在出境團隊遊和「機+酒」業務恢復後的第一個完整暑期，出境遊市場進一步走熱。8月21日，深藍智庫聯合攜程釋出暑期出境遊數據，7月1日—8月20日期間，從北京出發的十大熱門境外目的地國家分別為日本、泰國、美國、南韓、新加坡、馬來西亞、英國、澳洲、法國和義大利。一方面遊學需求高漲帶動傳統遊學目的地英美走熱；另一方面，在巴黎奧運會帶動下，歐洲長線遊熱度大增。同時，下降的匯率和逐漸恢復的航班量也令不少遊客赴日購物，周邊短線遊依然受青睞。
奧運助推下的法國
今年夏天，由賽事帶動的體育旅遊吸引了大量遊客。北京商報記者註意到，法國入選北京出發的十大熱門境外目的地。
巴黎奧運會的舉辦拉動了法國旅遊的熱度。去哪兒數據顯示，7月20日—8月20日，以巴黎為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長了2.3倍；巴黎酒店預訂量較去年同期增長了1.1倍，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次於倫敦。
不過，「奧運熱」也拉動了巴黎的旅遊資源價格。北京商報記者從多位旅行社和當地地接社負責人處了解到，巴黎市中心的五星級酒店整體漲幅接近300%，大巴車和導遊的價格漲幅在200%左右。
價格高企的旅遊資源也讓部份中國遊客分流至法國周邊國家。再加上不少遊客依然選擇「法意瑞」「德法意瑞」等歐洲傳統「連線」路線，因此，義大利、德國、瑞士等國家的熱度也不斷上漲。
去哪兒大數據顯示，在歐洲遊增幅較高的目的地中，義大利、德國、西班牙等國家暑期酒店的預訂均價比法國低50%—100%。7月20日—8月31日，義大利、德國、西班牙以及瑞士的酒店預訂量同比增長均超過1倍。
「法國歷來都是暑期長線出境遊的熱門目的地。由於其基數較高，對歐洲其他國家的溢位拉動效應也會更強。」去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。
匯率和距離利好的日本
聚焦短線出境遊，在匯率下降、航班量恢復等諸多因素利好之下，日本對北京遊客的吸重力再上一層樓。
在出行方面，航旅縱橫大數據顯示，7月1日—8月12日，從北京出發的最熱門出入境航線（不區分方向）Top10分別為北京—香港、北京—東京、北京—首爾、北京—大阪、北京—莫斯科、北京—倫敦、北京—新加坡、北京—曼谷、北京—澳門、北京—法蘭克福。前往日本的熱門航線占據其中兩成。
另據航班管家數據，僅從7月的國際航班恢復情況來看，中日之間的周出港航班量位列第一，恢復率為80.8%，已超過整體國際航班77.8%的恢復率。
中青旅遨遊公司董事長韓傑表示，從暑期的產品預訂（包括已經出行的團組）來看，北京遊客最愛的短線出境遊目的地主要集中在日韓和東南亞等地區。今年暑期，中青旅遨遊北京遊客赴日團組已經恢復到2019年的六成左右。
不僅如此，日元匯率下降引起的「購物潮」也帶動了赴日遊的熱度。
韓傑表示，暑期日元匯率出現下降，具有一定吸重力，會有更多北京遊客赴日旅遊購物。眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然也稱，很多持有3年和5年多次往返日本簽證的遊客會透過自由行的方式前往日本旅遊、購物。
根據攜程此前的數據，2024年1—7月，中國內地遊客透過攜程辦理的赴日旅遊簽證中，單次旅遊簽證占比51.59%，多次旅遊簽證（3年/5年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中國內地遊客透過攜程辦理的赴日單次旅遊簽證占比80.25%，多次旅遊簽證（三年/五年）僅占比19.75%。
有業內人士表示，中國內地赴日單次旅遊簽證的持有者以旅行團遊客為主，而多次旅遊簽證的持有者以自由行遊客為主。由此也可側面證明，有大量自由行的遊客前往日本消費。
而從產品銷售的情況來看，李夢然表示，今年以來，越來越多的出境遊客更偏好深度遊。因此，在綜合了遊客旅遊和購物的需求後，眾信旅遊推出了「伊豆、鐮倉、箱根、東京多日遊」「白濱、南紀、熊野、奈良、鳥羽、大阪多日遊」等產品，一方面會給遊客們在東京等大城市留出兩天的自由活動時間，另一方面也將傳統熱門目的地和新興小眾目的地連線。
不過，近期日本遭遇地震，據央視新聞報道，日本氣象廳及地震相關專家認為，自靜岡縣到南九州海域的日本南海海槽「在未來有發生巨大地震的風險」。地震預警發出後，當地一些地區的住宿業出現大量退訂現象。北京商報記者從國內多家線上旅遊平台和旅行社了解到，有部份中國遊客也取消了赴日訂單。途牛相關負責人表示，在途牛的日本8月未出遊訂單中，針對酒店訂單的退訂，使用者退訂約三成，具體將依據酒店的退訂規則執行。
盡管日本氣象廳在8月15日解除了上述地震預警，但自然災害也令中國暑期的赴日遊出現了一定程度的降溫。不少旅行社業內人士認為，一旦日本發生巨大地震，赴日遊有可能會遭遇極速降溫。
傳統遊學目的地美英
如果說，擁有東京迪士尼樂園和大阪環球影城的日本更適合親子家庭出遊，那麽，與日本同為第三批出境團隊遊目的地國家的英國和美國，則是傳統熱門遊學目的地，吸引了大量學生群體前往。
北京商報記者采訪了多位旅行社遊學板塊負責人，他們均表示，海外遊學的需求逐年上漲，今年暑期達到了近年來的頂峰，而英國是最熱門的遊學目的地。
中青旅遨遊旅行研學部總監韓飛稱，在中青旅遨遊的遊學團組中，赴英國的團組主要是以校內居住、插班上課為主要形式，休閑旅遊元素更多的遊學團組會涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、義大利。
眾信教育遊學·研學負責人於會青表示，在遊學散拼計畫上，眾信旅遊開設了5條英國路線和2條美國路線，1條路線將發出1個團組，每個團收客約20人。上述團組在6月初就已全部成團，散拼人數同比增加了1倍。
不同於英國遊學，韓飛介紹，美國遊學雖然咨詢量有所上升，但受到中美航班恢復慢、赴美簽證排隊時間長等限制，赴美遊學團組數量較少，與歐洲遊學團組的數量比例在1:10左右。
在遊學市場收獲前所未有的熱度時，眾多從業者也察覺到，家長和學生越發看重對國外教育方式和風土人情的沈浸式體驗。
去哪兒遊學相關負責人稱，家長和學生在選擇產品時，不再滿足於走馬觀花的參觀遊覽，而是更青睞體驗性、互動性強的計畫，例如一些動物保育計畫。透過參與計畫，學生們更能拓寬視野，提高共情能力。
韓飛則認為，小語種國家遊學的熱度正在顯著提升，在英語國家遊學火熱的同時，法國、西班牙、德國等小語種目的地的遊學需求逐漸增加。而這也是海外遊學市場未來的發展趨勢之一。
北京商報記者 關子辰 牛清妍
