本報（chinatimes.net.cn）記者胡夢然 深圳攝影報道
8月27日晚間，老牌黃金珠寶企業周生生（00116.HK）公布2024年上半年業績，公司營業額、凈利潤雙雙下滑。持續經營業務的綜合營業額同比下降13%至113.13億港元，公司擁有人應占溢利5.26億港元，同比下降36%。
此外，今年上半年周生生縮減了門店數量。報告指出，2024年上半年度，公司新開25間分店，關閉47間分店。周生生解釋稱，踏入三月、四月，金價飆升，以致到了第二季度底，中國內地、香港及澳門的同店銷售增長同樣錄得24%的跌幅。
據不完全統計，今年以來國際金價創新高的次數已經超過20次。深圳水貝黃金市場一名商戶告知【華夏時報】記者：「今年以來光顧的大多是剛需客，比如因結婚需要置辦‘三金’‘五金’的。因為金價屢創新高，很少有大手筆的投資客。消費者的心態趨向謹慎，都在觀望。」
周生生在此前公布的盈警公告中指出，溢利減少的主要原因為金價創下歷史新高及宏觀經濟條件的挑戰，導致消費疲弱。在今年5月舉辦的股東大會上，周生生集團主席兼總經理周永成也表示，由於今年金價升勢太急，制約消費意欲，今年銷售表現比預期差，目前難以估算金價走勢，會謹慎管理好黃金買賣，以減低風險。
門店收縮
具體來看，2024年上半年，周生生黃金飾品及產品、鑲嵌珠寶、鐘表在中國內地及港澳地區同店銷售增長均出現下滑，四類產品在中國內地分別下滑12%、42%、6%及15%。
「受中國內地、香港及澳門市場珠寶銷售疲弱影響，2024年上半年度集團的珠寶及鐘表銷售總額按年下跌13%，零售分部業績按年下跌30%。」周生生方面表示。
周生生在業績報告內指出，2024年第一季度，中國內地黃金飾品及產品的同店銷售增長下跌3%；第二季度金價飆升，使中國內地的同店銷售增長續跌24%。鉆石飾品銷售跟隨全球下滑趨勢，導致鑲嵌珠寶同店銷售增長在中國內地及港澳地區分別下跌42%、21%。此外，周生生專屬訂制服務由於高單價鑲嵌珠寶的銷售放緩，2024年上半年度的銷售按年下跌53%。
值得註意的是，今年上半年周生生縮減了門店數量，報告指出，2024年上半年度，公司新開25間分店，關閉47間分店。
中國礦業大學（北京）管理學院碩士生企業導師支培元在接受【華夏時報】記者采訪時表示，黃金作為黃金珠寶企業核心原材料，其價格直接影響生產成本。金價的上漲意味著企業購買黃金的成本顯著提升，若產品定價策略未能及時調整以覆蓋成本增加，將直接壓縮利潤空間。高金價往往抑制消費者的購買意願，尤其是對於價格敏感型消費者群體，高昂的金價可能導致需求萎縮，影響銷售量與整體營業額。黃金珠寶企業通常維持一定量的黃金庫存，以應對市場需求。金價的波動將直接影響庫存價值，高金價不僅增加庫存成本，同時也加大了價格風險管理的復雜性。
根據世界黃金協會的統計數據，2024年二季度，全球黃金投資需求為254噸，同比小幅增長1%；全球金條金幣總需求為261噸，同比下降5%；金飾需求同比下降19%，跌至391噸，為四年來最低點，其中中國金飾需求下跌的振幅在世界範圍內排名靠前，同比下降35%。
金價飆升消費受抑
今年以來，金價持續攀升，倫敦現貨黃金價格從今年1月的2001美元/盎司水平持續攀升，本月沖過了2500美元大關，曾攀升歷史高點至2531.58美元/盎司，今年以來累計漲幅22.7%。
支培元認為，全球主要經濟體的利率政策調整，尤其是加息預期，對黃金價格構成直接影響，進而對黃金消費市場產生連鎖反應。消費者對黃金珠寶的偏好、購買力以及對金價波動的敏感度，共同塑造了黃金消費市場的動態。高收入群體可能更傾向於在金價高位時購入黃金作為投資品，而價格敏感型消費者則可能因高金價而減少購買行為。
在他看來，短期內，鑒於全球宏觀經濟的不確定性、地緣政治風險以及主要經濟體貨幣政策的動態，金價可能持續高位波動。長期來看，金價將受到全球經濟復蘇態勢、利率水平、通脹預期以及黃金市場供需平衡等多重因素的影響。
「當前黃金消費市場面臨多重挑戰，部份原因在於金價高企抑制了購買意願，同時年輕一代消費偏好轉向更時尚、輕量化的珠寶產品。企業需關註市場動態，精準定位目標消費群體，創新產品以滿足多元化需求。」九頤數科董事長兼CEO高鳳安對【華夏時報】記者分析道，金價走勢難以準確預測，但預計未來仍將受全球經濟、地緣政治等多重因素影響而波動。黃金珠寶企業應保持靈活性，加強風險管理，透過多元化產品組合、最佳化供應鏈管理、提升品牌影響力等措施來應對市場波動。同時，關註新興消費趨勢，積極創新，以滿足不斷變化的市場需求。
展望未來，周生生表示，「我們的優勢在於我們的自營店營運模式、對產品設計和工藝的註重而著稱、以及我們透過革新追求效率。未來將繼續最佳化分店網路，對於開設新店會進行嚴選。我們已為多家現有分店進行大型翻新工程，以更新及強化我們的品牌形象。透過經營全渠道銷售，減少對庫存的需求。我們堅信一定能安渡難關。」
責任編輯：方鳳嬌 主編：公培佳
