華金證券研報指出，1）12月18日，微信團隊公告稱，微信小店開啟「送禮物」功能的灰度測試。微信使用者數體量與視訊號穩定發展，生態相互融合為微信小店提供基礎。2）電商形式逐步變遷，平台憑自身特點積極調整戰略。2024年電商平台持續最佳化平台規則與戰略定位匹配性。各平台調整低價優先策略並註重差異化，淘寶為GMV增長優先、京東為加大低價戰略實施力度、拼多多為堅持低價優先策略、抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視訊號相結合構築流量內迴圈的同時持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。平台憑借自身套用內容拓展電商業務，結合節日臨近促進供需兩端均發展。建議關註：元隆雅圖、天地線上、世紀天鴻等。
