□聶強森（湖南科技學院）
近日，有網友發現白敬亭品牌開始售賣餅乾，其中一款名為「GOODEES大滿足」產品顯示，兩片小餅乾售價為21元。媒體透過「GOODBAI CAFE」小程式看到，該品牌推出了好幾款餅乾，其中「GOODEES大愛心」一片餅乾售價為19元，另外小表情餅乾和字母餅乾7片售價為29元。（7月15日 紅星新聞）
對於「高價小餅乾」，有支持者認為，這是明星與粉絲之間情感聯系的一種體現，透過購買明星同款商品，粉絲能夠感受到與偶像更近的距離，這種情感價值無法用金錢衡量。另一方面，也有批判者指出，如此高昂的價格超出了商品本身的市場價值，是在割粉絲群體的「韭菜」，甚至存在「過度行銷」的傾向。
事實上，在娛樂行業，明星們利用自身影響力推出個人品牌或產品已經不是新鮮事，但消費者購買商品時，都有價格與品質相匹配的樸素期待。如果白敬亭的小餅乾在用料、口感、包裝設計以及整體消費體驗上超越了同類產品，那麽，即便價格稍高於市場價，也能讓消費者覺得物有所值。
明星周邊是粉絲與偶像建立聯系的一種媒介，它們不僅僅是物質商品，還承載著情感的傳遞，這種附加值是其高昂價格的重要組成部份。但如果產品的定價主要基於明星效應而非實打實的品質和服務，那麽這無疑是對粉絲忠誠度的過度消耗。粉絲們出於對偶像的支持而購買高價商品，如果最終發現商品的價格與實際價值嚴重脫節，不僅會感到失望，還可能對明星產生負面印象，長遠來看，這對品牌形象和粉絲關系都是不利的。
作為粉絲、作為消費者，應該保持理性，根據個人需求和商品真實價值做出選擇。而企業和明星則應承擔社會責任，更加註重產品品質與粉絲體驗，避免過度依賴行銷「明星效應」來定價，只有這樣才能贏得消費者的長期信任和支持。
