大皖新聞訊 一年多以來，全球黃金大漲。截至2024年12月15日，現貨黃金報2647美元一盎司，相比最高價有所下跌，但2024年金價整體都在高位波動，金飾價格最高也曾突破820元每克，目前維持在每克800元左右。記者了解到，金價久居高位，全國各大珠寶品牌的市場銷售情況不容樂觀。這幾日，大皖新聞記者走訪合肥多家黃金門店了解到，金價大漲後，門店業績均有明顯下滑，最近推出大克減或者打折等活動吸引客流。未來金價走勢如何？門店業績又將迎來何種局面？大皖新聞記者采訪了相關專家。
金價太高，多數顧客只看不買
連日來，大皖新聞記者走訪了多家門店，銷售人員基本一致地說，今年訂婚結婚來買三金的顧客沒有往年多，感覺也就最近年底看婚嫁系列的顧客開始多起來。「今年金價實在是太高了，好多顧客進來問問價格也就走了，不怎麽買。」政務區某商場資深珠寶顧問小江告訴記者。
一說起黃金首飾，合肥李女士一肚子遺憾。"當時金飾價格還是五六百時候，沒有買一個大鐲子，現在貴了這麽多，算一筆賬，一個30克的鐲子貴了六七千塊錢。如果現在買，感覺有點不劃算啊！"
合肥周女士幾個月前就想買條黃金項鏈，當時看金價太高，想著再等等，結果越等越高，現在只好望而卻步了。
「原來5000塊錢就能買到一個大克重的項鏈，現在同樣的價錢買到的東西克重差不多要減半了。"交流過程中，珠寶顧問小江也這樣感慨。
她表示，如今金價上漲這麽多，對於小克重首飾影響不是很大，顧客可能覺得沒有貴太多，還在承受範圍內。"大克重的鐲子銷量可就差好些，顧客試戴後算算價格也就走了。"
業績下滑，銷售人員薪資驟減
"附近還有一個商場門店新開業，分走我們一半業績，今年金價又這麽高，我們薪資跌了一半不止。"創新大道一百貨商場的珠寶顧問小林告訴記者，他們作為香港珠寶品牌，市場占有率一直以來都是領先的，今年的生意難做了不少，已經關閉了一些門店和工廠。
小林說，如果金價按照這個節奏，明年估計一大半的珠寶品牌消失。"因為撐不住，很多品牌都是虧錢。"
大皖新聞記者又詢問了另外一家香港珠寶品牌的珠寶顧問小胡，她進入該行業至今已有大半年。"目前還沒降薪，但現在業績很難，聽說去年都比今年強些。"小胡告訴記者，他們薪資低，主要是看業績，但今年業績肯定不如前幾年好。
為求生存，各品牌推出大克減
記者從公開資訊了解到，截至2024年9月末，周大福在中國內地的周大福珠寶零售點共有6968個，其中約77%為加盟店。期內，珠寶零售點凈關閉239個。不止周大福，其他珠寶品牌也陸續關閉了虧損嚴重或者銷售業績不佳的門店。
黃金大漲，價格高居不下，難道零售門店只能等來被關閉的命運嗎？"黃金克減80，歡迎進店選購！" 記者在走訪過程中了解到，近幾個月為了吸引客流，無奈只能做大克減活動。"以前從來不減這麽多，也就這幾個月。"
黃金鐲子克減80，彩金打6.6折……甚至還有門店丟擲所有金飾克減80的優惠力度。
"我們也不想金價這麽高，金價太高，沒有業績，但金價就是下不去。之前確實一直堅挺著，直到漲到破800了，再堅挺沒有顧客買了呀。"另一家知名珠寶品牌的銷售顧問坦言，此前克減力度很小的品牌，近來也推出了較大的優惠力度。
記者采訪了解到，大克減等優惠活動能夠吸引一部份顧客，但對於業績提升效果並不太明顯。長期關註金價的陳女士告訴記者，金價到了七八百的時候，她幾乎就沒有再購買過黃金首飾了。"有優惠確實比沒優惠好很多，但總體而言還是偏高，再等等看會不會跌。"
專家分析，黃金價格上漲空間不大
金飾價格漲到800元，零售門店的生存卻如此艱難。如此高的金價預計還會持續多久？
未來珠寶零售門店業績會迎來怎樣的局面？大皖新聞記者采訪到安徽省社科院經濟研究所研究員臧世俊。
臧世俊分析，綜合國際局勢、貿易摩擦等問題來看，接下來黃金價格的上漲空間不大。 此外，臧世俊表示，珠寶店的黃金買賣，主要還是看社會需求。金價高，如果有剛需或者有意願投資的顧客還是會買，但其他顧客的購買量就很大程度受到金價影響。 目前來看，國際金價快要到頂，最多漲到3000美元左右。黃金價格預計在美國新任總統上台後會有所下跌，裝飾品價格基本上與國際黃金價格聯動，至於價格下調多少，這要看世界政治經濟環境。"這一年多漲了一倍左右，如果俄烏局勢穩定，回到1600也就是一兩年的事。"
大皖新聞記者 汪艷
編輯 張大為
