封面新聞記者 李雪丹
最近，不論開啟社交平台或是朋友圈，都會發現網球運動的出現頻率頗高。盡管在炎炎夏日，依然阻擋不了大家的運動熱情。而Tenniscore穿搭的流行也極大地推動了網球運動的普及和發展，使其價值不斷被發掘和提升。奢侈品牌也顯然看到了這個還可以深度挖掘的市場，加深與網球明星運動員的合作，推出跨界單品，以拓展細分消費群。
在剛剛結束的溫網決賽上，眾多明星身著拉夫勞倫的服裝觀賽，詮釋經典網球美學。今年5月，路易威登邀請兩位網球界的傳奇人物拍攝了一支廣告片：42歲的羅傑·費德勒與37歲的拉斐爾·納達爾攜手登頂義大利多洛米蒂山脈。這是路易威登拍攝的核心價值（Core Values）廣告特輯的全新篇章。去年7月，義大利網球明星 Jannik Sinner背著印有古馳標誌的帆布旅行包走上溫網球場。這同樣也創造了一個歷史時刻—— 奢侈品牌的包袋首次出現在網球大滿貫賽事的場地上。更多品類的奢侈品牌闖入網球場景，且跨界頻率明顯增長。
在當今這個多元化、追求個性的時代，奢侈品品牌不再僅僅滿足於傳統的高價與奢華定位，而是更加註重與消費者之間的情感共鳴與文化聯結。網球運動，這一集優雅、時尚與競技精神於一身的體育計畫，正成為奢侈品牌吸引新生代消費者的新寵。奢侈品牌與網球運動的深度聯結，不僅僅是一種行銷手段，更是一種品牌文化的傳承與創新。網球，作為一項歷史悠久、文化底蘊深厚的運動，其優雅的形象與奢侈品品牌的高端定位不謀而合。當奢侈品牌攜手網球賽事或網球明星，不僅能夠在視覺上給予消費者強烈的沖擊，更能在精神層面與消費者產生深刻的共鳴。
對於新生代消費者而言，他們追求的是與眾不同的個性表達和獨特的生活體驗。網球運動作為一種很好的社交方式，可以結交誌同道合的朋友，拓展社交圈子。而奢侈品牌透過贊助網球賽事、簽約網球明星代言，不僅能夠在賽場上展現品牌的優雅與時尚，更能在賽場外透過社交媒體、時尚活動等多種渠道，與新生代消費者建立緊密的聯系。這種跨界的合作，讓奢侈品牌不再高冷，而是成為了他們生活中觸手可及的一部份。
