰火中的堅持，RIMOWA對行李箱的執著逐漸清晰。
在第三代Dieter Morszeck的飛行夢和攝影夢裏，RIMOWA意外地收獲了前所未有的多元化產品。但Dieter將主要興趣轉向行李箱之外的事實，讓行李箱的前進演化有了終點，堅持了百年的品牌前進演化也就停下了腳步。
進入LVMH的懷抱，RIMOWA無異於插上了翅膀，但一心做時尚的弄潮兒和追求高利潤的市場策略下，它還能否保留並行揚極致的箱包精神，只能交給時間來回答了。
